美商惠普去年宣布退出數位相機品牌市場，一度造成代工廠華晶科（3059）與崴強（6298）股價重挫，據了解，惠普數位相機品牌即將開放授權，偉創力（Flextronics）、華晶科與建興電（8008）這三家公司打敗其他對手，進入最後階段，預計惠普新合作對象第二季定案，數位相機代工市場將重新洗牌。
惠普數位相機低價行銷全球，每年銷售金額高達50億元，去年宣布退出數位相機銷售，將數位相機品牌委外經營，眾多廠商曾表達強烈意願，最後則由偉創力、華晶科與建興電三強角逐。
偉創力買下柯達日本數位相機研發中心，及大陸上海廠，大舉進軍數位相機代工市場，除生產柯達中、高階數位相機外，如今也考慮承接惠普數位相機品牌，藉此擴大生產經濟規模。華晶科與惠普合作甚久，也是惠普數位相機主要代工廠，此次考慮取得惠普數位相機品牌授權，鞏固訂單的意味濃厚。
建興電以往並沒有生產數位相機經驗，該公司與惠普在光碟機業務合作多年，去年惠普數位相框也委由建興電操盤，彼此關係密切，此次數位相機品牌授權找上建興電並不令外界意外。
建興電表示，惠普數位相機市場規模並不小，是否積極爭取其品牌授權，公司仍在評估當中。該公司昨天股價上漲0.25元，收25.25元。據了解，惠普數位相機品牌授權三強競爭激烈，其中又以華晶科意願最高，現階段彼此仍處談判階段，今年第二季惠普合作夥伴就確定。
如果華晶科取得惠普品牌授權，除了保有以往訂單，更可取得原屬於崴強的部分訂單。反觀偉創力出線，訂單將會自製，華晶科與崴強訂單恐將岌岌可危。華晶科昨天股價上漲0.8元，收43.3元。
建興電脫穎而出，則有機會採取委外生產，數位相機代工廠將極力爭取該訂單，屆時數位相機代工市場將重新洗牌。
數位相機市場競爭激烈，高畫素且輕薄短小的機種已無法滿足消費者，未來如何開發符合市場的新功能，困擾各大數位相機品牌。偉創力、華晶科與建興電爭取惠普數位相機品牌授權，如何能在競爭環境中殺出血路，受到同業關注。
惠普會退出數位相機銷售，可見數位相機市場競爭之激烈，惠普數位相機售價並不高，承接其品牌的業者，必須面臨產品單價難以提高的問題。
數位相機同業表示，消費者對於品牌印象度相當高，新力、尼康這類日系品牌售價可望獲得維持，惠普與柯達的高價機種不容易獲得共鳴，取得品牌授權的廠商，如何在繳納權利金後並闖出一片天，困難度相當高。
三強積極爭取惠普數位相機品牌授權，雖有各自的盤算，一旦打錯算盤，每年高達數十億的生意將成為燙手山芋，是福是禍難以預料。
領導數位相機潮流的卡西歐曾指出，數位相機市場趨於飽和，市場競爭更加激烈，提升附加功能，才有機會吸引消費者目光。
偉創力為擴大生產規模爭取惠普品牌授權、華晶科則因防止訂單流失，不得不涉入品牌銷售，這兩家公司都是專業製造廠，品牌銷售並非強項，加上通路風險控管問題龐雜，未來不能是誰出線，短期間都無法斷定其成效。
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