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   　開放陸客來台觀光話題，近期炒得火熱，股價已坐穩傳產股股王的晶華酒店，有機會向股王宏達電一較長短。該公司董事長潘思亮說：「迎接7月開放的陸客商機，晶華已經準備好了」。

    　520之後，開放大陸人士來台觀光話題，一直是觀光飯店業關注焦點，且深深影響股市表現，近日國民黨主席吳伯雄造訪中國，而預期6月初，海基會董事長江丙坤也將登陸訪問，圍繞的話題，還是兩岸包機直航與大陸人士來台觀光議題。

    　晶華酒店董事長潘思亮昨日在股東會後指出，在開放陸客來台觀光大餅下，未來數年內，台灣觀光產業將是全亞洲成長率最快速的地方。

    　潘思亮說，這種情況，類似過去台灣在金融國際化過程中，將半封閉的金融業推向國際一般，也造就外國資金積極湧進台灣市場。

    　他說，陸客來台政策，依目前政府規畫，每日開放1,000人次來台觀光，1年就有100多萬人次；而一般環島旅遊至少停留7、8天。以往國際人士來台旅遊，從200萬人至去年約400萬人，一般僅停留3、4天，因此，光陸客1年來台百萬人，就抵上200萬人次觀光客的效益。

    　目前很多人質疑，陸客來台，政府配套措施以及台灣的觀光飯店業，準備好了沒？潘思亮說，目前政府列管的飯店房間數，超過10萬個房間，這10萬個住房，一年就有高達3,650萬個住房次數。

    　但台灣這些住房，去年平均住房率僅約60％，即僅被使用2,000萬次，另有1,600萬次是處於閒置狀態。

    　陸客來台，1年100萬人次，以2人住1間，即使用50萬間，再以住宿7天估算，即使用350萬住宿次數，全年住房率大致由60％提高至70％左右，因此陸客來台，住宿沒問題。

    　而對晶華而言，目前除有台北晶華、花蓮晶華外，今年初宣布自創飯店品牌，今年在台灣已有2家將投入營運，未來3年，在台灣將增至15家，而且住宿收費標準，雖然分為高、中、低3級，但都擁有5星級的服務品質。

    　晶華酒店董事長潘思亮表示，民生四大事「食衣住行」業務，晶華已囊括其三，除了持續擴展飯店住宿及餐飲業務兩大事業體外，服飾精品店業務也將大力拓展，隨著全球觀光客大幅來台，晶華酒店服務都能滿足需求。

    　潘思亮在飯店經營上，不止一次強調「輕資產，重管理」，從晶華酒店在減資後，連續2年，股利分派超過每股10元以上，正是晶華在沒有資產壓力包袱下，強調經營管理戰勝一切的管理哲學，此外，也傳達了潘思亮的信念「股利分配極致化」有關。

    　潘思亮認為，企業是股東投資，利潤應與股東分享。去年晶華股利，包括每股現金14.63元、股票股利1元，高配股水準，一致獲得股東認同，皆大歡喜。

    　他認為，經營飯店「輕資產、重管理」是世界潮流，國際間許多知名飯店業，就有這種認知，這如同台灣企業，早期從OEM，推展到OEM，目前已達OPM領域類似，晶華酒店基於這種概念，自創「Silks」飯店品牌，未來都將朝向品牌連鎖方式經營。

    　潘思亮進一步指出，Silks飯店品牌分為3個等級，包括Guand Silks（晶華，屬於國際級），住宿收費每日約300美元；Silks Place（晶英，具地方特色飯店），住宿收費約200美元；Jast Silks（捷絲旅，類似商務旅店），收費100美元。

    　不同等級，讓觀光客有不同選擇，同時他預期，開放大陸人士來台觀光後，以一般陸客住宿的飯店多屬3、4星級，潘思亮認為，國內3星級飯店，住房將提高，但價格不升；4星級飯店住房提高外，價格也會上揚；而一般商務客，將因陸客排擠而提高五星級飯店住房率。