把網路遊戲變成大事業，並且將它的影響力推回真實世界，由Linden Lab所發行的網路虛擬人生遊戲《Second Life》 就是最好的例子。
網路遊戲早已不再是沉浸於電腦生活的宅男專用，《Second Life》 裡有超過 600萬個Avatar娃娃（真實玩家的虛擬替身）。而它使用的虛擬貨幣Linden幣，可以與美元互換。它幾乎可說是真實世界的商業活動披上一層虛擬的外表─尤其是時尚產業，畢竟，Avatar娃娃們的身材可都是超好的。
在《Second Life》 裡，服裝品牌Lacoste 正要舉辦虛擬模特兒比賽。其中一個申請參賽的Avatar娃娃，她的個人說明是這樣的：「Aranel風趣又有活力，她很快樂也很幸運，超好相處，而且她超級愛買衣服。」
不只法國 Lacoste，其他服裝品牌如AmericanApparel 、Reebok、Adidas與Calvin Klein香水等，都對進入虛擬世界行銷蓄勢待發。
American Apparel和Reebok的做法是在《SecondLife》裡開設虛擬商店，但Lacoste 選擇了不同的方式。Lacoste 在自己的網站上舉辦活動，讓《Second Life》玩家可以把他們Avatar娃娃的圖像上傳，並在網站上進行票選競賽。
承辦Lacoste 這次行銷活動的公司BETC Luxe 認為，這種行銷方式可以讓品牌更深入接觸到消費者，並加強品牌形象。其網路諮詢師Ivan Beczkowski 說，「把其商品虛擬化，Lacoste 更能展現它的商品不只是塊布料而已。」
BETC Luxe 營運總監Corinne Perez 也表示，「Lacoste 藉由《Second Life》 內的活動介入這塊新興的虛擬市場，它已漸漸成為有潛力的經濟體，對品牌來說，則是個值得發聲和拓展的重要市場。」
非官方經營的線上服裝部落格Linden Lifestyles，可說是目前《Second Life》 虛擬世界的時尚主流資訊站。經營者Sabrina Dent表示，「嚴格來說，《Second Life》 裡並沒有一個真正有效的行銷管道，不管任何品牌在這裡投資再多，遊戲內也沒有任何機制能讓他們取得市場主導權。」
「大體而言，大部份的玩家對哪些品牌來遊戲內開虛擬商店，根本就不關心。」《Second Life》 專用網路雜誌SecondStyle.com 編輯Celebrity Trollop 則說，「《Second Life》 裡追求的是新鮮感和即時性。如果裡面開了家類似American Apparel的服裝店，它可能只會紅一個月。之後若沒有追加新物件，那麼人氣和銷量就會立刻大幅下滑。」
那麼，在這虛擬世界裡的流行指標是什麼，而玩家又如何贏得虛擬友人的讚賞呢？
「《Second Life》 讓你可以利用短短的午休時間做個大明星。」Dent幽默地說。「你可以設計自己想要的身材，只要花點小錢就能滿足你的時尚癖。你可以實現你的想像，打扮得超光鮮亮麗、超吸引人。」
既然能有如此完美的身材，大多數的《Second Life》玩家選擇毫不吝嗇地炫耀。現實生活中人們可能不會穿中空裝配長馬靴上街，但在遊戲中這樣的大膽裝束隨處可見。
《Second Life》 裡的時尚趨勢並不跟隨真實生活的流行指標，如 Prada或LV。遊戲裡的時尚就是互相欣賞彼此的作品，因為只要會用Photoshop ，人人都可以當個設計大師。
「這裡有一些非常有才華的玩家。」Dent說，「玩家Fallingwater Cellardoor 所製作的鞋子簡直就像藝術品。他的鞋子在《Second Life》 裡，大概就等同於現實生活中的Jimmy Choo。」
另位遊戲中的人物Crucial Armitage，在現實生活中他叫 Peter Lokke，曾任Pathmark超市經理16年之久。他放棄了超市的工作，選擇在《Second Life》 裡創業，現在的他是虛擬服裝設計師，並在遊戲中開了70家服飾店。
「我想絕大多數的玩家都喜歡簡單、帶點特別又性感的物件。我不會倉促地去設計東西，我想這是我的物品特別之處。」Lokke 說。他是遊戲中35500 個擁有每月正面金流(positive monthly Linden flow)的玩家之一，他表示，在遊戲中所賺的錢，足以支持他的四人家庭。
Dent強烈地相信，《Second Life》 遊戲內玩家的消費模式，值得商業品牌觀察學習。「每當我在精品街逛櫥窗時，都能看到《Second Life》 流行產業和現實世界的相似之處。這遊戲中甚至也有高級訂製服品牌。」
「我所看到的機會是，較小的時尚品牌可以利用《Second Life》 來驗證設計靈感。若想測試哪種花紋較受消費者歡迎，遊戲裡的血拼魔人們絕對能提供你相關的數據；如果行銷概念夠好，還可以推斷出產品的價格帶應該在哪裡。這些市場調查，可說是以匿名的方式進行。」Dent說。
Trollop 補充說，「如果你想創造市場贏家，這裡是最佳的培養場所。」
不過更重要的，是這款遊戲將如何改變我們在現實生活中消費的方式。在你購買前，它提供試穿機會；在你購買後，你可以每天變換不同造型、變換不同身分。用另一個角度來看，它可能會創造消費者在現實生活中更高的購物需求。
難怪服裝品牌American Apparel的《 Second Life》虛擬商店建造者和服裝設計者Aimee Weber 會說，「我預期未來的時尚產業，可能每年會有一、兩季把宣傳重點放在虛擬世界，並且深受它影響。」
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