東元、歌林兩家本土家電集團與美國SYNTAX-BRILLIAN（新泰輝煌）昨（廿二）日共同宣布，東元電機斥資二千萬美元，取得SYNTAX-BRILLIAN三．二六％股權，首創國內家電業同時入股一家海外公司，成為全球策略合作戰友，將聯手經營OLEVIA及VIVITAR 兩個液晶電視品牌，並為東元及歌林延伸至全家電產品合作鋪路。
東元集團主管透露，東元電機主要靠重電事業獲利，家電及液晶電視因市場競爭白熱化而處於虧損狀態。反觀，歌林四年前與創立未久的SYNTAX合作，雙方攜手以OLEVIA品牌搶攻北美液晶電視，造就歌林液晶電視外銷量連年倍增，今年上半年外銷至北美接近六十萬台，OLEVIA品牌在北美市場佔有率約六．四％而排名第七（此為iSuppli調查，DisplaySearch統計則為第十一，參見附表）。
據熟悉內情人士透露，SYNTAX-BRILLIAN總裁李敬華基於SYNTAX成立之初，歌林力挺發展OLEVIA品牌，如今SYNTAX與在美國那斯達克掛牌上市的BRILLIAN合併而成為羅素二千指標股之一，雙方建立深厚情誼，因此，當東元找上李敬華，希望與SYNTAX合作後，就主力東元須同意以美國SYNTAX-BRILLIAN作為平台，歌林主導OLEVIA及VIVITAR兩品牌的全球生產鏈及供應鏈，並徵得歌林同意，由東元電機參與入股SYNTAX-BRILLIAN，歌林持股比重則從原有近一三％降至七％多。
李敬華指出，東元加入後，將與歌林依區域及尺寸分工供貨給SYNTAX-BRILLIAN，共同打造跨國際及跨品牌液晶電視平台，以與日本夏普、新力等國際一線大廠相抗衡。
李敬華表示，三方合作後，北美、中南美洲、中國大陸及越南等地市場，原則上會主推OLEVIA或VIVITAR。
東元電機董事長劉兆凱表示，東元評估這項戰略聯盟是優勢互補，要以新的BUSINESS MODEL開創新局，東元提供產品及資金，歌林也是如此，在此平台下，一起把品牌做大，三方展開資源垂直整合而非只是做廉價的代工。東元集團資訊電子事業群執行長黃育仁強調，台灣家電市場過度飽和且激烈廝殺的市場，希望藉由此合作案而擴大格局、從研發、售後服務及採購資源整合。
歌林、東元與美國SYNTAX- BRILLIAN三方歡喜結盟，歌林同意讓東元參與，不光因東元願意讓歌林主導後端產業供應鏈及生產鏈的資源，更希望未來主導與東元電機家電事業部門合併，以解決當前台灣家電市場削價激戰的局面，進而開創事業新藍海。
SYNTAX-BRILLIAN 成立以來，其OLEVIA品牌液晶電視連續三年每年銷售均倍數成長，而歌林靠著與美方合作，也扭轉赤字經營的窘態。歌林董事長劉啟烈、副董事長高超群及總經理李敦仁，早在今年二、三月間，就從SYNTAX-BRILLIAN 總裁兼營運長李敬華口中獲悉，東元集團會長黃茂雄主動表達要與SYNTAX-BRILLIAN 合作。歌林從一開始的抗拒到後來接受這項建議案，係東元這次投資入股二千萬美元，雖取得SYNTAX-BRILLIAN三．二六％股權，卻未分得任何董監事，反觀歌林持股雖降至七％多，仍保有一席董事，可掌控整個公司運作。
而讓歌林同意的另一項關鍵，主要是歌林評估既然東元及歌林都與日本三菱電機技術合作，雙方合作可從液晶電視延伸至全系列家電產品而進行互補，甚至不排除由歌林主導合併東元電機家電事業部門的可能性，雙方倘若真的合併成功，將可躋身國內前兩大家電廠商，足以對抗松下、新力及夏普等日系大廠的入侵。
而對Syntax-Brillian而言，雖然去年獲利一二一一萬美元，第一季也有五四九萬美元的稅後淨利，可是就現金流量的角度來看，財務壓力其實不小。東元資金的挹注，正可提升財務調度的彈性。
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