去年擠進台灣前十大IC設計行列的晨星半導體,傳出將赴香港或美國IPO消息,該公司與聯發科的競爭,已由國內的IC設計股王之爭,打到了美國ADR掛牌,連晨星下半年要推出的GPRS/EDGE手機基頻晶片,砲口都是直接對準聯發科而來。市場人士指出,晨星今年第三季GPRS/EDGE手機基頻晶片就要正式出貨,與聯發科爭奪大陸手機晶片龍頭供應商的味道越來越濃烈。

    晨星自從取消在台灣掛牌上市計畫後,外界難再一窺其財務及營運績效,昨日南華早報報導,晨星可能在香港或美國那斯達克掛牌上市,擬籌措資金五億美元,目前共有瑞士信貸、高盛集團、摩根士丹利、瑞士銀行等多家券商正在爭取擔任此次IPO的承銷商。

    對於該項傳聞,晨星昨日拒絕評論,但國內半導體業者則透露,因為聯發科內部已有赴美發行美國存託憑證(ADR)計劃,因此晨星赴美掛牌的機率較香港掛牌為高。

    根據工研院IEK的統計,晨星去年營收約七十二億六千萬元,與聯發科逾五百億元營收相較,仍有龐大落差,但晨星成立才五年餘,業內又盛傳晨星首季每股獲利已達十五元,加上其新跨入的GPRS/EDGE及3G手機晶片、衛星導航GPS晶片、數位電視晶片等產品,都是衝著聯發科而來,所以國內一直以「大M(聯發科)及小M(晨星)間的戰爭」,來形容二家設計廠間的激烈競爭。

    半導體業內人士透露,晨星目前已是全球最大LCD監視器控制晶片龍頭大廠,在LCD監視器縮放控制晶片市佔率六到七成,被動式標籤RFID又被新加坡及香港機場採用,已是全球知名的IC設計公司。

    晨星近年來佈局積極的數位電視晶片,現在主打低階無品牌數位電視市場,雖然尚未與聯發科、Trident直接競爭,但已具有一定經濟規模。

    由於晨星過去在數位電視、LCD監視器控制晶片等市場中已打響名號,預計第三季中旬推出的GPRS/EDGE晶片,會以大陸手機市場為主要目標,由於晨星的GPRS晶片設計團隊是向聯發科挖來的,因此兩強在大陸二.五G晶片市場的競爭,將在第四季浮出檯面。

    晨星半導體成立至今約五年時間,雖然營收及獲利均具有超強爆發力道,但卻也因此官司不斷,包括與捷尼(Genesis)間的侵權官司,後來二家業者已經和解,不過之後卻又與瑞昱對簿公堂。當然會有侵權官司出現,自然是晨星已對現有業者造成威脅所導致,不過若以晨星的市場策略來看,一是價格一定比競爭對手低,一是效能一定比競爭對手好,國內半導體業者就常開玩笑地說,只要被晨星看上的市場,絕對是會被痛咬一口且深可見骨。

    晨星半導體核心的五人幫,分別是董事長梁公偉、總經理楊偉毅、財務長高金門、研發副總史得利(Sterling Smith)、研發協理容天行等,五人都在當年由中芯國際總裁張汝京主導的世大結緣,梁公偉及高金門還先後任過世大的發言人。正因為有了這一層關係,晨星與中芯間自然有很深的緣份,業內人士看晨星的一些營運模式,也或多或少有些張汝京的影子。

    晨星自取消掛牌興櫃後,現在市場上已沒有太多財務及業務上的相關資訊,也因此晨星在暗而聯發科在明,聯發科方面一直認為這場戰爭會打的比較辛苦些。晨星成立之後,光是在LCD監視器控制晶片產品上的推陳出新及低價戰略,將原本老大哥捷尼打得毫無招架之力,也因此一戰成名。

    晨星之所以能夠將競爭對手「一擊斃命」,最重要的就是晨星的晶片效能好,但在價格上更具競爭力,所以業內人士都知道,晨星團隊是最會打價格戰、也最懂得如何打價格戰及心理戰的人。

    如今隨著晨星的產品線愈來愈齊全及多元化,晶片效能好且具價格競爭力,也難怪聯發科會無時無刻盯著晨星的一舉一動,隨時針對本身的產品線及市場策略進行調整,未來聯發科及晨星間在大陸捉對撕殺,戲碼應是十分精彩可期。

 

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