不若其他產業在2月份通常是全年營運低點,觀光飯店股硬是在春節期間的內需市場上殺出「錢景」,尤其今年2月份不但是尾牙旺季、農曆過年檔期,還有情人節、元宵節等節慶商機助陣,讓觀光飯店股2月業績不紅也難。包括國賓(2704)、晶華(2707),以及六福(2705)旗下的六福皇宮等5星級飯店已紛紛祭出春節、情人情、元宵等專案瞄準商機,而整個2月因春節、寒假因素,國內兩大遊樂園劍湖山(5701) 、六福村也蓄勢待發。

資產陸客 兩路加熱

觀光飯店股在豬年尾巴擺尾,金鼠年是否持續來電,備受市場關注。法人表示,就短線來看,觀光飯店股反映每年農曆年前後特有的業績題材,可望在2月份逆勢繳出營運佳績,尤其今年不少電子產業受到美國景氣拖累,傳產股受到中國大風雪衝擊,似乎只有國內內需產業相對受到打擊小,觀光飯店股因此成為資金避風港。另外,隨著新台幣升值帶動資產價值提升,因不少觀光飯店股本身具備龐大土地,也躋身資產概念,吸引短多資金進駐。

就中長線來看,法人普遍仍認為,總統大選前後,開放陸客來台的支票可望兌現,對整體觀光產業將帶來結構性的轉機,尤其五星級飯店聚集的台北觀光飯店和亞洲其他主要城市相比仍有落差,一旦開放陸客來台觀光,住房率及價格將有補漲空間,將有利觀光股表態。惟法人也提醒,農曆年後至大選前,觀光股若缺乏政策利多護航,投資人也須慎防短多買盤下車。

國賓六福 商機接力

今年的西洋情人節恰巧是農曆的大年初八,也是新春年假結束後的第一個禮拜,飯店業者看準情人節商機,推出燭光晚餐專案以及住房專案,像是飯店股龍頭晶華酒店旗下中、西、日式各餐廳皆特別精心設計了多款「西洋情人節美饌」以及情人節專屬飲品與特製糕點、營造浪漫的用餐氣氛,讓情人們依自己的預算及喜好,做出最佳的選擇。

台北國賓今年也推出「愛您九九九」情人節活動,在阿眉快餐廳及明園西餐廳推出情人節饗宴,另有「天長地久住房專案」也是看準,情人饗宴以及住房商機。此外,元宵節是俗稱的小過年,每年總覺得要過了元宵節,新年才算真正的過完,國賓飯店在今年也推出多款應景元宵,並看好禮盒銷售成績。六福旗下的六福客棧今年過年則參與「2008客家年貨大街」活動,行政院客委會邀請六福客棧行政主廚邱寶郎參與兩項活動,年節氣氛十足。

遊樂雙雄 衝刺人氣

另外,六福村主題遊樂園,自農曆初一起至初五期間也罕見推出售票優惠,全力衝刺今年春節檔期遊園人次,凡未滿12 歲以下兒童,與滿60歲以上的長者至六福村歡渡農曆新年皆不需購票免費入園。六福村行銷公關部經理袁相杰表示,看好今年寒假六福村除推出的新設施「3G老油井」將帶動人氣,此外,春節期間平常需要付費才能觀賞的巡迴演出,也都能免費欣賞,預期將吸引不少家庭客層。另園劍湖山也可望吸引人氣。

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