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windows 7測試版在市場上引起許多正面回應，若價格與vista相去不遠，則可順利取代xp/vista。ibts認為微軟搭配免費升級專案，會讓windows 7正式推出前的觀望買氣減緩，不過新作業系統帶動的換機效益將緩步顯現，並非瞬間引爆。
windows 7對硬體規格要求不高，亦支援atom晶片，讓culv nb及netbook等低價產品發展趨勢更為明確，相關廠商將受惠。
windows 7支援多點觸控為中大尺寸觸控市場帶來蓬勃發展的機會，ibts認為中大尺寸觸控市場於2h09可見到題材發酵，於2010年可見到市場顯著成長。

◆產業分析

◇微軟的新希望：windows 7

微軟新一代作業系統windows 7 beta版在不久前已經推出並供人下載測試，正式版表訂推出時間則為09/2009。如同過往微軟推出新作業系統必受到pc業與消費者熱烈的討論，這次 windows 7當然也不例外，而由於微軟在2007年推出的多媒題導向作業系統vista並未受到一般消費者與企業端的青睞，對於windows 7，不僅是微軟，pc業者與消費者皆寄予厚望，期待新系統能帶來更多便利、效率與商機。

◇操作便利性與價格決定消費者使用windows 7意願，測試結果正面回應居多

※操作便利，測試得到正面回應居多：

windows 7操作上延續vista的幾項創意功能，而非傳統windows較為呆版的操作模式。根據zdnet與研究部實際測試，列舉幾項windows 7比vista更有操作便利性的設計：1. 工作列(taskbar和縮小預覽(aero preview：windows 7的工作列把傳統windows系統的「工作列」及「快速啟動捷徑列」整合成一體，工作列空間亦增加；縮小預覽則提供程式預覽功能，讓使用者輕易了解工作頁面的進度與使用狀態；同一程式下的多個檔案，可同時用小視窗預覽。2. 開始功能表(jump lists：有別於vista，windows 7開始功能表有明確的關機icon的選擇鈕，右側顯示近期常用的資料夾與目前使用的資料夾以及檔案。讓使用者更方便找到想要的檔案。

圖1		放大

圖2		放大

其他windows 7比vista表現佳的特性包括：1. uac(user account control放寬了：不會一直跳出「是否要開啟某頁面或程式」的警示，可依pc使用者的喜好作多重選擇。2. 看檔案總管不會眼花：vista中檔案總管左邊視窗會自由移動，造成「打蒼蠅」效應，windows 7則消除此項功能。3. 不同品牌繪圖卡可共用一個主機：vista中，若搭配兩張以上不同品牌繪圖卡，將無法使用。4. 免費軟體要用的自行下載：自行下載可加快運作效能，降低硬體需求空間。5. 開機時間縮短。6. 幫你調整成一個螢幕大小的閱覽模式。7. 家用網路設定簡單：home group幫你連好同一個區網的多台電腦，libraies進一步提供共享文件的帄台。8. 並排視窗可自動調整大小：兩份文件拉到螢幕左右兩邊，windows 7自動會調整。

※價格：

微軟官方並未公布其六個版本的價格，但預期價格將與vista現在價格相仿，介於199~399美元之間，若實際推出價格並未較貴，一般消費者與企業用戶的使用意願將不會受到價格太多影響，將依據自己的需求選用不同等級的windows 7產品。

◇搭配免費升級專案使nb需求觀望氣氛減緩；新作業系統帶動的換機效益將緩步顯現

※windows 7推出造成的nb需求遞延效果有限：

從季角度來看，2006年nb出貨量上並無明顯受到vista在隔年推出影響，仍呈現逐季走高的模式，桌上型電腦銷售受作業系統影響的程度更低。微軟規劃在 windows 7上市前三個月搭配免費升級專案，確保終端消費者不會因等待新品上市而不買舊品。因此推論windows 7推出造成的nb需求遞延效果有限，僅會影響少數pioneer型消費者的購買意願，3q09 nb需求觀望氣氛將減緩。至於pc出貨量仍與景氣好壞、庫存水位與實質需求較有關。

※換機效益緩步顯現：

依據歷史經驗，新作業軟體有機會促進企業用戶換機，提升一般消費者購買新pc的意願。採用新作業系統，一般消費者考量的是好用，運作夠快，由於windows 7運算效能優於xp、vista，操作介面更為直接便利，因此符合一般消費者需求；企業用戶考量的則是安全性與軟體支援完整性，windows 7安全性與vista相當，軟體支援亦與vista相容，加上xp安全性支援將告一段落，將迫使企業用戶更換新作業系統。ibts看好windows 7有機會帶動2010年的pc需求，不過就xp推出後的滲透率軌跡與換機速度來看，換機效益較難在短期爆發，而是緩步顯現。

圖3		放大

◇系統硬體規格要求對pc產業的影響

根據微軟demo時所用的pc顯示，windows 7在1ghz的cpu下也可正常運作，低於目 前atom的1.6ghz，dram使用1gb即可，與原vista所需的dram需求一樣，灌入系統所需之硬碟空間亦較vista來的少。

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※culv nb及netbook等低價產品發展趨勢更為明確：

windows 7對硬體規格要求不高，亦支援atom晶片，ibts認為正好與2009年culv nb和netbook等低價產品風潮的趨勢搭配，未來nb品牌廠以低價產品擴大消費層的銷售模式將成常態。對傳統nb市場市佔率高且推展低價產品並不積極的的nb品牌廠及相關供應鏈較不利，而積極推展culv nb及netbook等低價產品的nb品牌廠及相關供應鏈將隨低價產品發展趨勢受惠，odm廠以廣達 2382(TW) 、緯創 3231(TW) 與英業達 2356(TW) 為主要供應商。

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※對dram的負面影響有限：

根據forrest發布的研究報告顯示，2008年底 vista的滲透率為20%，企業用戶則不到10%，而整體pc市場約90%使用windows作業系統，包含vista與xp等。可見仍有許多人尚在使用xp，且硬體設備仍處在較低階的狀態。ibts認為在新增pc需求部分，搭配windows 7並不會大幅提升dram與硬碟的搭載量，不過由於目前dram/硬碟價格便宜，廠商未來推出搭配windows 7的產品時不會因為新作業系統硬體規格要求較vista低而降低dram及硬碟的搭載水準。而在換機需求部分，由於執行windows 7的硬體需求仍較xp高，隨換機需求效益緩步顯現時，對dram及硬碟需求的影響反而較偏向正面。

◇windows 7的觸控話題

windows 7支援「多點觸控(multi touch」的想法，是希望提供pc使用另一種與pc互動的方式。為了滿足目前鍵盤、滑鼠/滾輪滑鼠可以執行的輸入功能，並且豐富pc使用者的觸控經驗，必頇藉由支援多點觸控才容易做到，而windows 7以前的微軟作業系統並不支援多點觸控。

windows 7在系統核心內建了一組基本的「觸控動作(touch gesture」，可在大多數的應用程式中運作，包括：1. 輕擊/兩次輕擊(tap/double-tap：用於點選及開啟檔案/檔案夾。2. 拖曳(drag：類似滑鼠的拖曳功能，用於移動圖例、視窗，選取文字內容(左右拖曳。3. 捲動(scroll：在卷軸視窗中用來上下或左右捲動內容，最常用於瀏覽網頁及電子郵件。捲動時可使用單指或多指，可以在大部分使用卷軸窗視的程式中運作。4. 縮放(zoom：用兩支手指壓縮或拉開來縮放文件或圖片。5. 兩指輕敲(two-finger tap：同時用兩指輕敲頁面，可將兩指中心點位置放大或回復預設大小。應用程式必頇額外寫入程式碼來支援此動作。6. 旋轉(rotate：將兩指放在圖片上旋轉圖片。應用程式必頇額外寫入程式碼來支援此動作。7. 輕拂(flicks：在瀏覽器中左右輕拂來瀏覽上一頁或下一頁，亦可用於其他支援前後瀏覽的程式。8. 按住不動或按住一指用第二指輕敲(press and hold or press and tap with the 2nd finger：類似執行滑鼠右鍵功能。以上動作大致皆符合操作直覺，容易被大多數pc使用者接受。

另外在windows 7中，也改善了高解析度支援、系統操作介面，使工作列、圖例、按鈕、連結等調整到適合觸控輸入的大小，並提供螢幕鍵盤。

目前在市場上已有支援多點觸控的pc產品，包括all-in-one pc及帄板電腦(tablet pc，升級至windows 7後並更新觸控驅動程式後即可體驗windows 7的觸控操作。而市場上僅支援單點觸控的產品，在升級成windows 7作業系統後仍可擁有原先的觸控功能，但無法體驗多點觸控的部分。

◇中大尺寸觸控市場

apple推出多點觸控手機 iphone後讓觸控風潮席捲手機市場，目前新推出的智慧型手機幾乎將觸控列入必備功能，其他功能性手機市場中觸控手機的滲透率亦持續提升，使小尺寸 (3.5吋以下觸控市場蓬勃發展。windows 7支援多點觸控則為中大尺寸觸控市場帶來蓬勃發展的機會，ibts認為配合windows 7推出時程，中大尺寸觸控市場於2h09可見到題材發酵，於2010年可見到市場顯著成長。

在手機觸控市場中，主流技術逐漸由傳統4線式電阻，移轉到全帄面電阻及投射式電容。而在中大尺寸觸控市場中，主流技術尚不明確：帄板電腦使用電磁/電磁+電阻或電容技術；支援觸控的監視器使用傳統電阻技術；而all-in-one pc及windows的surface pc使用紅外線或光學技術，亦有為成本考量使用電阻式技術的產品；而apple預計於2h09推出中大尺寸的ipod touch，估計與iphone相同使用投射式電容技術。

可支援多點觸控的技術包括投射式電容、紅外線/光學，傳統電阻技術無法支援多點觸控，不過亦有改善後的電阻技術宣稱可達到多點觸控的目的。ibts認為任何技術只要能順利執行上述windows 7內建觸控動作，並提供硬體商合理的價格，均能在中大尺寸觸控市場取得一席之地。

不少廠商看好windows 7帶來的觸控商機，已開始著墨中大尺寸觸控市場。

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◇投資建議