去年最牛的電子新品應屬「電子書」,進入虎年後,拓墣產業研究所預估今(2010)年全球電子書銷量由595萬台大幅調高至910 萬台,電子書進真正遍地開花的數位閱讀美麗新境界。

不過,業界專家認為,現階段也出現過熱現象,還得再等兩年時間,全球與兩岸電子書市場才會真正走上康莊大道。拓墣產研也提醒,目前各家業者如果只侷限在台灣電子書狹小市場,以廠商群雄割據的大混戰中,短期內獲利可說難如登天。

電子書最令台股投資人欣喜的,便在於台灣掌握關鍵材料電子紙舉足輕重的角色地位,加上電子書上下游終端組裝供應鏈較完備,台灣對於電子紙產品降低成本方面具有相當的優勢。目前全球四大主要電子紙技術廠商中,已有兩家廠商E Ink由元太 (8069)、SiPix 由友達 (2409)所掌握,其他廠商並以策略合作、在地設廠與研發中心為發展模式。台灣電子紙廠商除了元太、友達、台達電之外,鴻海拿下最大的組裝代工,另廣達、仁寶、佳世達亦在搶此商機。

2008年Kindle引爆了美國電子書市場,2009年iPhone引爆了手機電子書熱潮,2010年1月7日台北國際書展則引爆了中文電子書市場,且1月28日蘋果執行長賈伯斯拿出的平板電腦iPad,預期將進一步點燃高端教育與商用電子書商機,電子書一連串熱點,成了當紅炸子雞。電子書的需求熱度遠高於預期,拓墣研判電子書市場熱潮已從北美延伸到兩岸中文市場,形成全球、大陸與台灣三大區域商機。

全球電子書市場發展步伐最快的地區首推北美市場,Kindle已擄獲消費者芳心,拓墣分析,美國已處於高速成長期,2010年約有680萬台的市場規模。Amazon、SONY、Barnes & Noble三大電子書品牌所支援的數位內容陸續增加,2009年已供應超過285萬本數位書籍予閱讀者,目前全球約有75%的電子書閱讀器是在北美地區銷售。

以新興市場指標地區來看,中國大陸今年約有100萬台的市場胃納量,目前仍在萌芽期。拓墣指出,2009年率先投入電子書市場業者為翰林及漢王,2010年預計還有方正、宜銳、易博士、博朗等眾多品牌,陸續加入市場戰局。

電子書4大趨勢

1.硬體功能日益精進,從專用機延伸到手機與平板電腦。

2.內容豐富,應用領域從流行書籍延伸到教科書與商用書。

3.電子書通訊方式從WiFi、行動3G到有線寬頻,呈現多元共存。

4.山寨3.0現身,搶占山寨版電子書,讓電子書市場添加活力氣息。

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