去年下半年開始的金融風暴，雖然讓許多企業不好過，但緊縮的行銷預算，卻也讓很多企業在尋找更有效益的行銷方式時，體會到網路行銷的力量。英國是個最好的例子，憑著勇於嘗試、冒險的精神，英國廣告主投資在網路行銷的媒體量，今年已達近4分之1。
英國網路廣告比例占全球之冠
Yahoo!英國媒體策略企劃部門主管Paul Simon Thompson認為，自第一個部落格誕生的那一刻起，等同於宣告了傳統電視廣告開始步向末日。處於全球創意核心的英國，網路於短短的6年之內，從最小的媒介，搖身一變，成為最大宗且強勢的媒體，企業主於2009年上半年度所投資的數位廣告量，不僅僅超越電視，更已經達到總廣告量的23%，百分比高居全球之冠。連代表了英國傳統時尚產業的Burberry，也於今年開始投入數位行銷的戰場，針對網路的世界研擬全盤策略。
Thompson進一步針對網路行銷平台分析出6大特性，包括了「強勢的採購影響力」、「集中且可供分析解釋的投資報酬率」、「迅速且廣泛的訊息傳播度」、「容易引起目標消費族群的注意力」、「大量且可做多方用途的數據資料」以及「線上使用者對離線使用者的影響力」。尤其是上網者對非上網者的影響力──即使消費者本身沒有上網的習慣，也同樣會從「網民」朋友那兒取得購物的意見，進而受到影響，並且達到超高的投資報酬率，平均投資在數位媒體上的1英鎊，可帶來5英鎊的實質效益。
Thompson也以歐巴馬的競選成功為例，強調當今世界上最大且最強而有力的品牌─美國現任總統，即是因網路而生、因網路而獲致異彩。的確，歐巴馬以網路為中心，對年輕族群、中間族群、少數族群所傳達的影響漣漪，證明了數位媒體作為最大溝通平台的環境不僅已臻成熟，我們所處的時代，已經來到了「不擁抱網路就過時落伍」的階段。
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