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STB﹑吉祥物﹑IPTV﹑3G﹑LED受惠 奧運題材發酵

　△二○○八北京奧運被稱為史上經濟腹地最廣的奧運盛事﹐因此市場對於北京奧運的期待也比過去大﹐大陸國家統計局估計﹐二○○四至二○○八年奧運可為大陸帶來高達一○五五億人民幣的收入﹐國內生產總值（GDP）平均每年可增加○‧一八%﹐而在二○○五至二○○七年奧運準備進入高峰期時﹐更可為大陸經濟帶來一二‧三%的高成長率。

而目前觀察﹐在科技產業帶來的商機﹐當然擴及三C﹐PC﹑網路的建置都是需要的﹐另外在奧運轉播收視部分﹐STB﹑三G﹑IP TV等市場也會崛起﹐其餘還有LED大型看板﹑奧運吉祥物等等產業也都將受惠。

其中吉祥物部分﹐因為合作夥伴接到北京奧運吉祥物大單的合邦（6103）﹐今年在語音IC上成長不小﹐不過因為產品單價低﹐獲利貢獻仍要觀察﹐同樣接獲北京奧運吉祥物控制IC的義隆電預計三月就就開始出貨﹐義隆電（2458）今年題材還真不少﹐除奧運吉祥物外﹐還有觸式面板控制IC﹑搖桿控制IC等等。

除在吉祥物部分﹐奧運用LED看板業也是一大商機﹐據了解﹐國內LED以及相關零件商也接獲訂單﹐預計將可明顯挹注今年的獲利。

IP TV市場快速成長

藉由奧運轉播收視的題材﹐國際大廠阿爾卡特（Alcatel）﹑西門子（Siemens）及UT斯達康（UTStarcom）等設備大廠積極佈局﹐因此友勁（6142）﹑兆赫（2485）﹑明泰（3380）﹑正文（4906）等廠商﹐也都已開始發展IP STB相關產品﹐預計今年的出貨量將明顯增加。

大陸第一個推行IPTV區域性測試營運業務的哈爾濱﹐其IPTV用戶數持續攀升﹐成為目前大陸IPTV區域性測試城市中用戶數最多的區域﹐IPTV建置與測試目前已進入廈門等二線重點城市﹐進程較快﹐為配合二○○八奧運﹐目前大陸政府已發出二張營業執照﹐分別由上海文廣集團及大陸央視取得﹐而待發的第三張執照﹐中國電信與中國網通都正在積極爭取。

中國網通（China Netcom）不僅是北京奧運主要電信建設負責廠商﹐也取得奧運史上首次的奧運賽事「網路」轉播權﹐目前大陸IPTV的建置與測試主要由中國網通與上海文廣集團合作進行﹐而台灣中華電信也已從中國網通取得奧運賽事傳輸權﹐未來將進一步洽談直播或延時轉播的可能。

IPTV市場未來發展將比預期快﹐勢必衝擊到原有的TV收視市場﹐使得STB市場也悄悄轉變﹐IP STB需求也將上揚﹐而預計這也將會吸引收視消費者更換畫質更佳﹑尺寸更大的LCD監視器﹐甚至帶動PC的成長﹐不過預計奧運也將帶來傳統TV的STB需求。

網通業者今年也是不錯的一年﹐除大陸市場崛起的IPTV所創造的相關寬頻設備需求外﹐還有WIMAX﹑802‧11n﹑光纖設備等新產品的刺激﹐而面板廠商的需求﹐目前還不完全可以看到﹐不過業者並不悲觀﹐都認為第二季可以正式落底。

PC與手機業者都積極

聯想當然是北京奧運贊助資格的PC廠商﹐而聯想搶搭奧運列車進行品牌行銷的速度﹑規模更是不落人後﹐由於之前有贊助二○○六年杜林（Torino）冬季奧運的經驗﹐這一次當然要利用北京奧運好好打一場宣傳戰。

將在八月底開始一項「奧運聯想千縣行」的巡迴廣告活動﹐打算將奧運精神及聯想的產品﹐介紹給未來電腦市場成長潛力最大的小城市與農村地區﹐除了國內行銷﹐近期內聯想也將在全世界二○○個國家播放其品牌廣告。

聯想有官方的資源﹐對於提昇市場佔有率相當積極﹐除有利於聯想在中國市場的市場佔有率進一步提昇外﹐全球PC市場也可能因為奧運商機﹐而出現一波需求﹐今年是PC產業成長最值得期待的一年﹐預計由下半年起VISTA的效應將開始發酵﹐而AMD與英特爾相繼降價﹐勢必刺激市場需求﹐加上奧運題材﹐PC產業仍值得留意。

至於手機因為具有收看電視的功能﹐尤其是三G手機﹐也將搭上奧運列車﹐根據大陸市調機構賽迪顧問預估﹐未來四年﹐大陸三G用戶每年將增加超過三千萬人﹐至二○一○年用戶總數將達一‧二億人﹐許多外商如諾基亞﹑摩托羅拉﹑易利信﹑西門子﹑朗訊﹑北電及恩益禧等﹐均看好大陸三G市場。

由於奧運的關係﹐市場認為三G市場將成長更快﹐尤其是附有電視功能的手機﹐將會大行其道﹐聯發科（2454）目前在中國手機晶片市場佔有率最高﹐而TI當然也不示弱﹐近期也推出相對應產品﹐希望奪回原有的市場佔有率。

由於三G手機求遲遲未能爆發出來﹐業者也相當期待因為奧運的收視需求﹐帶動三G市場的成長﹐如此手機業者將可擺脫ASP持續走低的窘境﹐也可拉高產品毛利率﹐因此這對手機產業也相當正面。

因為北京奧運的來到﹐市場有不少期待﹐不過按照過去的體育盛事所引發的題材觀察﹐大部分都無法順利帶來市場預期的商機﹐因此這一次奧運題材即使發酵﹐應該也是要逐步觀察股價是否過度反應其所帶來的效益。

不過業者也提出另外的看法﹐奧運效益是一回事﹐可是藉由奧運來的宣傳效果﹐將可有效將新產品推展出去﹐因此奧運的效益除實質效意外﹐也有新產品的宣傳效益﹐增加曝光度﹐拉升市場的認同感進而刺激後續的消費力﹐因此怎樣都是相正面的。