中國掀起台灣熱
到台灣是最時尚的表徵
兩岸三通的熱潮從今年3月起逐漸攀上新高點，兩岸交流不再只是台灣單向到大陸去。
曾經，全世界出現中國熱。現在，全中國卻正掀起一波台灣熱。
一批又一批的大陸人登台觀光、考察、洽商、讀書。「現在全大陸的共產黨都跑到台灣去了，」一位台商最近回到台灣，這樣告訴他的家人。儘管有點誇張，卻反應了大陸內部的氛圍。
在大陸中央的鼓勵下，部分已開放來台的大陸省份，由官方帶頭發起了「萬人遊台灣」活動。另外，交換學生、專業交流人士，與企業CEO團也絡繹不絕，搶先來台灣嘗鮮。
「台灣熱」到底有多熱？今年4月15日觀光局宣布，陸客登台首度突破3000人的預期目標；而當天總團數也高達105團。到4月底，已經單日突破5000人次。
為了因應激增的陸客人數，消化五一假期的大陸境外度假潮，4月中旬，內政部移民署還特別宣布，將彈性開放單日來台3000人上限，增加到每天7200件，也就是來台陸客將增加1.4倍。
大陸新娘之後，第四波萬人精英陸客來台
兩岸分治60年後的今天，正處在一個很特別的關鍵時刻。不少人則把這次蜂擁來台的大陸風潮，稱為「第四波」。
第一波大陸人登台是在300年前，他們是勇渡黑水溝，尋找新生活的開墾者。第二波是60年前國民政府遷台時，來的是遍布30幾省、100多萬個流離者。第三波是民國82年政府開放大陸籍配偶來台定居後，至今總數近27萬的大陸新娘。
然而，現在台灣迎來的第四波大陸人，和過去比起來卻顯得很不一樣。他們不再是因為生活困苦來尋找出路，也不是戰敗才退居台灣，更非大陸鄉下，藉由婚姻移民新天堂的年輕女孩。
最近一批又一批來台的大陸人，絕大多數有錢、有權、有知識、也有影響力，堪稱是大陸社會最頂尖的人士。套句大陸人的說法，「是有辦法的人才去得了台灣，去台灣是目前大陸內部最時尚的事情。」
的確，最近登台的大陸人，堪稱是中國經濟強權崛起的縮影，連台灣人都寄望他們能為台灣再造新榮景。對台灣土地而言，這群「新大陸人」，又具備了以下特點：
一、他們大都是有錢人，不只負擔得起龐大旅費、保證金，還擁有驚人消費力，成為今天台灣觀光業與服務業最希望爭取的客戶。
二、他們也堪稱是大陸最有國際觀的一群人，遊歷、參訪過的國家不輸台灣人。
三、他們是高級知識分子，大學以上學歷者，比比皆是。
四、他們不少是擁有政治權力的官員，來台考察的心得影響中共對兩岸關係的評估。
五、他們之中有不少是學生，分散台灣各個大學校園裡，已讓台灣年輕人直接感受到職場、學院裡的競爭壓力。
六、他們不再是底層的打工族，而是高階白領、陸資企業高級幹部。甚至已經是不少台灣人的老闆。
新大陸人就在你身邊
來台拚消費，駐台拚生活
「新大陸人在台灣」已非昔日之吳下阿蒙，《遠見》帶你到幾個現場，就可以一窺究竟。
高雄 統一夢時代購物中心
購物團超強消費力，感覺不到蕭條景氣
首先，看這一波大陸人的購買力。
4月中，來到南台灣最大的購物商場——高雄統一夢時代。來自遼寧的魏先生夫婦正排隊兌換台幣，先生一面試穿剛買的Nike運動鞋，一面對《遠見》記者說，一樣的商品，台灣價錢幾乎只要大陸的一半，換了錢他還要去多買4雙。
旅行團只在夢時代停留三個小時，「逛街時間根本不夠，」眼看集合時間快到了，得趕快去結帳。魏先生話還未講完，魏太太已經在旁邊急著催：「把錢給我！快把錢給我！」拿到錢後，太太一溜煙就消失在商場中，趕著購物去了。
沒多久，這一團大陸客人拎著大包小包的，三三兩兩走向大門外的遊覽車集合。問魏太太這樣算買很多嗎？她說，「還好，在台北101買的更多，買LV包。」
其實高雄並不是陸客必到之地，即便如此，夢時代業績還是搭著這一波熱潮而成長。自去年7月以來，商場人民幣兌換業務以10％到15％的速度快速增長。總經理張國光指出，為迎接陸客，夢時代去年就特別印製簡體字版商場指南，各樓層也增設簡體字指標。服務中心更增派人手，加快人民幣兌換速度。
張國光說，台灣的進口商品關稅較低，品項又多元，其中，鞋類商品尤其熱門。他曾經碰到單一客人在單一品牌購買10雙鞋、整團購買20幾雙鞋的狀況，「提袋率普遍很高。」
在不景氣的氛圍下，觀光業者無不把陸客當作金雞母，幸好陸客花錢的闊綽也總不讓人失望。尤其信用卡在大陸還未普遍，大陸官方也尚未開放大陸最大現金卡「銀聯卡」在台使用，陸客來台購物幾乎都是人手一把人民幣現鈔，購買精品時幾萬塊人民幣直接數，很有氣勢。
台北天母 「富春居」公寓式酒店
大亨企業家團 積極物色房產標的
這一波來台的大陸人，很多是事業有成、見多識廣的企業家。
4月初，又是一個大陸「大亨團」連袂登台。易居中國董事長周忻、如家酒店首席執行官孫堅、攜程旅行網首席執行官范敏、紅杉資本中國基金創始合夥人沈南鵬、新浪首席執行官曹國偉等五位「大陸知名、台灣陌生」的CEO們，來台參加「兩岸三地1000大系列論壇」。
對台灣房地產充滿興趣的孫堅、范敏兩人還特別抽空到天母參觀新開盤的酒店式公寓。一群人浩浩蕩蕩，媒體從頭到尾擠著採訪，不想漏掉這些大陸富豪對台灣投資環境的任何一句評語。
「海歸派」孫堅就直接不諱言指出，從上海搭乘直航班機只有1時25分就到台北，更提高如家進軍台灣的興趣，他看好陸客來台前景，將積極物色投資標的物。台北市將是如家酒店第一優先進場的城市，台中、高雄都會區也不排除在外。
而大陸科技新貴代表性人物范敏則不怕對台灣潑冷水。「台灣對攜程來說市場非常小，」他說，日後若開放自由行，成長性才有可能變大。
嘉義市 耐斯王子酒店
高官團 展開第三次江陳會會前會
新大陸人非富即貴，更不乏大陸各省市官員與國營大企業。
最近台商們紛紛開玩笑說，「怎麼在大陸都找不到對口的官員，原來都跑到台灣去了。」
4月9日，大陸海協會副會長安民率交流團來台第四天，來到嘉義市耐斯王子酒店，受到最高規格接待。不只耐斯總裁陳哲芳、副總裁陳鏡仁親自設宴，連嘉義市長黃敏惠也以地主身分出席。
但其實最為人矚目的還不只「權貴之後」從政的安民，隨同他一起登台的國台辦、商務部多位官員，及中石油、神華能源、中糧集團三大國有企業管理高層，個個都是大陸涉台官員或國有企業重量級人物。
安民才剛離台，海協會另外三位掌管不同職務的副會長，鄭立中、李亞飛、李炳才馬上擦肩而來，一同前來進行第三次江陳會會前會，將「高官團」帶上高潮。
「高官團」「大亨團」正紛紛來台灣探路。根據移民署統計，今年2月份入境的大陸來台進行文教、經濟專業交流人數高達7903人，較去年同月增長224.69％；去年下半年，更曾連續四個月單月超過1萬人次。
大陸政壇登台也不再像過去一樣低調，移民署官員私下戲稱，大陸官方人員來台從未像近半年來這麼踴躍過，「幾乎團團都有高官」，以前大陸官員來台超低調，但現在幾乎在每家五星級飯店內，都有機會碰到大陸官員。
高縣大社鄉 義守大學
169位南北陸生來台留學
新大陸人中，還有一批面孔，他們不富也不貴，卻代表大陸新一代的面孔。他們正是來台讀書的新一代大陸精英——大陸交換學生。
下了高鐵左營站，車行30分鐘，就可來到大社鄉的義守大學。今年義守搶頭香，來了169位大陸交換學生，走在校園裡，年輕人的裝扮看不出不同，但是只要一開口，就可聽出大陸南北不同腔調。而這些學生分散在全校35個科系，幾乎每個台灣學生都有陸生當同班同學。
就在義守的校門口，集團總裁林義守的飯店、購物商場等，也正如火如荼動工中。校長傅勝利預測，這個新商圈搭上陸客來台商機，未來如果加上大陸學生人數，將來高雄縣大社鄉可望出現大陸人士隨處可見的景象。
北市民生東路 中國南方航空辦事處
首批陸資企業 在台設辦事處徵才
台灣也出現了第一批大陸幹部。他們是60年來第一批合法在台灣工作的大陸企業員工。
中國南方航空公司就是第一家在台灣正式掛上招牌的大陸企業。來自哈爾濱的總經理赫凌志，去年9月中就到台灣進行籌備工作，坐在寬敞的辦公室裡，他笑著說，做為首批陸企駐台人員，讓他覺得自己不只是見證者、實踐者，還是個兩岸交流的使者。
「台北雖然小了點，但生活十分便利，警察友善，治安用不擔心，人情味又濃，」赫凌志細數台北的好處，數也數不完。以前在哈爾濱時他不騎腳踏車，現在反而跟台北人一樣愛騎自行車，也特別把落腳處選在大安森林公園附近。閒來無事到公園散心，到水源市場、南門市場買菜，請幾個大陸幹部到家裡吃飯。
陸資來台也不只局限於派駐幹部的角色，九家登台陸資航空公司就表示，未來業務擴大後，陸幹不會增加太多，反而是會就地取「才」，找台灣本地員工。日前南方航空招募14位員工，有2000多人應徵。顯示在經濟不景氣、兩岸交流密切的氣氛下，台灣人對於有個「大陸老闆」也不排斥。
然而，航空公司只是打頭陣，4月底三次江陳會後，最被看好登台的陸企還包括大陸銀行、旅遊相關服務業等。另外，即使不是直接投資台灣，內政部未來也將放寬商務陸客來台停留期限最長到一年。讓兩岸交流將不再局限於台灣去大陸的單向交流。
江陳會發酵兩岸交流熱
從觀光到投資，有商機有衝擊
猶記去年5月剛開放陸客來台初期的冷清，單日還不到300人。為什麼一年不到，新大陸人就一波一波，絡繹不絕？
一般分析，兩岸政治氣氛和緩是推力，台灣經濟熱切盼望回溫是拉力。
海基會副董事長兼祕書長高孔廉就用「錯失的十年」，來比喻之前的兩岸關係。他指出，過去十年是中國經濟發展最快速的十年，其他國家都搭上這快速十年的便車，台灣卻錯失了，現在只能急起直追。而依他推測，大陸官方一定也相當程度鼓勵，甚至要求官員、企業家多到台灣多參訪、瞭解。
3月初，大陸安利團宣布9個梯次來台，預言創造6.2億元以上商機，引起台灣「搶人民幣」熱潮，更是讓交流氣氛帶到最高潮。
負責大陸業務已有17年經驗的康福旅行社副總經理李季柏分析，兩岸三通後，對飛班次、航點增加，陸客組團來台最低人數也從10人降低為5人；大陸海旅會年初又增加12個省區、113家經營來台旅遊組團社；便利性改善了，都是陸客在農曆年前激增的主因。
若以交通路徑來看，李季柏還形容，陸客來台更呈現直航、小三通、郵輪三箭齊發的盛況。
根據交通部日前發布統計數字，目前兩岸平日直航包機108班，載客率已近九成。航空公司超賣機位狀況嚴重，熱門航點北京、上海等地幾乎都要提早兩個星期預約，兩岸航空業者都有增班需求。
小三通因為航空公司積極推動「金廈一條龍」旅遊行程，也從去年9月起就開始班班客滿。為了疏運更多的陸客來台，現在標榜人數眾多的企業「獎勵旅遊」，更選擇搭乘直航遊輪來台。除了安利團，從廈門直開台中港的「海洋拉拉號」也傳出將定期開航的消息。
陸人新衝擊，各行業要調整服務心態
不過，新大陸人來台，帶來的不完全是商機，台灣人還要面臨緊接而來的文化衝擊。
首先，台灣人得開始習慣「服務」大陸人了。
1997年香港回歸中國，2004年陸客訪港人次就突破單年1200萬人次，但是至今，部分香港人對「服務」大陸人仍感到不習慣。
迎接陸客，台灣人如果還心存「高人一等」的心態，恐怕就搶不到人民幣商機。以旅遊業為例，陸客團已經走向客製化的階段。
走到台北市頂好商圈的永福樓酒店，一個陸客團正在這裡辦壽宴，席間高粱酒一杯乾過一杯。這種老人團的盛況，台灣旅行業者打趣地暱稱為「千千歲團」，「一團40幾人，平均65歲計算，不是就2000、3000歲嗎？」
這種千千歲團，必須隨車派上一名護士，照顧大家健康；旅程最後一天照例舉辦壽宴，奉上壽麵、壽桃，慶賀大家有生之年可以真的實現來台灣的夢。
觀光局長賴瑟珍強調，台灣剛開放赴大陸探親初期旅行團也都是「老人團」，觀光業本來就有階段性，服務業應該謹守專業，什麼樣的客人都是客人。
第二，競爭就在你身邊。
4月26日登場的第三次江陳會，兩岸簽定開放陸資來台聲明，未來可望開放大陸銀行業、製造業、服務業、愛台12建設、不動產等各項目登台。
在金融海嘯之後，人民幣已有和美元互別苗頭的意味。雖然政府強調，陸資來台將進行配套設限，但各行各業如何借力陸資，又不被陸資吞噬，將是接下來幾年台灣最大的議題。
以目前最熱門的平價旅館投資為例，房地產仲介商世邦魏理仕董事總經理雲惟鴻就分析，陸資熟知陸客市場，又已有經營know-how，台資企業要競爭或合資，都不一定占有優勢。
對學生來說，陸生來台也是活生生把國際人才的競爭力議題搬到校園中，優秀的陸生已不再遠在對岸，而是就在你的課堂上。如何化競爭為動力，恐怕是台灣年輕人要面臨最大的衝擊。
第三，國族觀念的衝擊。
族群議題仍是台灣選舉時的勝負關鍵，第四波登台的新大陸人有錢、有權、有知識、有影響力，他們到底是經濟合作伙伴、視同一般外資，或是仍舊是60年前的敵對陣營？
台灣人恐怕得思想清楚，如何以全新的角度來看待這一批「新大陸人」。
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