根據Photo Marketing Association研究顯示,數位相機擁有者會將數位影像列印出來的佔34%,不會將數位影像列印出來者佔66%,而在未被列印出來的數位影像中有84%經由影像儲存媒介、影像顯示裝置或電子郵件來觀賞或分享。顯示出數位相機使用者對數位影像的呈現方式較偏好直接在顯示裝置上觀賞與分享,而不需像過去使用底片需沖洗後才能觀賞。數位影像的消費者行為模式帶動了數位相框(Digital Photo Frame)的產品設計需求。
數位相框具備了超高解析度的液晶螢幕,可以呈現出如一般沖洗相片清楚的畫面,透過記憶卡或是連接數位相機或電腦,可以輕鬆地播放並儲存數位相片。近年來許多相廠商相繼投入數位相框的設計、製造及銷售,包括Philips、Samsung、Epson、Sony、Kodak、Westinghouse、Cevia、Edge、Pacific Digital、Ziga等。
數位相框為近兩年來迅速在市場竄紅的新興中尺寸顯示器應用產品,就目前市售之較低價位數位相框產品規格來說,在記憶卡支援種類方面,目前仍以SD、MMC與MS等記憶卡為主,支援的播放格式則以靜態圖檔JPEG播放為限,此外可能附帶紅外線遙控功能。
就數位相框發展趨勢而言,可接收更多檔案及照片來源為發展的主要方向,預估在08年之後,較低價的入門機種在支援記憶卡的種類將逐漸擴充,支援USB2.0的讀取功能將成為標準的配備。
在檔案支援格式上,亦由過去僅限於靜態JPEG格式播放擴充至可播放動態的JPEG(Motion JPEG)、影片(AVI及MGEG),甚至於MP3音樂的格式支援。
在低價位數位相框用顯示器控制IC的技術需求方面,則以Gain Control、大容量記憶卡存取介面(Memory Card Storage或Mass Storage)、T-CON、PLL、Host I/F、DAC、IR Remote Control等基本功能整合的SoC為技術發展之主流。未來產業趨勢則將著重於USB 2.0高速傳輸、Scaler、OSD、Video Decoder、Audio DAC等功能的新整合趨勢發展。
以下圖為例,這款Philips的產品打破了數位產品冷漠的刻板印象,透過簡易的輸入、輸出方式儲存、播放照片,材質輕巧,可以隨時攜帶照片、隨時分享,且多種介面及USB可支援多種記憶卡及傳輸介面的使用需求。
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內建USB 介面及SD/MMC/MS/CF多功能記憶卡插槽,接上隨身儲存裝置,立即就可瀏覽相片
數位相框在顯示器面板的規格需求方面,以7吋到8吋、4:3螢幕為多,主因為較接近一般人使用的相片規格尺寸(4x6相片對角線為7.2吋),在維持消費者使用習慣的考量下以連結數位相框與傳統相片的觀賞習慣。
數位相框的解析度關係到其是否可取代傳統相框,因解析度直接影響到畫面的觀賞品質,若畫面品質差異過大時將影響消費者的購買意願。目前數位相框解析度以640x480的數位面板為主流,未來將往720X480或800X480發展。
由於數位相機與照相手機讓使用者可以直接與同好分享數位影像,而非列印成數位相片等實體物,因此牽引出Digital Photo Frame的產品設計需求,近年來已有眾多的廠商紛紛跨入數位相框的銷售,包括:Philips、Samsung、Epson等公司。
據TRI預估,07年全球數位相框市場規模,將可從06年的318萬台,快速倍增至952萬台左右、年成長約有2倍水準,此外,隨著大陸地區新進業者持續增加,業界供應鏈加速成熟,預期將有助整體市場規模的持續擴增。TRI估計,數位相框,在08年度市場需求依舊有7成以上的高成長動能、約可達1630萬台。
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TFT LCD面板是數位相框的主要元件,佔整體成本高達3成,甚至3成以上的比重,因而面板價格成為主導數位相框市場的最大動力,在此情況下,低價就要靠衝量來維護獲利,唯有「量」大才能生存。
由於數位相框在消費市場上的逐漸熱絡,如從相關零組件的成長與發展性觀察,則當中以「中小尺寸應用面板」與「顯示器控制IC」之族群,其成長幅度在該領域中是相對較有空間。
數位相框主要生產廠商:
國內數位相框的生產業者主要仍以為國際知名廠商代工為主,主因此一消費性電子產品尚屬新產品,國際品牌佔有銷售上的優勢,國內廠商為其代工可大幅增加其出貨量的成長,目前國內出貨量較大的製造商多以代工為主,自有品牌的量較少。
1. 利碟(2443):
轉型佈局多媒體產品邁入收割階段,自2004年開始布局數位相框,2006年出貨量達50萬~60萬台水準,主要幫Philips代工,繼接獲飛利浦(Philips)數位相框代工訂單後,近期再度奪下日本東芝(Toshiba)訂單,預計2007年7月開始量產出貨,全年數位相框出貨目標挑戰100萬台以上的水準。
利碟新研發8~10款數位相框紛紛獲得客戶青睞,在2~3家新客戶加入下,全年數位相框出貨可望較2006年成長至少1倍。近期數位相框題材相當熱門,投入廠商家數相當多,利碟主要競爭優勢就是與國際品牌大廠、晶片組供應商德儀(TI)共同合作,加上擁有ID設計,因此,在數位相框激烈的市佔率之戰能夠脫穎而出。
2. 億聲(3024):
憶聲07年數位相框主要客戶為歐美大型通路商,毛利率約15-18%,目前憶聲的數位相框只有出給Videoshock,另外今年有機會新增美系DSC大廠客戶,數位相框將是今年成長主力產品,去年該公司只出貨20萬台,預估整體出貨量為200萬台,市佔率約二成,貢獻營收約1.2億美元,預期該產品毛利率可達20%。
3. 廣明(6188):
廣明為國內薄型光碟機的主要生產廠商,近期將跨入數位相簿的製造,國內最主要的數未相框下單廠商Philips原本在台獨家委託利碟代工第2代數位相簿,近期傳出其第3代數位相簿將委託廣明代工,預計07年第4季開始生產,單季出貨量約20萬台。