蘋果公司五年半的時間，賣出1億台風靡全球的iPod音樂播放器，其中第一年的成績還賣不到100萬台。蘋果的新利器iPhone即將在6月搭配北美電信業者Cingular門號推出，第一年的全球銷售目標是1,000萬台，蘋果能否順利達陣，在強敵環伺的手機市場拿下1%市占率，全球都拭目以待。
早在兩三年前，隨著蘋果iPod在全球的單季銷售量陸續突破100萬、1,000萬甚至高達2,000萬的關卡，i-Pod結合手機成為「多媒體手機」的iPhone，就成為市場熱門話題，蘋果更一度和摩托羅拉聯手開發ROKR手機，但雙方合作進度緩慢，「各走各的路」的傳聞也不脛而走。
果然，今年元月，蘋果終於在美國舊金山發表第一款手機產品─i-Phone，隨即掀起市場上的熱門話題，更掩蓋了諾基亞、摩托羅拉等手機廠同時間於美國CES大展推出的新機光芒，隨後2月在歐洲登場的3GSM通信展覽上，蘋果雖然沒有參加，卻仍是最熱門的話題。
諾基亞執行長康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）面對記者詢問iPhone的問題似乎有備而來，緩緩回應說道：「蘋果總是很能引起市場話題，但未必會反映在市占率上。」
蘋果採用自家的OS X作業系統來開發iPhone，自然也成為手機作業系統龍頭Symbian的必考題。Symbian執行長克里弗特（Nigel Clifford）說，這證明消費者需要更多功能，而不是只要MP3一種，因此整合式手持裝置的未來還是很有看頭的，歡迎更多競爭者把餅做大。
蘋果的確一路費了不少心神，從宣布「iPhone」名稱開始，蘋果就和已經事先註冊iPhone商標的思科幾乎鬧上法院，最後在2月中旬達成協議和解，並握手宣稱未來要多加合作。
接著，市場4月傳出iPhone的軟體成熟度和測試進度有問題，可能無法如期在6月推出，蘋果隨後證實，從Mac OS X開發團隊調來一些軟體工程及品管人員，因此新版Leopard作業系統將延至10月推出，以確保i-Phone可以如期上市。
接近6月的上市魔鬼期前，5月中旬又傳出蘋果內部人員爆料，宣稱i-Phone上市時間將延到10月，Leopard則要再延至明年元月，這項消息更引發華爾街大地震，幸而隔日蘋果宣布已通過FCC認證，拿到可以在美上市的門票，蘋果更因此強調，會按計畫在6月底出貨，這也使得蘋果近期股價衝上115美元的歷史新高價，25日收在113.62美元。
無論iPhone能創造多少銷售佳績，半年多來蘋果和iPhone攻占的全球版面、引發的討論話題、對股市漲跌的影響，都可確定蘋果已是全球手機市場的最佳第六人，接下來，就看蘋果如何一步步在美國、歐洲，甚至明年在亞洲，交出亮眼的銷售成績單了！
蘋果公司的第一代手機產品iPhone未演先轟動，台灣概念股更成為熱門話題。不過，從蘋果元月亮相iPhone以來，台灣概念股反而跌得多、漲得少，大家都寄望iPhone6月上市後，能帶動台灣iPhone概念股上漲。
在高價股方面，大立光接獲iPhone的相機鏡頭訂單、可成負責iPhone的金屬機殼、南電負責PCB與基板生產、正崴接獲連接器訂單，鴻海則是負責組裝的公司，五家的第一季每股稅後純益（EPS）在1至5元以上的水準，但從iPhone亮相以來，僅鴻海股價微幅上漲，其餘四檔股價都下跌一至二成。
外資分析師指出，iPhone話題雖然熱絡，但上市前，各種商標爭議、開發時程可能延宕等問題，都使得國內概念股僅作短線反映，若以今年貢獻度計算，iPhone在相關概念股的營收、獲利比重恐怕都不到5%，因此實際利益很難在今年反映，不如等到產品上市後再觀察。
目前蘋果對iPhone的銷量預估，上市初期每月銷量約50至60萬台，年底旺季有機會挑戰100萬台，明年底前的目標是1,000萬台，部分分析師則認為蘋果預測有些保守，明年底前有機會上看1,700萬台。
根據蘋果的規劃，預計6月在美國上市時，搭配AT&T（Cingular）兩年門號的合約，4GB容量售價499美元、8GB售價599美元，高於目前相同容量的iPod一倍左右；並規劃年底前在歐上市，但至今未透露歐洲合作夥伴，亞洲則預計明年才會推出。
iPhone將為蘋果與合作夥伴帶來多少利潤，也引起國外調查機構的論戰。iSuppli初估4GB的iPhone硬體材料費與製造成本229.85美元，總成本245.83美元，利潤率約49%。
但Display Search則質疑，蘋果採用的觸控面板成本是60美元而非30美元，因此4GB的iPhone硬體成本至少300美元以上，再加上運送、管銷成本後，利潤率頂多20%。
無論蘋果從iPhone銷售中可賺得多少利潤，國內投資人還是最關心，國內iPhone概念股可以賺多少錢？基於iPhone初期銷量不夠高的立場，對概念股基本面貢獻其實都不高，反而可以注意其帶動的產業趨勢，無論客戶是不是蘋果，都可以布局。
舉例來說，iPhone採用金屬機殼，配合手機廠採用金屬機殼增加的趨勢，可關注國內的可成、及成、鴻準等，iPhone採用的觸控面板具有特殊技術，拓墣產業研究所預估今年觸控面板產值將達27億美元，也是值得關注的焦點。
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