社群崛起 宅男勝明星
這名男子叫做馬特（Matt），原本是遊戲軟體工程師，寫完一個名叫《殺光所有地球人》的遊戲後，他決定，「既然都要做蠢事，不如做更有趣的蠢事。」
馬特開始到處旅行，每到一個景點，就開始大跳缺乏美感的「馬特舞」，他將跳舞的影片放上個人網站後，大受歡迎，在YouTube問世前，他的網站每日瀏覽量就超過3萬人次；2008年，他被《時代雜誌》評選為年度最佳「病毒影片（意指熱門影片）」第一名。
網路上的宅男竟比動輒價碼上千萬元的明星更吸睛，廣告贊助商沒多久就找上門來，支助馬特的全額旅費，要他到更多地方去跳舞，而且，馬特在廣告中，從頭到尾沒為產品說一句讚美的話，他只要專心跳舞就好。
從軟體工程師到旅行演說家，馬特不像傳統力爭上游成為名人的勵志故事，他不曾預期自己會成名，只是專心做2件喜歡的事：旅行和跳舞。讓馬特家喻戶曉的，是每位上網點選影片、表示認同的你和我。
在網路社群化的時代，你不知道透過滑鼠，個人的力量有多大！奧美公關集團董事長白崇亮說，「社群革命之後，意見領袖已經在本質上從少數的個別名人，轉變到網路上不知名、龐大的網友。」
回顧過去4年來全球瀏覽量最高的幾個網站排名。2005年時，流量排名前10名的網站中，微軟的myspace是唯一上榜的社群網站。到了2009年，10網站中有4個是社群網站，高居第2名的facebook，成立才6年。
YouTube、Blogger，以及公益型社群網站維基百科，在2005年時，都還是網路市場專家不屑一顧的小角色。
東方線上董事長詹宏志說，「社群正以迅雷不及掩耳的速度，重新分配我們熟知的市場。」當網路書店市占率大幅超越實體書店，當虛擬購物網有實力經營實體百貨公司，「這代表網民對市場的影響力，今非昔比，實體世界不得不去面對。」
30世代 從網路顛覆世界
社群力量大，但究竟是哪些人主導了社群的崛起？白崇亮說，沒有30世代，社群革命絕對無法開始。
白崇亮曾在不同場合問同一個問題，「每天早上，叫你起床的，是鬧鐘，還是你的手機？」企業大老群聚的高峰會議裡，答手機的只有2、3人；到了年輕人聚集的基層辦公室，比例飆高到將近90％，「這些人就是社群革命大軍的一員。」
手機不只拿來講電話，還是電子祕書；網路不只可瀏覽網頁或寄發email，還能購物和交友。30世代和電腦、手機還有網路一起長大，他們在科技和網路建構的世界裡生活，也從網路開始改變這個世界。
30世代如何透過社群的力量，改變行銷廣告邏輯，30世代運用網路鄉民「呷好道相報」的力量，在虛擬世界組成一支社群革命大軍，顛覆傳統廣告行銷邏輯，企業和品牌要在社群消費的時代裡贏取顧客好感，誠意比創意更重要。
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