宏碁內部對明年業績目標出爐,併入捷威與佰德後,明年NB出貨將超越二千萬台關卡,營收、獲利將同步成長四成,各達二百億美元與新台幣一百七十億元水準,EPS則將上看七元,超越先前外資法人的估計。

     宏碁十一月營收無預警下滑二四%,引起市場緊張,不過公司仍對明年持續成長維持高度信心。宏碁今年NB出貨上看一千五百萬台,而桌上電腦則有約四五○萬台,仍然是前五大PC品牌中成長最快的一家,因此今年營收上看一四○億美元(約四千二百億元),外資曾預估宏碁今年獲利約在新台幣一二○億元左右,EPS約五元。

     但公司內部對於明年成長相當樂觀,由於捷威已經併入宏碁,而佰德的收購程序預計也將於年底前完成,宏碁明年將一躍成為多品牌的電腦公司,由於規模持續擴大,雖然PC產業競爭激烈,但是宏碁淨利率應該可以維持與今年二.二%至二.三%相當的淨利率水準。

     昨日宏碁與數家法人進行小型會議,公司內部目標預計,明年NB仍是成長主要動能來源,將可望首度超越二千萬台關卡,桌上型電腦則小幅成長至五五○萬台,因此營收將可望成長四成,達成二百億美元的營收目標,其中捷威和佰德約佔明年宏碁營收三成。獲利部分則將可達到新台幣一七○億元,其中本業貢獻約一四○億元,處分業外將帶來約三○億元的獲利,以宏碁目前股本二四○.五億元計算,EPS將上看七元,高於目前市場一般預估水準。

     不過今年第四季營運表現,由於十一月衰退過多,預計十二月營收還將呈現衰退狀態,雖然十月營收大幅拉高至四○九億元,但整體第四季可能僅較第三季成長一○%,勉強達成法說目標的一○%至二○%。

     宏碁NB銷售近年成長快速,今年在推出新款的消費性NB機種Gemstone之後,全球銷售更是告捷,第三季在各項市調單位調查中已經逼近NB市佔率第二的戴爾,而併購捷威之後也確保宏碁甩開聯想、穩居第三大PC品牌。

   為了打造全球一流PC品牌,宏碁董事長王振堂說,未來宏碁行銷將由地方回收至中央統籌,贊助奧運就是一個開始,宏碁也將透過奧運行銷調整新的行銷組織運作。

     王振堂表示,其實宏碁贊助奧運還配合公司策略的一個調整,過去宏碁的行銷其實是各個區域自己決定的,但是宏碁現在認為需要有更多全球性的行銷活動,因此決定逐步將行銷的主導權收回到中央,其中奧運就是一個機會去測試、調整宏碁的全球行銷能力。

     今年以前,宏碁主要市場為歐洲,占宏碁營收比重就超過五成,因此宏碁行銷活動如F1或是足球賽等,都是以歐洲市場為考量,而在併購捷威之後,預計宏碁美國業務比重可能將提高到四成以上,因此全球行銷的重要性在明年將更為重要。

     至於奧運整體贊助費用,外界一直眾說紛紜,宏碁基於與國際奧委會簽約規定必須保密,王振堂在贊助奧運記者會上表示,宏碁贊助奧運絕對是負擔得起。

     日前王振堂也私下表示,以宏碁每年行銷費用約佔營收二%來計算,其實贊助奧運的經費分攤在五年內計算,也不過只是每年行銷費用的五%至一○%而已。

   

 

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