| STB應用無處不在 揚智、其樂達、聯發科加快搶市場 | |
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STB晶片市場向來是歐美大廠的天下，但隨著台灣廠商積極進行整合，進而降低成本，已經在中低階市場站穩腳步，現在逐步進軍歐美市場，以攻城掠地之姿，已經取得二成以上的市場佔有率，在與全球代工市場接近的優勢下，台灣STB晶片市場將持續成長，尤其在二OO八年奧運將更具潛力。 | |
| 功能增強是所有科技產品的特性，由於二○○八年奧運即將到來，市場預期不管家用電視、電腦及可攜式產品，都將進入數位電視時代，收看電視已經是目前可攜式產品的另外一個賣點。而開始冒出頭的數位家庭娛樂產品主軸，隨著各項軟硬體條件的搭配，未來幾年都仍是環繞在電視相關的DTV與STB，尤其電視服務傳遞到家庭中的型態與管道開始多樣化後，將可刺激消費者的採購意願，進一步增添這二類產品的發展空間。 目前全球安裝數位STB收視戶約一三％，由於數位內容跟不上，以及各國政府即使宣示即將開播數位電視，但是速度相當緩慢，因此STB市場尚有極大的成長空間。全球數位廣播自一九八八年陸續開播以來，數位內容增加速度緩慢，也使得數位電視的需求量只呈現小幅度上揚趨勢，但是因為基期甚低，使得年複合成長率仍達逾五成，台灣廠商占全球STB市占率仍相當低，因此市場預期未來產業成長空間仍大，IEK預估二○○六年全球STB出貨量將達一億台。 數位電視開播 ＳＴＢ市場看好 目前數位高畫質STB藉由衛星、地面無線或寬頻有線三種方式接收數位電視訊號，並具備乙太網路、WLAN、Conditional Access、HDMI等傳輸介面，而結合PVR(個人數位錄影，Personal Video Recorder)的接受度有慢慢起來的趨勢，尤其是在世界盃足球賽後，PVR的功能需求大大成長，因此整合式產品因應而生。至於在晶片部分，STB的技術重點，是將前端晶片和後端晶片整合起來，依據客戶的需求選購不同的晶片來做應用設計，由於數位電視接收產品與PC不同，不僅不是標準化，而且晶片的功能和規格差異甚大，價格從二～三美元一直到二○～三○美元都有。 台灣廠商如聯發科積極開發美規STB晶片，其樂達與揚智進軍亞太衛星市場，過去由Broadcom、ST、NEC、Philips等外商寡占的情況已不復見，在SOC系統整合發展趨勢下，成本降低使台灣業者有更大競爭力進軍亞洲市場。 STB隨著數位電視市場崛起，但也因為終端系統價格競爭激烈，在免付費的FTA )Free to Air(STB 晶片市場，揚智、其樂達的晶片報價已較國外的意法)STM icroelectronics(、Philip、Broadcom便宜約三成，尤其是揚智，目前能實際供應整合解調變與MPEG2解碼晶片整合晶片解決方案，然其樂達雖在二○○五年開發完成單晶片開發，但現階段出貨的仍只有MPEG2解碼器而已，腳步已經嚴重落後揚智。 台灣STB晶片初期策略是朝單晶片技術整合，藉由成本控制進軍低階以及新興市場，而經過長時間的殺價競爭後，台灣廠商的競爭力因此不減反增，藉由高度整合能力，也逐步將產品的ASP提升，甚至將直追二千年的出貨高價。 目前全球的數位地面廣播共分三種標準：一是美規的ATSC，除了美國本身以外，加拿大及韓國皆採用此標準；另一是日規的ISDB-T，只有日本自己採用；其餘大部分國家皆採用歐規的DVB-T，其中包括台灣。至於適用於歐規DVB-T的調諧器技術，大都掌握在國外大廠手中，而聯發科、揚智、其樂達等多家台系ＩＣ設計公司，在MPEG2解碼晶片技術基礎，正切入解調變晶片)de-modulator(研發，積極取得在各國政府積極介入的DVB-T市場。 而以目前STB產品發展狀況來看，除了外接式STB產品外，內建於電視中的STB模組產品更是兵家必爭之地，由於根據美國相關法規規定，大尺寸電視必須內建STB模組處理數位訊號轉換，後續市場規模確實相當龐大，但國際家電大廠對於STB內建模組技術品質要求甚高，因此需要較長時間進行確定合作細節，外接市場仍將是短期內最主要的市場。 揚智複製聯發科 大陸經營模式 聯發科二○○四年入主揚智，之後揚智開始發展STB晶片，目前揚智在大陸市場單月出貨量己超過其樂達，市佔率已穩定維持在五成以上，揚智STB晶片以DVB-S FTA為主，主要為SOC晶片及搭配Decoder+Demodulater，另外還有解碼功能，但前段還缺Tuner。目前單月出貨約二百萬顆，預計到明年一月旺季都維持二百萬顆，主要客戶為大陸STB製造商，由於中國市場報價較低，ASP約二美元，相較於歐美市場，低得相當多，揚智目前已陸續推出SOC或符合歐規的晶片，以開拓歐美市場商機，避開價格殺戮的大陸市場，預計第四季外銷歐美比重由三成提升到四成，在單價高達三美元以上，毛利可望大幅提升。 而市場矚目的DVB-T出貨超過十萬多顆，單價約二美元以上，外銷歐美的DVB-T+ Demoulater的IC將於年底開始出，單價提升至四美元以上，由於DVB-T在各國政府的積極介入推展下，市場成長性相當高，因此揚智這一顆新產品備受市場看好。 揚智在結束光碟機晶片市場後，今年積極提昇高毛利的STB及PMP比重，第三季的PMP佔營收比重已高於四○％，STB也接近四○％，DVD單晶片出貨營收已低於一成。而在新產品部分，PC Cam約佔五％，USB 2.0約佔三％，至於毛利率方面，PMP超過四○％，STB接近四○％，ASP均約二美元， PC Cam約三○％，USB 2.0則高於五成，由產品的策略觀察，揚智的佈局與聯發科的思維相當接近，新舊產品的銜接相當有節奏。PMP為Audio產品，搶到部份Action的單子，目前單月出貨二百至二百五十萬顆，由於因量大、良率提昇及晶圓價格下降，下半年毛利率已從上半年三五％左右提昇至四○％以上。 至於市場即將出現大成長的PC Cam，目前揚智的規格為一．三Ｍ規格產品，主要客戶為提供ASUS及Acer的模組廠，第三季單月出貨約三○萬顆，第四季低於三○萬顆，目前內建的佔二○多萬顆，ASP低於一美元，至於外接的價格較高些，毛利率四○％高於內接市場的三成多。 去年NB以SONY等廠商的高階機種才會內建PC Cam，今年國內外NB品牌廠商部分機種已將PC Cam 列為標準配備，今年內建率在一成附近，預計二○○七年將提升至三○％，因此國內相關廠商皆積極開發NB內建PC Cam市場，目前以松翰出貨量較大，揚智則將在二○○七年開始發酵。 | |
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