當宏達電(2498)公布六月份營收時,著實引起市場一陣驚呼,也嚇壞了一票外資券商,因為宏達電的六月營收繳出創單月歷史新高238億台幣的好成績,不但較前一個月大增52億,更較去年同期成長66.6%,相較於今年一月的時候頻頻被外資調降投資評等可說是不可同日而語。

宏達電第一季遭到外資大幅降評

宏達電執行長周永明在今年1月26日的法說會中表示,今年將會是HTC的品牌年,宏達電不排除以具競爭力的價格進入大眾市場,搶佔市佔率。此話一出,讓市場普遍擔憂宏達電的降價搶市動作將會影響到宏達電的獲利能力,股價在隔天刊開盤後立刻被摜殺到跌停板334.5元,外資圈也紛紛調降宏達電的投資評等及目標價,摩根大通及花旗證券同聲喊賣,而且將目標價調降至250元,也是外資圈中給予目標價最低的,巴黎證券則是調降宏達電今明兩年的獲利數字,並且也把目標價調降至290元,瑞士信貸、大和總研、瑞銀等也都或多或少調降了宏達電的目標價,僅高盛及摩根士丹利維持宏達電的買進評等。

搶攻市占率策略果然奏效

但事後看來,宏達電採用先搶攻市占率的策略確實得到非常好的效果,尤其是與GOOGLE在Android平台上的合作更是搶攻智慧型手機市場的關鍵,宏達電從今年年初開始就陸續推出刺青機(Tattoo)、魔術機(Magic)、英雄機(HERO)、傳奇機(Legend)、慾望機(Desire)等數款搭載著Android手機平台的智慧型手機,另外也幫GOOGLE代工了自有品牌的Nexus One手機,雖然在銷售策略上的錯誤導致Nexus One銷售成績不盡裡想,但也可以看得出來宏達電與GOOGLE在開發

Android手機上良好的合作默契,也因此讓消費者如果想要購買搭載Android作業平台的手機,第一個就會想到HTC的手機,而多樣化的手機款式也滿足了不同消費族群的需求,也讓宏達電在上半年手機市場的銷售大幅成長。

宏達電逐漸受到美國消費者青睞

在銷售長紅之後,HTC在智慧型手機的品牌知名度也隨之大大的提升,根據美國市調機構ChangeWave Research六月份最新出具的報告指出,未來三個月之內想要購買智慧型手機的消費者中,有19%的消費者想要購買宏達電的智慧型手機,位居調查排名的第二名,僅次於蘋果iPhone,也較三月份的12%要大幅成長,而在智慧型手機的滿意度調查中,有39%的受訪者對於宏達電感到非常滿意,同樣是位居所有品牌的第二名,打敗其他國際大廠如RIM、Samsung(三星)、Motorola(摩托羅拉)等,還有一點值得留意的是,雖然蘋果的iPhone在滿意度調查中仍位居龍頭地位,但或許是受到iPhone手機天線設計問題導致收訊不良的影響,iPhone在最新的報告中的滿意度掉了4個百分點,這會不會給了宏達電進一步搶攻美國市場的機會值得後續做觀察。

宏達電重返股王寶座

由於市場知名度大開加上下半年仍有新機即將問世,法人預估宏達電第三季手機訂單量將上看700萬到800萬台的水準,但由於宏達電仍有部分缺料問題無法解決,出貨量大約會落在650萬台左右,較第二季成長超過一成。而第二季在獲利大躍進的情況下,每股盈餘將有11元的水準,另外宏達電也宣布7月底即將以HTC的品牌進攻大陸市場,也讓後續業績充滿想像空間,這也使得原先看空宏達電的法人紛紛改口,包括花旗、瑞銀等也重新調升宏達電目標價,這也讓宏達電在7月16日終於重回睽違已久的股王寶座,後續若缺料問題能夠得到解決,且市佔率能夠持續提升的話,宏達電的股王寶座看來應該是可以多坐一陣子。

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