「在開心農場也可以種美利果！」11月3日，以喝得到果肉為訴求的果汁品牌「美利果」，和開心農場的合作上線。
在農場上，玩家可以種植美利果系列商品中的每一項蔬果，包括蘋果、橘子、桃子、白葡萄、葡萄柚、蘆薈。同時，購買美利果，輸入瓶蓋上的序號，還可免費獲得一個農民幣。活動一推出，在網友間立刻造成轟動，刺激美利果實體銷售成績。
立即中獎 迅速吸引顧客
可口可樂台灣分公司行銷總監賴明珠表示，活動期間美利果銷售成績較預期攀升四倍；單日單店銷售量（PSD）創下新記錄。她分析，這一波行銷如此成功的主因在於：掌握開心農場遊戲熱潮，再加上設計「立即中獎」活動，迅速抓住消費者的心。
開心農場網路遊戲爆紅，在相當短的時間內吸引近500萬名台灣會員，「種菜、偷菜」已成為上班族的休閒和交誼活動。然而早在8月，可口可樂就已看好開心農場的行銷潛力。賴明珠說：「選擇開心農場是因為它與美利果的品牌形象結合，陽光、田園、自然、果實。」再加上開心農場的使用者年齡在25至34歲，與美利果的目標族群一致，於是請代理商協助洽談合作事宜。
雙方討論數月後，決定在11月3日至12月4日，展開五周的活動。同時，規劃雙重行銷策略：第一重，在12月10前，購買美利果金蓋系列產品，輸入金蓋內的序號，即可免費獲得一個農民幣；第二重，輸入序號就有機會抽中100個農民幣，每周100名，連續抽五周。
由於開心農場上的「農民幣」必須用現金購買，吸引許多網友號召親朋好友搶購美利果。更有不少網友研究「美利果作物種植教學及升級密技」，教導網友種那一種蔬果產值大、升級快。除了種美利果，更搭配免費的裝飾，不少網友將一瓶大大的美利果放在農場中，頗為吸睛。
面對美利果的品牌行銷策略，賴明珠表示，這支產品在國外已相當知名，去年進軍台灣，由於是市場上第一瓶訴求喝得到果肉的果汁，在零售果汁市場銷售很快攀上冠軍。但是，面對競爭激烈的商場仍不可鬆懈，持續在市場上找尋策略合作夥伴。
產品力強 強化品牌定位
去年，產品甫上市時，邀請知名主持人陶晶瑩擔任產品代言人，「當時的訴求是，真的很好喝。」賴明珠說，接下來的行銷重點在於，告訴消費者，美利果的有嚼感、有飽滿的果肉。她強調：「產品力強，溝通清楚且直接，就能強化品牌定位。」
「精準的品牌定位很重要，讓消費者對品牌有很強的連結，才能成功。」賴明珠舉例，可口可樂溝通的對象是年輕人，以清爽、正面積極的生活態度、分享生活等為口號；芬達的對象是國中生，以無厘頭的快樂、腦筋急轉彎、誇張的廣告表現為主。每一項產品的行銷重點在於「立刻切到消費者的癢處。」
可口可樂產品的市場行銷，還要歸功每季在世界各國舉辦的國際行銷會議。
國際交流 引進成功廣告
賴明珠分享道，平均每一季，可口可樂會針對不同主題、產品進行國際研討，分享各國成功的品牌行銷經驗，並且播放成功的商品廣告。「在研討會中能刺激更多的想法，原來可以這樣行銷！」
今年，賴明珠在研討會中看到南非一支相當受到當地人歡迎的可口可樂品牌形象廣告，廣告中一位穿著現代服裝的酋長喝下一口可樂後，快樂地搖動身體，大喊「啵～～棒」。今年5月，她將這支廣告引進台灣播放、大獲好評。接下來進行第二波活動促銷，用發票換門票；第三波活動則是邀請藝人納豆擔任活動代言人，並打出「上網啵一下，廣告明星換你當」口號，受到網友熱烈迴響。
賴明珠說：「引進廣告是對的方向，但與在地的連結度不夠，必須加強本土化。」「上網啵一下，廣告明星換你當」活動，希望與消費者更有互動、產生連結。活動結束後，選出幾位「啵」得最好的網友，剪輯成廣告，在電視上播放。「建立形象與連結，再配合促銷，將活動帶到另一個高峰。」
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