劍湖山世界將於明（97）年第二季底前，與創造 Hello Kitty 世界級明星產品的日本三麗鷗（Sanrio Company）在劍湖山主題樂園內改造一座 Hello Kitty Zone，開展事業新局。
劍湖山強調，此合作案是「台灣的第一加上世界的唯一，應可帶來互惠雙贏績效。」據了三麗鷗 與劍湖山決策高層將於明（97）年元月在台灣公開簽約，春節前雙方有可能推出商品，搶攻春節商機。
劍湖山已與三麗鷗100%持有的台灣三麗鷗公司簽署合作備忘錄，昨（20）日獲董事會通過確認，因預期會對營運產生重大影響，劍湖山依規定發布重大訊息。
三麗鷗 與劍湖山的合作發展計畫，後者取得前者授權，可以將 Hello Kitty 造型圖案規劃經營、開發主題樂園、飯店及賣店商品。
劍湖山表示，雙方將聯手將劍湖山主題樂園內的 Nice 影城及購物中心，改造成 Hello Kitty Zone，為 Hello Kitty 打造一個風格獨特的新家，且要配合劍湖山王子大飯店的改裝，規劃在該飯店內增設 Hello Kitty 套房，為消費者創造更大顧客價值。
三麗鷗 是擁有 40 幾年歷史的世界級品牌商，資本額約150 億日圓，年營業額超過 800 億日圓，營業比重以禮品為主，卡片、多媒體出版業、餐飲業也是重要營業項目，並且在日本跨足主題樂園事業。
劍湖山因為將擁有耐斯松屋百貨、耐斯王子大飯店的馬哥波羅國際開發公司吸收合併，資本額增為 41.57 億元，事業領域由主題樂園、遊樂區觀光休閒飯店、休閒農莊延伸到百貨零售及城市觀光休閒飯店，營運規模將隨之大幅提升，成為台灣遊憩休閒產業新龍頭。
劍湖山世界總經理蕭柏勳昨（20）日透露，與日本三麗鷗（Sanrio）集團合作在劍湖山主題樂園打造第一個Hello Kitty主題專區外，也可能朝園外發展新事業及開發新產品，將劍湖山在地的品牌藉由Hello Kitty 的世界品牌優勢，拓展到國際市場，創造雙贏互惠的加乘效果。
蕭柏勳說，劍湖山以20年時間打造台灣遊樂園第一品牌，日本三麗鷗公司的 Hello Kitty 在30幾年來，則改變全世界數億人口的消費習性和生活行為，滿足無數人綺麗幻想。透過此合作管道，劍湖山可增加非門票收益。以下是他的訪談摘要：
問：為何會想在主題樂園內導入Hello Kitty專區？
答：劍湖山雖已是台灣遊樂園第一品牌，但面積只有50公頃，空間發展受到限制。美國迪士尼樂園的非門票收入已超過門票收入，代表有行銷力的產品可以突破空間及人文限制，Hello Kitty 為世界級偶像商品，加上三麗鷗也高度認同劍湖山的品牌地位及成功經驗，雙方都認為合作可為創造雙贏互惠加乘效果。
問：遊客何時可以在劍湖山體驗 Hello Kitty 設施及相關產品？
答：雙方將派遣相關部門人員組成專案小組，進行經營規劃，再經決策高層簽約確認後，希望農曆春節前就能推出Hello Kitty 與劍湖山 KuKu KiKi相關商品，搶春節商機。至於 Hello Kitty Zone集客設施，預計明年第二季底前啟用，以因應暑假旺季來臨。
問：劍湖山要結合 Hello Kitty品牌資源爭取商機，具體做法為何？
答：除要將主題樂園的 Nice 影城及購物中心改造成Hello Kitty Zone，打造一個專屬 Hello Kitty的新家，也有可能在園外的百貨公司或適合的場所開設相關賣店。
問：雙方合作的預期效益為何？
答：這仍待雙方就軟硬體合作規模再做精確評量，不過，可以確定的是劍湖山不必投注過多資本支出就有機會將在地品牌國際化，有利於拓展事業觸角及業績來源，並能產生加乘績效。
留言列表
東森電商大補丸 (9)
