晶華酒店上周取代宏達電成為台股新股王，觀光業者預期北京奧運結束後，隨著陸客大量湧進台灣，可望挹注觀光股8月業績。不過，北京奧運之後能帶回多少觀光效益，還是要持續觀察。
長期參與兩岸事務的資深休旅業者指出，奧運結束後，只要兩岸仍能夠維持現在氣氛，陸客赴台人數將會倍數成長，觀光概念股可望從8月份出現另一波漲幅。
除晶華外，負責接待大陸首發團的台灣業者，如國賓、六福、劍湖山、老爺知本等飯店股；國內唯一的上櫃旅行社鳳凰、首家餐飲業上櫃公司新天地，及華航、長榮航等航空公司，都是陸客來台觀光指標股。
另外，亞都、萬企、華園及第一店等老字號的觀光股，潛藏實力也不容忽視，這些公司體質不差，且飯店都位在精華區，只是現階段獲利不多，只要經營策略稍做修整，後勢可期。
近期觀光股因大陸觀光客來台人數不如預期，投資人失去信心，使相關類股不斷走跌。觀光業者表示，陸客來台人數不如預期，主因大陸為辦好北京奧運，不僅嚴格審查外國人赴大陸簽證，同時管制居民前往海外旅遊，是陸客來台人數不如預期的主因。
陸客來台人數不如預期影響兩岸直航包機班次，台灣赴大陸地區的人數雖多，但受限於陸客來台人數不足，再加上直航包機只能載人不能載貨，失去利潤較高的貨運業務，航空公司在成本考量下，兩岸包機航班數自然也受限。
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