日韓「雙S品牌」新力以及三星，均計畫在5月推出戰鬥機種，較現有機種降價幅度達200美元，目標在今年搶下20％市佔率。而緊接著在第三季品牌廠又規劃了另一波降價促銷活動，希望由面板跌價來驅動，預估第2、3季電視面板可能會有5％至10％的跌幅，恐將大幅壓縮面板廠獲利。
2007年三星和新力分別以大約17％、15％的市佔率，在液晶電視市場排名一、二位，今年兩大S品牌都挑戰20％市佔，在積極的市佔目標之下，也掀起下半年的液晶電視價格大戰。
其中新力決定在五月份率先推出戰鬥機種，包括32吋、40吋等主流尺寸的價格跌幅超過200美元，擬以32吋液晶電視699美元、40吋液晶電視1099美元的價位搶市，而三星也準備跟進。
DisplaySearch大中華區總經理謝勤益表示，今年國際品牌廠在液晶電視的行銷策略，有了很大的不同，部分品牌廠轉而訴求以獲利為導向，而銷售表現始終排名在前的兩個S品牌，則是希望能夠持續擴大市佔率，5月推出的戰鬥機種就是第一波。
而此次戰鬥機種推出，主要是下游廠商犧牲部分利潤，包括通路商以及品牌業者本身。由於新力產品線廣、銷售規模大，因此有很大的議價力要求通路商吸收部分利潤損失。
面板廠透露，緊接著在第三季又有一波降價活動，瞄準年底旺季這一波商機，而下游客戶也要求面板廠降價合作促銷，使得電視面板降價的壓力沈重。
特別是32吋電視面板，因為夏普、三星等面板廠利用八代廠產能生產搶市，使得價格一路走跌。而40吋以上的電視面板也因為供給持續增加，價格也將持續下探，預估第二、三季電視面板跌幅約在5％至10％。
面對日韓面板廠增加面板對外銷售的競爭，謝勤益表示，從成本面來看，台灣面板廠在成本競爭力上仍有一定的優勢，而且台灣業者的產品線也最為齊全，包括40吋、42吋、46吋、47吋皆供應，即使日韓大廠相互結盟，台灣仍是重要的面板供應商。
不過客戶結盟造成純代工的台灣面板廠議價力降低，未來可能帶來的進一步影響，還值得繼續觀察。
今年首季三星電子以2,290萬片出貨與近50億美元金額，站上大尺寸出貨片數與金額雙料冠軍。市調機構DisplaySearch預估在IT面板帶動下，第二季大尺寸面板出貨將成長5％。
根據DisplaySearch最新全球大尺寸面板的出貨報告，2008年第一季電視面板出貨達2,510萬片，較上一季下跌11％，與去年同期相比則成長69％，NB面板第一季出貨量達3,300萬片，較上一季上揚2％，與去年同期相比成長44％。
監視器面板第一季出貨量約4,970萬片，較上一季小幅上揚1％，與去年同期相比成長29％，其中有280萬片監視器面板用在小尺寸液晶電視。
從出貨金額來看，2008年第一季全球大尺寸面板出貨金額為209億美元，較上一季下跌9％，與去年同期成長61％。以出貨金額來看，三星佔全球23.6％成為出貨冠軍，LG Display與友達分別以19.5％、19.2％市佔率排名第二及第三。排名第四的廠商是奇美電子、市佔率為13.5％，第五名為夏普、市佔率為7.7％，總計前五大廠商出貨金額佔有率為83.6％。
從出貨數量來看，三星以2,290萬片出貨及20.5％市佔率取得第一季出貨量冠軍，而友達以2,230萬片及20％市佔率緊追在後，排名第三的是LG Display，出貨量為2,210萬片、市佔率為19.8％。奇美電以1,570萬片出貨量、14％市佔率排名第四，夏普則以500萬片出貨及4.5％市佔排名第五，合計前五大廠商出貨量佔有率達78.9％。
DisplaySearch大中華區總經理謝勤益指出，第一季電視面板的需求減少除了由於季節性需求低點外，同時也受到了全球經濟不景氣的影響。不過NB和監視器面板出貨仍相對穩定，特別是新興市場需求仍很強勁。預估第二季全球大尺寸面板出貨量在監視器與NB面板的需求動能下成長5％，由於四月起電視面板價格持續下降，而且一線電視品牌準備庫存以進行降價促銷，在這些因素刺激下液晶電視面板出貨預期也會持續增加。
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