三區商機 高速成長
電子書市場熱潮已從北美延伸到兩岸中文市場,形成全球、大陸與台灣三大區域商機。
台灣具有電子書軟硬體優勢,從台北國際書展現場氣氛熱烈可見一斑。「數位主題區」展示規模與歷年相較,可說是規模最盛大、參展廠商最多的一屆,幾乎國內所有電子書軟硬體大廠均卯足全力參與盛會。不過,拓墣預估2010年台灣電子書閱讀器銷售量僅約10萬台而已,還在成長初期。
全球電子書市場發展步伐最快的地區首推北美市場,Kindle已擄獲消費者芳心,美國已處於高速成長期,2010年約有680萬台的市場規模。 Amazon、SONY、Barnes & Noble三大電子書品牌所支援的數位內容陸續增加,2009年已供應超過285萬本數位書籍予閱讀者,目前全球約有75%的電子書閱讀器是在北美地區銷售。
中文市場 陸商搶食
以新興市場指標地區來看,中國大陸今年約有100萬台的市場胃納量,目前仍在萌芽期。2009年率先投入電子書市場業者為翰林及漢王,2010年預計還有方正、宜銳、易博士、博朗等眾多品牌,陸續加入市場戰局。
拓墣觀察本屆台北國際書展,認為中文電子書時代已正式來臨。廠商準備好了,包括誠品、遠流、聯經與時報等知名出版社均已準備好大轉型。硬體準備好了,隨著 BenQ nReader與遠流金庸機的風光問市,包括品牌、通路廠商與出版社等業者皆積極投入,期待擴大此一電子書市場。截至目前為止,已有逾50款電子書閱讀器問世,電子書品牌戰國時代也提前來臨。
四大趨勢 群雄割據
拓墣指出,電子書市場已出現四大趨勢值得特別關注:
(1)硬體功能日益精進,自然光閱讀體驗已接近真實紙本書籍,手寫觸控、網路連結與有聲功能等技術加值已成脫穎而出的重要關鍵,機種更從專用機延伸到手機與平板電腦。
(2)內容趨向豐富,廠商體認「內容為王與內容加值」為致勝不二法門,數位圖書內容服務平台相繼推出並日漸充實,應用領域也從流行書籍延伸到教科書與商用書。
(3)電子書通訊方式從WiFi、行動3G到有線寬頻呈現多元共存,內建上網/下載程式與人性化操作介面,可讓閱讀者隨時隨地取得喜愛作者的著作,並真正享受閱讀樂趣。
(4)山寨廠商嗅覺靈敏,已啟動山寨3.0新戰局,搶佔山寨版電子書,讓電子書市場增添插曲,並帶來更多活力氣息。
2010年台北國際書展吸引最多人氣的數位出版區,許多人駐足體驗包括電子書閱讀器、iPhone、筆記型電腦及平板電腦等最新電子書終端產品。台灣投入業者例如明基、台達電、聯合新聞網、中華電信、遠流出版等,皆各自推出產品及電子書平台。
拓墣表示,由於電子書市場正在起步,市場尚未出現標準平台,也因此形成群雄割據現象,電子書內容格式及使用者介面五花八門,市場雖看似蓬勃,實際上卻是一場混戰,短期要獲利難如登天。
電子書康莊大道 專家說再等兩年
現階段電子書市場似出現過熱現象,業界專家認為,短期來看,傳統出版業者並不需急著投入數位出版,拓墣預估還需兩年時間,全球與兩岸電子書市場才會真正走上康莊大道。拓墣表示,未來一到兩年的產業磨合期間,台灣電子書軟硬體亟待整合,同時需要以市場導向思維、且橫跨兩岸的主流標準為依歸,而數位書籍內容平台方面也需具有統合能力的廠商當領頭羊,才能化解各擁山頭未達經濟規模的窘境。
|
留言列表