去年股東會上,鴻海董事長郭台銘表示,要加強布局中國內需市場,如今鴻海趕上中國最熱門的山寨風,已開始替中國本土品牌代工Netbook,大舉進軍山寨市場。
除鴻海之外,由於大陸廠商欠缺主機板設計能力,技嘉、微星也以過去生產主機板經驗,替山寨Netbook代工主機板。
台灣宏碁、華碩靠著Netbook在全球市場分別登上第2、第5寶座,由於Netbook價格低廉,對中國龐大市場來說也極具銷售潛力。
全球科技市場受金融風暴侵襲,全面呈現衰退局勢,不過中國市場今年以來,仍然維持一定成長,尤其在去年Netbook崛起之後,大陸市場出現多款山寨Netbook,積極搶攻市場,業者預估,今年中國地區山寨Netbook市場應有超過200萬台的實力。
鴻海過去在代工部分,主要都是與一線大廠合作,中國客戶也是以聯想等重點品牌為主。不過,最近鴻海代工的Netbook現身中國通路,採用英特爾主流的Atom處理器,品質也優於其他山寨Netbook。雖然價格比一般價格1,499元人民幣的山寨Netbook貴,約2,499元人民幣,但比起一般大廠定價都在3,000元人民幣,仍相當具有競爭力。
鴻海一家客戶就取名叫做Foxsky,推出的山寨Netbook標榜富士康製造,並且售後服務也是由富士康來負責,希望可以藉由鴻海富士康在中國的高知名度,強調自家產品的品質。
去年以來,鴻海正式進軍NB代工業務,目前除了原來客戶蘋果、新力外,外資報告指出,初期只拿下惠普、戴爾的零星低階NB代工訂單。投入山寨Netbook市場,外界研判,也有助於鴻海在NB市場上練兵,培養自己的代工實力。
山寨Netbook陸續找上台廠合作,業者分析,與過去山寨手機問題類似,山寨品牌雖然有通路、市場,但是缺乏主板的設計能力,因此進來如處理器廠威盛就積極試圖替山寨廠設計公板,來搭配威盛自家處理器銷售。
另外,英特爾也宣示,將會支持山寨Netbook市場,也有山寨業者直接找上台灣主機板廠希望合作。不過主機板第一大廠華碩,目前全力主打自家的Eee PC,因此沒有和其他山寨業者合作,但其他主機板如技嘉、微星等,都已經同意為山寨Netbook代工主機板,希望透過山寨Netbook來彌補今年桌上電腦市場衰退的影響。
講到台灣品牌要如何操作時,台灣品牌教父施振榮總是提醒,國際化是很重要的。主因在於台灣缺乏足夠的本土市場,但是大陸市場、大陸品牌則是另外一種故事了。不管是併購IBM PC部門逐鹿中原的聯想,還是風起雲湧的山寨機,中國內需市場永遠供給他們成長的養分。
這波風起雲湧的山寨風潮下,固然有粗製濫造只想撈一筆快錢的業者,不過也不乏穩扎穩打的廠商,希望透過品質與產品創新,讓自己的產品也可以從山寨產品中,脫穎而出,進而建立品牌。
對這些廠商來說,他們缺乏的就是優良的製造能力,與相關的技術配套。不過,對於台灣代工業者來說,只要是3C科技產品,幾乎都可以提供一個完整解決方案,自然就對山寨業者來說,形成一種互補的絕配。
隨著中國自有品牌的發展,其實越來越多中國科技產品品牌打入國際市場,以PC產業大家熟悉的聯想外,PC周邊品牌「愛國者」近來在國際電子展或是F1運動行銷上也都展露企圖心。
之前山寨手機也順利進軍印度,搶攻與中國農村類似龐大的金字塔底部消費族群,除了低價外,以Google推出Android手機平台,宏達電成為首家生產Android手機品牌外,澳洲品牌Kogan推出號稱全球第二支Android手機,就是向中國手機廠採購,也顯示出山寨公司創新速度。
台灣公司在聯發科打下山寨手機整片江山後,威盛也企圖由山寨Netbook突破英特爾封鎖,在這些晶片廠之後,系統廠鴻海、技嘉和微星等也都一一加入山寨市場,現階段山寨廠也許只是二線客戶,不過難保幾年之後,透過與台灣廠商的合作,也可以培養出一個新的大型品牌,創造雙贏局面。
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