今年六月間，美國購物網站Meijer搶先推出了九十九美元的藍光播放機，數量九十九台的商品才一上架，就造成網友瘋狂搶購。無獨有偶，國際大廠飛利浦（Philips）的副品牌Magnavox，也在近期打出了九十九．九九美元的平價藍光播放機，震撼業界。這可不是網站標錯價的鬧劇再度上演，而是平價藍光光碟機時代已正式到來。
藍光產品不只價格殺很大，銷售數字更是漲勢驚人。根據市場調研機構The Digital Entertainment Group七月中公布的數據，今年上半年，全球藍光產品的銷售數字已達四．○七億美元，較去年同期成長九一％，這比原先藍光陣營所預估的七一％成長率高出許多。美國研究機構Gartner還預估，今年藍光播放機的出貨量將有一千三百五十五萬台，成長率達七九％，明年也將有二千二百四十萬台的水準，成長率六五％。
隨著藍光規格勝出，全球科技大廠持續投入，在生產的規模經濟浮現下，藍光產品的售價也開始逐步調降。市場上就普遍預估，藍光播放機的價格可望在今年年底下探一百美元關卡，產品滲透率將成長至五％左右。 沒想到卻有廠商趕在第二季就率先起跑，搶先推出售價不到一百美元的藍光播放機，提前引爆藍光熱潮。元大投信基金管理部經理張家瑋指出，售價越來越「親切」的藍光播放機，將順利抬拉市場的接受度。
藍光播放機以美國市場為大宗
拓墣產業研究所光電研究中心副理柏德葳就認為，今年將是藍光產品邁入規模經濟量產的關鍵年。他表示，藍光相關零組件廠商近來正努力提高產能、發揮規模經濟效益，以降低生產成本，這也連帶使得藍光產品的整機價格開始明顯下滑。
以目前可以播放藍光影片的設備種類來說，大致可分為三類：作為家庭娛樂用途的藍光播放機、藍光錄放影機，以及搭載於ＰＣ上的資訊用藍光光碟機。目前出貨量最大的仍是藍光播放機，主要銷售市場是在美國，拓墣預估今年藍光播放機出貨量將達八百五十萬台，遠超過藍光錄放影機的二百萬台。另外，資訊用藍光光碟機的需求也將從今年開始展現，今年出貨量預計將有五百四十萬台的水準。其中，由於筆記型電腦將逐漸取代桌上型電腦，因此薄型光碟機（搭載於ＮＢ）將比半高型光碟機（搭載於桌上型電腦）更具成長性。
權利金將左右台廠獲利
索尼（Sony）、Panasonic與飛利浦等掌握藍光關鍵技術的專利廠商，也為了要把市場的餅做大，而大幅調降專利授權金費用，台灣廠商可望因此受惠。這對於藍光產品的普及化，更是一大利多。根據拓墣的計算，一台ＤＶＤ播放機的權利金約占成本價的二○％，而目前一台藍光播放機所需支付的權利金則是成本價的九％左右，明顯調降許多。
除了權利金調降之外，為避免ＤＶＤ規格時代，各種專利組織與廠商分別向代工業者收取各式權利金的混亂狀況，索尼、Panasonic與飛利浦，在今年二月組成了「藍光光碟協會」（ＢＤＡ），統一管理各種藍光技術的專利、收取權利金。
「有意思的是，ＢＤＡ還特別建立所謂的『One-Stop Shop』機制，代工廠商只需經過ＢＤＡ的單一窗口，取得授權許可，並支付權利金，就得以使用相關專利技術，」柏德葳表示，這樣的機制將可大幅簡化繁複的程序，縮短產品上市的時間。
在藍光市場布局許久的台灣廠商，可望趕搭上藍光商機的引爆而從中獲利。舉例來說，光碟機晶片供應商聯發科與凌陽、研發出主軸馬達的台達電、布局光碟機市場多年的廣明（薄型）與建興電（半高型）、光碟片大廠錸德、中環，以及軟體廠商訊連科技，都可望因此受惠。
不過柏德葳強調，由於藍光技術門檻較高，關鍵技術仍掌握在日本等國際大廠手上，台灣廠商在權利金費用的支付上，將是一筆不小的數目。再者，目前藍光產品售價仍在相對高檔，如果未來售價全面下殺，將嚴重壓縮代工廠商的獲利數字。因此，已有業者積極爭取將現行以「生產量」（生產一台付一台權利金）計價方式，改為以產品「固定比重」（一次付整筆權利金）來收取權利金。當然，ＢＤＡ這樣的既得利益者，究竟會不會採行代工業者所提出的方案仍不得而知，但權利金問題依舊是台灣廠商在搶攻藍光商機時，不得不面對的未知數。
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