暑假商機加上7月4日起跑的陸客觀光，國內觀光產業對於即將進入的第三季營運目標樂觀。包括六福 (2705)旗下六福村，以及劍湖山 (5701)旗下劍湖山樂園，瞄準商機皆已推出主打設施，就是要搶攻暑期商機大餅; 另外，旅遊業鳳凰 (5706)股價在大陸觀光客加持下晉升三位數，成為股價僅次於晶華 (2707)的觀光股，看好陸客即將來台，以及暑假旅遊旺季到來，也可望衝出一波業績佳績。
鳳凰總經理廖文澄表示，對鳳凰未來營運有信心，已準備好迎接兩岸直航陸客來台高達600億商機。鳳凰在OTC的法說會中表示，公司預估，陸客來台每增加1萬人次，鳳凰EPS就可望增加1元。目前鳳凰出團大陸線每年約1.6萬人次，若以旅客交換值估算，開放陸客觀光後，未來一年來自大陸客鳳凰的接單量將達1.5萬人次。
劍湖山總經理蕭柏勳也表示，看準劍湖山位處通往日月潭及阿里山二大熱門景點起點，擁有地理位置優勢，旗下飯店嘉義耐斯王子飯店目前住房率40%未來將有顯著成長空間，且在供不應求的趨勢下，平均住房價格亦有機會攀升到3000元之上。
以中國觀光客為目標客層的劍湖山嘉義耐斯王子大飯店，預計將會是今年下半年中國觀光客開放後，成為劍湖山旗下成長最快的事業。主題園內的奔浪水樂園，預計今年夏天將為劍湖山世界招攬超過30萬以上的遊園人次。而耐斯松屋百貨2008年的營收預計也將有30%以上的成長。
劍湖山目前與國際兩大知名企業進行策略聯盟，包括日本三麗鷗公司，以及英商湄京集團。劍湖山與三麗鷗的合作除國內主題專區外，也會涵蓋主題飯店以及新商品的開發。至於與湄京集團的合作則以澎湖地區為主，由於湄京已在澎湖取得11公頃土地，預計將投入新台幣40億元，興建500間房的國際觀光飯店，劍湖山看好澎湖發展博奕商機，因此已簽訂合作意向書有意共同發展。
另外，六福集團旗下飯店針對暑假商機，推出夏日住房方案，而主題樂園部分，旗下的六福村今年結合熱門電影「功夫熊貓」，由夢工廠授權，將有主題佈景以及週邊商品加持暑期遊園人次表現。
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