中國大陸官方為刺激內需推出「家電下鄉」補貼政策,針對白色家電的冰箱及洗衣機、黑色家電的彩色電視以及行動電話四類產品給予農民購買補貼,該政策下台股率先反應的是最直接可能受惠的家電股東元 (1504)、大同 (2371)、聲寶 (1604),但問及相關台廠看法,提供零組件的台灣IC設計及面板業反而比家電品牌業者更樂觀看此次機會。

4年9200億人民幣商機

中國大陸家電品牌百家爭鳴 台系家電業角逐報酬率是關鍵對台灣該補助創造出來的金額相較於台灣節能家電補助方案、消費券補助方案,中國大陸「家電下鄉」4年高達人民幣9200億元的商機,確實令台灣家電業者眼睛為之一亮,但回歸理性面,搶攻中國大陸家電商機除了得面臨日、韓家電品牌大廠之外,還有中國大陸全國性、當地品牌競爭之外。

中國大陸知名家電品牌海爾、長虹、TCL、康佳、海信…隨便屬一屬都比台灣具知名度的家電品牌東元、大同、聲寶、三洋還多,規模更大。除了握有中國大陸市場在地優勢,在愛國情節下,海爾、TCL等大型家電品牌廠獲官方助力大,皆已向海外發展。近幾年台灣家電品牌出現在中國大陸家庭幾乎是微乎其微,但卻在台灣家庭已可見透過電視購物而買得TCL的冷氣機了!

台灣家電品牌崛起時機

由於全球經濟明年將見衰退,原本主攻海外市場的中國大陸大型家電品牌廠勢必也將市場焦點回歸其「家電下鄉」商機,原本在中國大陸通路市場不易發展的台灣品牌家電,欲藉此機會崛起,在中國大陸設有組裝廠的東元、大同、聲寶仍可透過代工組裝、與當地品牌廠策略合作,不過報酬率亦是台系家電廠保持中立不過度樂觀的因素。

提供零組件、代工組裝機會比品牌業者更大「家電下鄉」商機,雖令家電廠仍有報酬率的疑慮,但對提供家電廠零組件的台廠卻因品質、價格具競爭力而較樂觀。包括微控制器、數位電視晶片、低價手機晶片的IC設計公司像,盛群(6202)、聯發科(2454)等;以及在中國大陸設立的後端LCM廠的面板廠友達(2409)、奇美(3009)、華映(2475)。

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