宏達電5日將於英國倫敦與英國電信聯合舉辦新品發表會，展出新款自有品牌智慧型手機「ELF」，刻意搶在蘋果電腦iPhone上市之前舉行大規模造勢活動。法人看好此款平價智慧型手機的產品競爭力，且宏達電將陸續在亞洲及歐洲推出類似iPhone外型及功能的新機種，本月起手機市場將熱鬧滾滾。
這是宏達電宣布收購多普達、全力發展自有品牌手機後，推出第一款自有品牌新手機。宏達電總經理周永明將親自與會，這是宏達電首次在歐洲舉辦大規模手機發表會，宣示宏達電經營品牌市場的企圖心。據了解，這一款新手機名為「ELF」，宏達電內部暱稱為「阿福」，但正式名稱將於發表會中揭曉。宏達電這一款手機不僅內部評價很高，連手機同業也認為，這一款新機相當具有吸引力。
宏達電今年除了這一款「ELF」新機外，接下來，宏達電將搶先i-Phone，在亞洲及歐洲率先推出類似iPhone的外型及功能的新機種，由於宏達電的新機是3G無線通訊規格，比iPhone的2.5G更進一級，手機界對於宏達電下半年的新產品競爭力相當看好，認為有機會與蘋果iPhone一較高下。
宏達電在新機效益積極發酵下，上周股價表現亮麗，周五股價收614元，一舉收復睽違近五個月的600元價位，目前也是台股600元俱樂部的唯一成員。法人表示，宏達電6月營收有機會重返去年11月的100億元高水準，甚至有機會創新高，新機效應對下半年影響尚待觀察。
宏達電5月初舉行線上法說會指出，5、6月受新舊交替影響，營收表現持平，第三季新機種進入量產交貨時序，營收將呈逐季成長。
蘋果電腦iPhone將在6月中、下旬在美國上市，法人表示，蘋果藉由iPhone跨入通訊領域，表面上看起來會吃掉一些高階手機的市場，不過透過iPhone進一步吸引更多人使用智慧型手機，可將智慧型手機的餅做得更大。
部分分析師認為，宏達電、蘋果在歐洲、美國市場各據一方，宏達電新機後續銷售要觀察何時在美國上市，銷售狀況如何， 以及在美國的合作廠商如何，如果宏達電的規格比蘋果iPhone好，但價格相對較低，則有可能影響毛利率表現。
蘋果iPhone來勢洶洶，未上市先轟動，其他手機品牌推出的觸控式手機，常常被稱為是針對iPhone設計的「iPhone殺手」。不管這場觸控式手機霸主之爭誰贏誰輸，最大得利者恐怕就是供應一片至少60美元觸控式螢幕的供應商。
自從微軟大力推動PDA手機，具有觸控式螢幕的手機已在市場存在至少五年，再加上曾經使用過PDA的消費者，對他們來說，一支有觸控式螢幕的手機並不是新鮮事；但這種本來局限在商務人士的熱門產品，將藉由iPhone的推動，在一般消費者中流行起來。
從品牌經營的角度來看，過去推出PDA手機的品牌，以惠普和電信業者如T-Mobile、Orange等為多，背後的製造商宏達電在這個領域也有不小的名聲，但商務PDA手機市場占所有手機市場比重不到5%，即便這些族群對宏達電有忠誠度，也是很小的族群。
蘋果在手機領域也許是個新人，但其品牌知名度非常高，其推出五年的iPod音樂播放器銷售超過1億台，亦即至少有1億個使用者曾經買過iPod，這些人都將成為未來購買iPhone的潛力消費者。
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