隨著寬頻網路環境之日漸完善，數位匯流技術日漸成熟等趨勢帶動下，傳統的電視多媒體服務，已逐漸由使用者被動收視的方式，轉變成使用者對播送內容具有自主性的電視服務，傳統的電視服務，在數位匯流趨勢的觸發下，衍生出了如IPTV及Web TV等個人化電視服務模式。
這些新興的收視模式，開創了以往不同的收視管道，並創新了使用者與電視互動的新格局，其中Web TV又是在這場名為個人化的電視革命中，最被普遍使用的一種收視方式。Web TV是另一種新興的個人化電視服務，在Web2.0的概念下，使用者可以錄製個人的電視節目，放置於網頁上供他人觀賞。
Web TV主要的收視方式是透過網頁的方式，讓使用者可利用各種上網設備，如手持式裝置、個人電腦或筆記型電腦等，另外，亦可利用各種接取網路如DSL、3G、WiMax等進行接取，收看多媒體內容之電視服務。由於Web TV可以透過任何可上網設備及任何接取方式連接，因此，這種開方性無限制的電視服務環境，使得Web TV成為在個人化電視時代裡，許多使用者願意採用的一種電視服務。
Web TV市場主要成長趨力來自於影音分享網站之成長，以YouTube及MySpace為例，主要是提供使用者一個網路上的發表空間，可讓使用者存放自己錄製的影音內容，及瀏覽自己想看的節目，而此經營模式便快速的聚集了共同興趣的人群，進而提升網站之影響力。
若以全球10億人口計算，YouTube和MySpace兩網站每日瀏覽人口達1.4 億，如此龐大的瀏覽量將帶動網路廣告、會員服務等潛力商機。
在數位匯流的技術促成下，傳統的電視播送管道已衍生出IPTV及Web TV等兩種型態，此兩種電視服務讓使用者能對播送的內容更具掌控性，且亦是收視行為之空間、時間及內容的延伸，可打破時間、空間與收視設備的限制及開創新的互動模式等附加服務，將對服務業者及使用者帶來雙贏的新契機。
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