7月2日，位於北京大學的體育館屋頂在大半夜著火了！原來是要做為北京奧運桌球項目的比賽場地，趕工趕得太火熱，工人在工地休息，一不小心讓星星之火把屋頂都燒了。
奧運太「紅火」了，趕到連屋頂都著火了，北京奧運已剩下不到380天，明年的8月8日晚上8點8分正式開幕的北京奧運，將會面對220個國家、40億的電視觀眾觀注，超過1000億人次上網，更重要的是，14億中國人民，占全球1/4的人口，也將動起來了！
更高、更快、更遠，這是奧運精神標語，現在北京奧運會倒數300多天，也要變成投資加碼邏輯，因為更多公司完成了布局，要和中國市場一起鳴槍起跑！
運動 讓中國市場融入世界
中國市場夠深，讓基礎建設及零售百貨都能受惠。以運動市場為例，根據美國權威雜誌《運動畫刊》的統計，全中國大約有3億人打籃球，40％的中國兒童，說籃球是他們最喜歡的項目，更有趣的是，這些兒童最崇拜的5個體育明星當中，有4個來自美國的NBA。
未來奧運賽的籃球項目肯定會風靡中國，但是，不只是籃球項目，這次藉由奧運，大陸的14億人口更有機會接觸到網球、水上運動、自行車、拳擊等等，這些運動將會在大陸開發更多的「運動人口」，創造數倍的大成長，也是全球運動產業最大的一塊處女地。
目前全球的休閒運動產業每年大約創造4000億美元的規模，體育經濟的規模，其實從建造交通設施、體育場館，從IT到旅遊，從通訊到百貨業，一直到2000萬的奧運遊客；中國不但將為世界奉獻一次精彩的奧林匹克運動會，還有可能藉此機會進一步融入世界體育經濟體系之中。
運動 讓中國習慣比賽規則
中國市場夠廣，讓許多企業可以大搞跳躍式行銷。過去許多企業都是因為把握了奧運商機而崛起，像是德國的愛迪達公司從一家小工廠變成大品牌，可口可樂也是靠奧運的廣告，讓他和百事可樂的商戰分出勝負，也是因為把握了奧運廣告商機，讓美國無線電視網NBC公司8年利潤增長18倍；讓NBC一個月的廣告收入比中國廣告業全年的收入還多！
主要還是奧運比賽的精彩度和吸引力，讓商品增加了許多不可多得的魅力。許多企業也開始大做廣告、大搞行銷，像韓國的三星集團，從2000年雪梨奧運開始，花了4億美元贊助奧運廣告，做為行銷科技產品的手段，展示手機和電視等，目前三星已是全球前三大的家電商，也是第三大的手機公司，這就是「全球化」的遊戲規則──對準更大的市場、花更多的錢、獲取更大的成長，轉眼之間，台灣企業都被比了下去！
大陸的運動產業卻已悄悄崛起，1990年北京亞運召開之際，拿下過奧運金牌的「體操王子」李寧趁機「下海」，創立體育品牌，11年後的今天，李寧公司已經在全國建立300多家專賣店，2000多家零售網點，銷售額超過10億人民幣，李寧(2331.HK)2004年香港掛牌，由1.95港幣漲到最近20.85港幣，他本人也在短短5年中完成由「白手王子」到億萬富翁的跳躍。
運動 讓台灣跳進中國
過去十年，幫耐吉、愛迪達代工的寶成(9904)、豐泰(9910)等，每逢奧運題材就開始加溫，這次更加入了許多新的面孔，包括喬山(1736)科技、台灣百和(9938)及宏全(9939)國際等公司，也都因為最近奧運動了起來，像喬山受惠於北京、上海等地新設健身中心與飯店採購健身器材商機，旗下大陸連鎖店通路今年營收目標，將達2000萬美元，可望比去年大幅成長65％。
宏全大陸廠剛分別拿到可口可樂北京廠1億5000萬瓶的瓶胚訂單，及大陸瓶裝水龍頭廠娃哈哈的茶飲料充填訂單等，奧運「更快、更高、更強」的目標，開始正式起跑！
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