青箭變色12角色咖 你是哪種「咖」?
「青箭一上手，早晚變朋友」從2007年發展出的Slogan，讓青箭定位為相聚時交友的觸媒。「箭色旺友3重送」從TVC到網路活動一貫性整合創意，是成功的關鍵，不來梅網路業務群總監楊海彬表示：『一開始廣告代理商BBDO黃禾發展出「12角色咖」的圖像，從平面包裝延伸到網路，運用網路的特性發展出動態且會隨著不同咖變色的設計，並代表著每個人的個性，迎得許多年輕族群的喜愛，也讓不同角色透過網路可以交友。』
|
通路與網路創意連結 成為行銷利器
將青箭12咖年輕包裝，網路12咖手牽手的視覺創意，以一致的Concept，連貫結合至網路抽獎活動，不來梅創意團隊首度以同業首創，在產品包裝印上序號，設計僅只有「黑色青箭」才有序號，且登入網站才能擁有抽獎資格，在周周抽3C等高額贈品刺激下，成功創造392,947人登入序號，參與不重複人數達112,109人。另從包裝紙上的心理測驗成功導引到網路看答案分析，創造網路點閱心理測驗之咖友達109,016閱覽次，而完成個人自選咖的「快來湊一咖」遊戲人次也達4,437人，轉寄2,571次。
成功模式套用新媒體 不斷連結年輕族群喜好
也因為抽獎的或然率帶動消費者期許幸運的心理，平均每人至少購買3包以上，成功創造青箭同期實銷量目標超過150%的佳績，因此2010年再加碼推出第13咖，還推出袋裝青箭也尋同樣模式，玩法更增加了現在流行的Facebook開心農場，贈送網友農民幣。此次也成功發掘國高中之更年輕族群，將青箭品牌更為年輕化。
掌握時下年輕人溝通新管道
2009年部落格很夯，因此找來了電視節目「大學生了沒」的「小優」與「大野」，也來玩一咖，各自代表著「箭友咖」與「饒舌咖」，在部落格上以介紹餐廳方式PO文招友，另設計客製化自己的貼紙、MSN icon，有趣地運用貼紙打招呼交友，張貼貼紙計1,304次，活動部落格也得到445篇的回應數。還成為每年一度箭大盃快速公告的平台，也是客服的專業平台，光接詢問活動的客服電話每天就超過20通。
另結合食尚玩家，介紹了4家知名餐廳，設計網友可以透過網站發送簡訊邀約朋友來聚會，同時也置入了「別忘了帶青箭會友，讓你餐後口氣清新」的提醒，創下1萬組手機簡訊短短1個月內用完。另一24小時報時動態桌面「好咖下載」，共計5,671下載次數，讓網友整點都看到青箭好咖出現。
透過網路完整 整合創造實質銷售
此網路行銷預估人數達成率高達318%(共計瀏覽人次為313,199)，平均瀏覽頁數3.68頁，停留時間161秒，媒體點選較預估值超過30%，無名影音橫幅點選成效超過市場標準值2.6倍，成功地整合實體通路與網路的串連，並帶來實質的銷售。網路行銷預算更從今年的一波300萬，變成兩波共計500多萬，2010年第一波達成率也達到目標，驗證通路與網路平台完整的整合。
留言列表
東森電商大補丸 (9)
