※猜猜看，「它」是誰？
1.家中的每一個人都能玩「它」；
2.沒有年齡、性別或經驗的限制，誰都能輕易搞定「它」；
3.「它」和家中的每一個人都有關係；
4.每天都會因為「它」而打開主機電源；
5.低耗電、線路好收，家中的一家之主（媽媽或老婆大人），絕對不會討厭「它」。
「它」的硬體找到電視遊樂器的新藍海，讓生手不害怕且能輕易上手；「它」的軟體則發揮了長尾效應，讓懷舊的遊戲軟體也能重現。「它」，是掀起簡單革命的Wii。
2003 年，任天堂社長岩田聰（Satoru Iwata）在東京電玩展當中（Tokyo Game Show）發表演講時表示，遊戲市場正面臨遊戲人口減少的挑戰，身為遊戲軟體產業的任天堂，必須正面迎接挑戰。正因為這個背後的環境因素，任天堂秉持著「做和別人不同的事情」的企業理念，勇敢顛覆自己，搞自己的革命。
想要增加遊戲人口，首要之務必須先擴大對於「遊戲」的定義，身為一家遊戲軟體的廠商，Wii將目標群擴大，不僅針對玩家，而且讓平常不玩遊戲的人，也能因為硬體設備的進入門檻低，讓更多人樂於接受玩遊戲這件事情。由於任天堂發現，一個遊戲門外漢對於遊戲機的硬體感到恐懼，正是造成遊戲人口流失的主因。因此，岩田社長希望開發團隊能做出「不讓使用者的恐懼」的硬體。因此從DS（掌上型遊戲機）開始，任天堂簡化按鍵，用筆觸碰螢幕就能玩遊戲的方式開啟「觸碰世代（Touch Generations）」的設計概念。
此外，具有實體感的操作，就連門外漢也能基於直覺玩遊戲，透過人機互動的娛樂模式，配合與生活經驗融成一體的軟體，Wii跨越所有遊戲機的經驗，不需要過於複雜的軟體，就能重拾遊戲的樂趣。
※主機鬧客廳革命
一般的遊戲機總是站在玩家的立場思考，不過，Wii 的主機是站在家裡主角「媽媽」的立場思考，同時，任天堂希望主機可以達成以下幾個目標：
1.小而堅固耐用：任天堂希望遊戲機小到能夠「塞」得進客廳電視櫃上各種影音設備的「縫隙」當中。對照必須兼顧堅固耐用的要求，這聽來有些矛盾。不過，只要曾經打掃過客廳電視櫃附近的人都能了解，各種交纏的電線往往讓人抓狂。因此，這也是任天堂設計Wii的過程當中，任何細節都是站在「媽媽」立場思考的原因。
2.任誰人都無法討厭它：既然要放在客廳，外觀就不能太像玩具，但是又不能做得太像影音設備而失去娛樂性。因此，任天堂設計Wii時，想以兼顧玩具與影音設備的外觀設計，希望一掃過去的商品設計被譏為「長得太像玩具」的惡評。與其設計得太有個性讓每個人喜歡，不如設計得「任誰都無法討厭」，以成為想讓人放在客廳的擺飾品（interior）為設計目標。
3.低耗能，高表現：低耗電可以讓媽媽安心，至少不會因為看到電力公司寄來的帳單而昏倒。低耗能兼顧影音表現，就是任天堂的目標。
※單手玩搖桿鬧操作革命
一般人玩電視遊樂機多習慣於橫向搖桿，左邊是十字鈕，右邊是AB鍵，而且長久以來，玩家都已經習慣兩手操作。但是，任天堂以「破壞式創新」顛覆兩手操控搖桿的經驗，而以單手玩遊戲的棒狀搖桿為主、雙節棍（nunchaku）為輔的嶄新思考，打破一直以來左手拇指「黏」在十字鍵上的使用習慣。
岩田社長表示，Wii顛覆任天堂過去所有搖桿的形式，可以說是「回歸原點」的思考。
任天堂董事同時兼任情報開發本部（Entertainment Analysis and Development）總經理的宮本茂（ShigeruMiyamoto）自白，自己在10年前曾經否定單手操作，甚至曾經說出「想要用單手玩馬利歐的人，乾脆別玩好了！」
當任天堂開發完成單手操作的「棒狀」搖桿，開發人員都知道顛覆的不僅是自己的過去，也顛覆了所有玩家們雙手玩遊戲的「常識」。甚至說得嚴重些，他們知道自己即將成為電視遊戲機市場的頭號敵人。
宮本茂表示，「棒狀」搖桿開發完成之後，不能以軟弱的心態去想：「不曉得大家認為如何？」而是要用堅定的信念這麼想：「已經做好了，所以要去說服大家！」他認為，經歷了對於兩手握搖桿與按鍵不夠多的執著，他後來體會到家庭遊戲機必須要以「平等」為出發點，也就是說，要「任誰碰了搖桿都能玩」。
※專屬頻道鬧電視革命
如何讓使用者每天打開Wii的電源？任天堂為Wii特設的頻道Wii Channel就是一項重要的吸引力，這同時也是讓遊戲機具有「非遊戲機」功能的特點，目前的頻道包括Wii、Mii（玩家的分身軟體）、新聞、氣象、Wii購物、圖片等等。不僅玩遊戲，只要打開電源、連上網，家中的每一名成員就能接受到他們各自想要的資訊：看新聞、看氣象、或是網路投票、看留言、進入虛擬平台購買遊戲。不想連上網的話，也可以玩遊戲、看照片。Wii Channel造成以下的改變：
1.改變遊戲機與家人的關係：讓每一位家人能夠與遊戲機產生互動，沒有年齡性別的限制。
2.改變遊戲機與電視的關係：遊戲機與電視融為一體，等於增加了電視頻道，讓家庭成員更能樂於接受，搖桿就像電視選台器一樣方便使用。
3.改變遊戲機與網路的關係：連上網路的遊戲機具有WEB2.0互動的功能，可以參與投票、進行購物，讓遊戲機與網路發生互動。
此外，虛擬交易平台（Virtual Console）讓Wii除了提供在店頭實體銷售的套裝遊戲軟體之外，也開發能以信用卡或是Wii專屬的預付點數卡來購買懷舊遊戲軟體的機制。不需要實體的庫存，只要以Wii主機連上網，便能買到紅白機、超級任天堂、N64時代的懷舊遊戲，發揮「長尾效應」的精神。
而且，如果玩家已經在Ｍii有了自己的分身，可以存檔在搖桿，只要帶著搖桿去朋友家開「Wii趴」（Wii Party），就能把分身請出來，在螢幕上與朋友一較高下，以目前舉世風靡Wii的狀況來看，距離人手一隻專屬的Wii搖桿、穿梭於「Wii趴」的日子，也許不遠了。
面對遊戲人口的減少，任天堂的基本理念是「擴大玩遊戲的人口」，不論年齡、性別、遊戲經驗，誰都能夠享受遊戲的樂趣。只要能夠達成提高每一戶玩遊戲的人口，就能達成「擴大玩遊戲的人口」。以目前全球瘋Wii、玩遊戲的人臉上露出微笑的狀況來看，任天堂已經成功實踐他們的理念。
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