台股近期多空激戰，股王寶座同樣爭戰激烈，短線在傳產強、電子弱的引領下，晶華（2707）上周股價最高一度來到705元，距宏達電（2498）僅差百元左右、約兩根漲停板，配合陸客來台觀光與包機直航7月啟動，6月股王寶座是否異主，備受市場矚目。
台股上周五開高走低，終場收8,619點，下跌65點，成交值1,630億元，單周指數下跌215點，周線連二黑，5月指數則下跌300點，月線翻黑。
在股王與股后表現上，宏達電受惠鑽石機發表上市題材加持，上周一度推升股價最高來到888元，創近19個月來新高，隨後受台股急跌拖累，加上外資花旗環球喊賣，宏達電上周五回檔至809元收盤。
晶華今年以來股價則大漲一倍以上、達109.59%，由於新政府將成立300億元觀光產業發展基金，加上擴大兩岸觀光政策實施後將帶來上千億元商機，晶華上周股價最高來到705元，但因與大盤同步回檔，上周五收盤為612元。
若從基本面分析，花旗環球證券亞太區下游硬體製造業首席分析師張凱偉認為，在觸控小面板普遍看好宏達電時，事實上宏達電得正面對上蘋果、諾基亞等全球重量級對手的競爭，在競爭者眾、歐美市場需求又下滑下，宏達電獲利風險報酬轉而不具吸引力。尤其蘋果iPhone新機競爭力不能低估，除將迫使宏達電新機降價、掠奪市占率外，iPhone將在更多國家銷售、接受電信業者的補貼，加上iPhone導入3G，都將使iPhone的競爭力更為龐大。
大展證券總經理陳政元則表示，晶華今年自創品牌Silks將在上海、寧波及台北、宜蘭開設四家飯店，受惠政策將開放陸客來台觀光，加上因應未來觀光客的住宿、餐飲問題，晶華也積極進行相關配套措施，晶華6月股價走勢仍有挑戰股王寶座的機會。
晶華去年獲利8.63億元，每股純益14.39元；今年第一季獲利即高達2.21億元，每股純益3.68元，等於已賺進三分之一個資本額；展望未來，陸客來台觀光若以單日3,000人次為前提，目前已擁有多家飯店且積極擴點的晶華，獲利可望更加提升。
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全面開放大陸觀光客來台即將成真，也帶動觀光類股的買氣。晶華（2707）上周五小漲2元收612元，收盤價與股王宏達電相較仍差了197元。隨故宮晶華加入營運，晶華股價有機會再創新高。
台灣近幾年景氣不佳，但晶華靠著靈活的經營策略，以及以本館為中央廚房和人才訓練中心積極向外拓點的概念，營收能不畏景氣逆勢上揚。今年第一季營收約7.69億元，比去年同期成長7.07%，4月營收雖較去年同期衰退1.21%，但1至4月累計營收仍較去年同期成長5.09%。
為增加營收，晶華開始將台北本館餐飲和飯店管理知識向外複製，在餐飲部分，發展出WASABI日式自助餐、泰市場泰式海鮮自助餐、BANDO．8宴會飲茶、三燔本家日式炭火料理、三燔101日式火鍋、口福堂和風甜點、台北園外園Garden Villa及正在試營中的「故宮晶華餐飲中心」。
目前，口福堂在全台已有七家分店，WASABI日式自助餐也有二家店。其他品牌也都有向外拓點計畫，正積極尋求適合地點。故宮晶華雖然尚在試營階段，但由於是台灣第一個博物館餐廳，已出現未演先轟動的盛況，吸引了大批國人前往嚐鮮。
晶華酒店協理張筠表示，故宮晶華擁有小吃、宴會和套餐等不同區塊，為因應不同客層需求，晶華集團因此將故宮晶華定位成餐飲中心。
她指出，原本是想透過試營找缺點，再慢慢修正缺點，把服務做到最好，但沒有想到媒體搶先報導，一下子湧進太多客人，讓員工應接不瑕，如有小缺失還請大家包涵。
旅館管理部分，除新光集團委託經營的新光傑仕堡外，晶華集團日前發表了全新的品牌概念「silks」，最頂級的「silks」已接到二個委託管理顧問案，分別是位在宜蘭蘭城新月購物中心內的豐華酒店及大陸寧波的寧波晶華；另外，天祥晶華也正進行改裝，未來有可能也會掛上「silks」品牌。
走中價位路線捷絲旅（just sleep）年底第一家店就會營運。據了解，第一家店就位在林森北路錢櫃KTV附近，晶華向業主承租一整棟辦公大樓，將規劃成擁有100間客房的中低價位酒店。
晶華酒店表示，目前晶華集團整體營收餐飲比重約占六成，住房部分則占四成。未來隨旅館管理業務逐漸增加後，整體營收還有很大的成長空間，住房部分收入應可達整體營收的五成左右。
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