晶華酒店（2707）昨（四）日再度拉出亮麗長紅，股價漲停作收，收盤五百零一元，股價突破五百元，亦是民國八十年華園創下五二○元後再度締造觀光飯店股新猷。對於晶華破天荒創紀錄，該公司董事長潘思亮並沒有太大驚喜，他認為，只要經營績效能讓股東滿意，股價表現還在其次。
去年前三季，晶華獲利已達五億九千八百萬元，每股盈餘九．九七元，全年賺一個資本額，市場估計每股獲利十三元，比照去年高配息不成問題，是高股息個股，成為市場追逐的標的之一。
潘思亮認為，晶華獲利穩定，去年分配一二．八八元股息，今年在股本未增加的情況下，高配股仍可期待。
觀光飯店股在民國七九年時由高雄華園飯店創下一○七○元的天價之後，類股走過一段輝煌歲月，民國八十年華園亦再度反彈至五二○元價位後，開始步入空頭。民國八十三年市場主力老雷亦進場炒作華國股，創下四○二元高價，隨後民國八十八年時第一店因股權爭奪戰，股價亦創下二一六元價位，觀光股百元身價至今仍為股市茶餘飯後話題。
看好未來兩岸觀光題材，潘思亮以他經營飯店的長才，規畫出自創Silks品牌，將未來晶華發展的遠景，在兩岸飯店業發展分出高、中、低三個價位的住宿價格，預估晶華未來三年內在兩岸的飯店市場，將開設三十家自有品牌飯店，其中台灣佔十五家，中國大陸五家。
其中，三個等級的住宿價格區分，包括Guand Silks（晶華，屬於國際級）住宿約三百美元，與目前晶華酒店接近；Silks Place（晶英，具地方特色飯店）約二百至三百美元之間；Jast Silks（捷絲旅，類似商務旅店）約一百美元，而今年下半年在中國的寧波晶華將正式營運，同時今年年底前在台北市林森北路可望有一家Jast Silks飯店開張，目前已有新建飯店、既有飯店等正在洽談中，而這三個等級飯店，也將朝連鎖型態經營。
此外，近年晶華酒店也將具有特色的餐飲事業，向外推展，潘思亮表示，目前已有五個口福堂小吃營業據點，同時，日式與泰式自助餐飲有四個營業據點，另外，在一○一也有一家火鍋餐館，未來都將朝連鎖店發展。
同時，花蓮天祥晶華酒店，則與中國商銀合資，各擁五○％股權，另外，將今年第二季營運的故宮晶華，則以餐飲業為主，租金以營收 成數計算；亦即，晶華酒店的經營策略，是罏資產式的經營管理，即靠品牌賺智慧財，少掉不少開支。
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