宏達電(2498)旗艦手機HTC HD本周三(26日)將發表,瞄準蘋果、三星的耶誕大戰競爭。宏達電執行長周永明重申對第四季營運信心滿滿,估計年底前鑽石家族銷售量將可達300萬支。

宏達電近來股價頻破底,不僅跌破300元,外資持股比率也從52%跌破五成、至49.27%,但上周五股價開低走高,盤中僅差一檔就漲停,終場上漲15.5元、收290元,成交10,164張。

針對外界傳聞宏達電裁員、被客戶砍單,周永明強調「不要聽信市場謠言」,他說,明年營收仍然會有二位數成長,維持先前要朝成長20%努力的說法,且G1年底前銷售可突破100萬支、鑽石家族可以突破300萬支。

三星日前在台上市OMNIA手機,採用微軟Windows Mobile 6.1作業系統,相機鏡頭提高到500萬畫素,規格是比宏達電鑽石機的300萬畫素高,最近OMNIA銷量更推升三星整體在台市占率衝破20%,直擣宏達電母市場。

中華電信(2412)也即將在年底前和蘋果搭檔推iPhone 3G,迫使宏達電鞏固台灣市場動作轉趨積極,將於26日和微軟攜手發表年度旗艦手機─HTC HD,這不但是宏達電第一款500萬畫素的照相手機,也是第一次在商務定位外,鎖定多媒體娛樂客群。

周永明上周五表示,雖然大環境景氣不佳,諾基亞也下修對全球手機市場景氣的看法,但危機反而是考驗企業體質的時候。他說:「諾基亞衰退,正是宏達電成長的機會,」他看好2012年全球每二至三支手機就有一款智慧型手機,宏達電要趁現在把握機會。

周永明重申宏達電日前在法說會的財務目標,包括第四季營收可達480億元,今年營收可成長29%,可望達到1,530億元水準。

景氣冷颼颼,冷到政府必須每人發放消費券3,600元來刺激消費,此時又有多少人願意花超過2萬元買高階智慧型手機?這個疑慮,正是近來投資人對宏達電股價投下反對票的主因。

景氣寒冬,全球皆然。過去幾年來,電信業者積極補貼智慧型手機,將購機門檻降到1萬元以下、甚至免費,未來若電信業者緊縮補貼預算,讓智慧型手機價格「打回原形」,回到超高價位,宏達電能否維持成長力道,將是一大問號。

中華電信最近開始考慮調降手機補貼款,目前平均每款手機補貼金額約3,000元,針對3G手機大多約5,000至6,000元,對宏達電鑽石機的補貼金額甚至高達1萬元,但隨著景氣冷、預算緊縮,中華電將檢討第四季和明年的補貼預算;在市場大哥做決定後,台灣大、遠傳也在密切觀察。

只是,宏達電財務長鄭慧明先前已在法說會上消毒,他認為,宏達電客戶很分散,若只是單一客戶調整,未必會影響銷售。

鑽石機已在全球超過50國、70家電信業者通路銷售,達到分散的效果,但全球景氣若持續下滑,大多電信業者客戶對補貼都轉趨保守,再加上季節性因素,11月恐怕已是宏達電未來一年業績最好的一個月了。

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