在美國失業率創下一○．二％的二十六年新高，歐元區的失業率也處於九．八％的十年新高，最新美國儲蓄率仍在三．三％的過去十年平均值以上，全球最大咖啡連鎖店星巴克公布截至九月底為止當季獲利表現超過市場預期。全球最大信用卡組織的Visa公司公布同期間財報，由去年同期每股虧損四五美分變成每股獲利六九美分。從星巴克和Visa的財報推測，美國和全球逐漸擺脫去年金融海嘯的肆虐，消費能力逐漸增強。
全球政府過去一年多以來努力對抗全球經濟衰退，歐美房地產市場已經擺脫去年最慘的情況，全球股市今年普遍大漲，提高民生的財富效應，並對未來景氣復甦有更大的信心，民生消費支出開始浮現。
星巴克是全球最大的咖啡連鎖店，Visa是全球大型信用卡發卡公司，這兩家公司公布最新的獲利均超過市場預期水準，代表全球的民間消費支出已經擺脫過去最慘澹的時刻。當民眾開始重回到星巴克連鎖店喝咖啡，提高信用卡的支出等過去經濟景氣不錯時才有的習慣，即代表民眾對未來景氣的復甦更有信心。
星巴克重獲消費者青睞
去年的金融海嘯對消費產業帶來很大的衝擊，過去咖啡連鎖店在星巴克獨大時，民眾只能到星巴克才喝得到現煮咖啡，星巴克在華爾街券商樓下開設的據點，是華爾街分析師和券商交易員每天必定報到之處。隨著星巴克在賣咖啡業務的獲利搶眼，麥當勞最近兩年切入現煮咖啡業務，許多超商也陸續加入後，搶走星巴克這方面的優勢。
在市場競爭壓力加劇下，星巴克最新一季的營收回升到二四．二二億美元，營益率（本業獲利能力）維持在八．六三％的水準，這樣的本業獲利能力已經比二○○八年第一季時的水準要亮麗（當時尚未發生金融海嘯）。隨著全球消費力道逐漸回溫，未來半年星巴克的本業獲利能力要進一步回升到一一．一八％（二○○七年第四季）高峰的機會不小。
這次星巴克獲利能力的提升大部分來自於業務重整後經營成本下降所致，調整商品定位，贏回先前被麥當勞低價策略所搶走的市占率，這個現象代表星巴克的企業重整重新獲得消費者的青睞。當消費者喝咖啡的選擇比兩、三年前更多，星巴克的獲利好轉，顯示民眾願意在咖啡方面支出更多（星巴克咖啡的平均單價較高），在星巴克的客戶流量穩定成長後，表示民眾的消費能力逐漸回升。
星巴克獲利回升，應該與全球股市今年大漲提高民眾消費能力有密切的關係，也是全球景氣回春的另一個跡象。展望新的會計年度，星巴克計畫在美國開一○○家新店，海外各地也要陸續開二○○家新店；同時將二○一○年會計年度的獲利預期提高二○％，顯示星巴克對未來一年的獲利成長有較大的信心。
Visa刷卡交易量成長
另一個全球消費力道回溫的跡象，可從Visa公司的最新獲利看得出來。受惠於景氣回溫，民眾比較願意刷卡負債消費，代表對未來景氣成長信心增加，是Visa公司最新一季獲利表現優於市場預期的原因。執行長Joseph Saunders認為，全球經濟努力走出經濟風暴陰霾，Visa已經看到早期經濟復甦的穩定跡象和正面成長的趨勢。Visa卡沒有貸款業務，比較不受金融風暴的直接衝擊。
財務長Byron Pollitt指出，具指標意義的美國付款金額上季下滑一％，比前一季的下滑三％明顯改善，上季最後一個月甚至已經轉為成長一％，顯示消費支出漸入佳境，十月份前三周更成長三％，是最近一年來首度見到的成長趨勢。
儘管景氣好轉，消費者還是嚴格控制支出。因為從所有Visa上季刷卡交易量和卡片數的成長分析來看，來自記帳卡（Debt Card）的刷卡金額明顯高過於信用卡刷卡金額，反應消費者依然嚴格控制消費支出，避免過度消費的情況出現。根據Visa的財報顯示，上季記帳卡付款額成長五％，而信用卡付款額萎縮一○％；十月以來的趨勢不變，記帳卡成長加速至一一％，而信用卡下滑四％。
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