國內液晶電視市場經歷土洋家電及資訊廠商相繼祭出破盤價格浴血戰，出現結構性丕變。今年前八個月銷售量前三名，由擁有關係企業面板廠給予優惠價格作奧援的大同、奇美及明基包辦。
業者指出，台灣新力、台灣松下、台灣樂金及東元等廠家都搶當市場龍頭，今年底勢必會再引爆另一波價格割喉戰，三十七吋、四十吋及四十二吋液晶電視降價幅度少則三千元，多則五千元以上，四十六吋大尺寸液晶電視降幅則從一萬元起跳。
業者指出，國內電視機市場每年需求約一百萬台，在各家電及資訊廠商相繼推出新機型加入市場戰局而帶動買氣，加上這幾年液晶電視的售價直直落，縮減與平面電視間的價差，造就今年前八個月，液晶電視銷售總量約四十八萬多台，比去年同期的三十二萬台，成長了五成以上，市場滲透率也高達六成以上。
大同、奇美、明基銷售前三名
經歷市場慘烈的價格戰，大同以六萬三千台凌駕奇美的五萬八千七百多台，明基最近頻頻與愛買、全國電子等量販及3C通路合作，推出售價不到二萬元的三十二吋液晶電視戰鬥機型，加上三十七吋液晶電視的售價壓低至二萬九千九百元，與大同同尺寸機型的價位相當的策略奏效，以些許差距擊敗去年液晶電視市場銷售量龍頭─台灣松下，躋身第三大廠牌之林，讓東元、歌林及聲寶等本土家電廠商只能苦苦追趕。
業者形容，今年前八個月勝出的大同、奇美及明基三大廠家，都有一個共同特色，就是擁有面板廠作為後盾，可以「內部轉撥價格」做支援。
37、42吋售價年底還要再殺
大同綜合訊電總經理總經理蕭綮鞍表示，大同之所以敢喊出二十、二十六、三十二、三十七及四十二吋等不同吋別液晶電視市場銷售量第一，主要是得助於自家關係企業華映在價格上全力支援，讓大同在各吋別液晶電視售價都是同級最低者。
大同光八月份液晶電視就賣出一萬三千二百五十台，較去年同期成長二至三倍，九月在二十吋及二十六吋席捲二十六吋以下液晶電視市場九成佔有率的情況下，銷售有機會突破一萬五千台。
蕭綮鞍指稱，今年底三十七吋及四十二吋液晶電視還會有一波殺價行情，至於三十二吋液晶電視，則因面板跌無可跌，不可能再降價。
身兼台灣松下常務董事的台松電器販賣董事長陳世昌坦言，擁有液晶或電漿面板廠作後盾的家電及資訊廠商，的確在價格上較盡優勢。
液晶電視面板價格 殺聲不絕
韓國三星、樂金飛利浦、奇美及友達等面板大廠，正醞釀調漲十月液晶電視面板報價至少五美元，惟美國Wal-MART及K-MART等通路商聖誕節檔期下單轉趨保守，出現三十二吋及三十七吋液晶電視面板實際成交價持平，四十二吋液晶電視面板行情持續下殺，呈現每旬跌價五至十美元的走勢。
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