「愛美是人的天性」就是這麼簡單的一句話，加上龐大的商機吸引，國內生技、化工廠紛紛跳入美容市場，像是東貿 (4104)轉投資的整型外科診所、友華(4120) 代理名媛貴婦最愛的玻尿酸、台鹽搶攻一年商機達 300億元的美容保養品市場，讓生技股、化工股改變以往沈重形象，大舉侵入美容市場，在列入「愛美概念股」後，股價也跟著水漲船高，像是大學光、美吾華近期股價漲幅都超過100%，表現比電子股還搶眼。
台灣一年美容市場約 600億元，年增率達 30%，而醫學美容儀器市場每年也有30億元、年增率高達 40%的市場，尤其在更精細的醫療電子診斷、美容儀器推陳出新，加上台灣近年來受到韓國整型風潮、午休美容在媒體強力曝光下，形成一股風潮，擁有「濱崎步的眼睛、林志玲的鼻子、徐若瑄的嘴唇」似乎不再是遙不可及。
此外，美容產品通路的改變也是另一個因素，由過去百貨公司、開架式的通路，改變為皮膚科診所看診後，購買醫師推薦的美容保養產品；而近期低侵入性的手術更是大獲青睞，不僅「不會痛」，且手術時間短、恢復時間也短，目前低侵入性的治療已占醫學美容治療手術的 82%，其中以注射除皺的肉毒桿菌最多，約占 45%。
台灣生技股中，東貿擁有高雄麗晶診所以及台北佳醫美人館，在看好醫學美容市場將成長至 300億元的實力，東貿子公司曜亞也搶代理雷射醫學美容儀器；友華則是全台唯一代理玻尿酸的公司、向來以藥品耗材、眼鏡為主的大學光，也宣布投入醫學美容市場。
而化工股中，像是永信藥品(1716)投入膠原蛋白的生技保養品、台鹽以本土自由品牌綠迷雅，同樣主打膠原蛋白市場，去年更是搶先引進日本的美容飲品，美容保養品營業額更是飆高超過 5億元；杏輝(1734)、金美克能 (4703)也維持洗髮精、沐浴乳市場的市占率。
生技股近期股價表現相當強勢，平均漲幅達到1.66%，而「愛美概念股」中的東貿， 4月以來股價從57元漲至65元，漲幅達 14%，美吾華股價也有 20%的漲幅；而漲幅最驚人的為大學光與金美克能，大學光 2月以來從35元飆漲至 4月最高點的71元，股價漲幅高達102%，而金美克能也從 3月的 9元大漲至20元，漲幅達122%。
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