根據資策會的調查資料顯示，2006年全球智慧型手機出貨量達到7460萬支，僅占全球手機出貨量的7.6％，經過4年的時間，預估今(2010)年智慧型手機出貨量將會達到2.54億支，占全球手機出貨量的18.7％。台灣市場方面，去(2009)年智慧型手機銷售量約61萬支，較2008年成長約50％，今年在各家電信業者及手機業者的積極促銷下，市場規模上看100萬支。智慧型手機市場的成長，可以說是全球資通訊(ICT)產品中成長最亮麗的產品。

在市場競爭愈來愈激烈下，智慧型手機的價格也愈來愈親民，去年10月，宏達電(2498)發表第4款Google平台的Android智慧型手機HTC Tattoo售價低於1萬元後，今年4月再發動第2波的攻勢，推出代號聰明機(Smart)的第2款低價智慧型手機，搭載全新的作業系統Brew，空機價為7900元。

降低門檻 擴大市占

HTC Tattoo鎖定的是高度個人化應用的手機，標榜從裡到外都可以自訂功能的手機，不只可以變換手機外殼的色彩，也可以自訂介面上的畫面及設定，獨一無二的介面凸顯個人化特質，同時內建了悠遊卡，提供電子錢包儲值與付費功能。

宏達電的策略是希望推出入門款的智慧型手機，不斷的擴大市場占有率。HTC Tattoo及HTC Smart這兩款手機的市場定位，目的就在讓更廣大的消費者也有機會擁有高度個人化的手機，同時體驗智慧型手機與生活結合的便利性。因此，不僅在功能上貼近生活使用的層面，在價格上也打破HTC在智慧型手機一向走中、高階的定位，是少數低於萬元親民價格的Android手機。

宏達電執行長周永明表示，為了擴大市場占有率，去年宏達電就開始做一些策略的調整，提升親和力，目前已經看到很大的效益。顯見除了原本的中高階品牌機種外，在低價入門級這一塊多加著墨也是重點的方向，擺脫HTC品牌手機不單獨限定是中高階市場。

UI操作簡易 使市場迅速成長

智慧型手機市場過去一直是以微軟(Microsoft)的Windows Mobile平台為主，後來在Google及Apple等加入智慧型手機市場的陣營，標榜以簡易直覺的操作介面(UI)迅速擄獲消費者的心，讓智慧型手機市場快速成長。同時，智慧型手機在功能的擴充性方面也遠遠大於一般手機在撥打與接聽的功能，增加了不少的個人化應用，如網路服務、娛樂及商務功能等，也大大提升了智慧型手機的價值。

HTC鎖定智慧型手機市場，成功的主因不外乎是獨家設計了HTC Scene介面，結合觸控螢幕的功能，在Windows Mobile智慧型手機上專利設計的TouchFLO觸控控制，及Android智慧型手機的多點觸控，讓觸控操作很直覺與便利，多頁面的設計及快速滑動翻轉頁面的功能，也為操控性加分不少。除了可將常用的功能放到桌面之外的快捷鍵設定，還加入了目前流行的Widget功能，可以將常用聯絡人、計算機、股市、文書處理等的Widget放在桌面上

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