創見就像是業內的精品店，與其他殺價搶市的地攤貨不同。」有人如此形容創見。
在台灣的動態隨機存取記憶體（DRAM）模組業，創見走的一向是高毛利率的利基型產品策略，而慎選市場與研發產品，讓創見不僅毛利率高，更避過因為價格戰所需承擔的囤貨風險，成為業內的模範生。
調整策略 股價一度跌破50
然而，今年第1季，創見董事長束崇萬揭示了新的營運策略，要犧牲高毛利率，改以搶進快閃記憶體（Flash）的市場占有率，不僅讓投資法人相當憂心，創見股價也隨即滑落。股價一度跌破50元整數關卡，財報出爐，創見第1季毛利率跌破10％，更讓市場發出質疑：「精品店終於不敵地攤貨了嗎？」
從DRAM跨向快速成長的Flash產品，透過犧牲毛利率搶占市場的並不只有創見一家。過去，刻意縮小Flash比重的全球記憶體模組龍頭金士頓（Kingston），這幾年也快速攻入Flash市場，凸顯這個新興的記憶體市場，沒有廠商敢放棄。
束崇萬指出，在三星力挺之下，創見將有穩固的Nand Flash（編按：可用於MP3播放機、手機、數位相機等小體積裝置的高容量記憶體）供貨來源，因此今年將不惜犧牲毛利率，搶攻市占率。創見去年Flash營收逾85億元，今年更誓言做到國內MP3播放機的最大品牌業者。
2季大幅回升 化解質疑
說做就做，束崇萬很快就落實他所提出的Flash擴張策略。創見在第2季Flash出貨量，較首季大幅成長1.4倍，單季獲利連帶跳升87％，遠超過市場預期。而總營收則從第1季的44.79億元，竄升到第2季的55.52億元，毛利率更是從歷史低點的9.32％，回升到第2季的12.38％，讓市場十分激賞；股價也從55元起漲，到9月1日時的收盤價為86.8元，3個月內，漲了將近6成，成功地化解了市場的憂慮。
在第2季的創見法說會中，束崇萬預見在下半年的傳統旺季裡，需求將較往年更為強勁，伴隨全球銷售布局策略以及大陸廠產能挹注，單季業績仍有第2季的成長力道，全年毛利率努力朝12％挺進。而創見目前在全球Flash銷售的市占率約5％，初步將以站上10％的全球市占率做為衝刺目標。
摩根士丹利執行董事王安亞，因也看好創見下半年營運潛力，罕見地出席創見第2季的法說會。他在會後表示，創見未來營運極具成長性，尤其上海廠產能開出後，對創見營收、市占率的提升均有相當大的助益。
受惠三星技術 成本大幅降低
事實上，創見在7月的營收達21.09億元，創下單月歷史次高紀錄，年增率49.82％；前7月營收達121.41億元，年增率38.89％。束崇萬預估，第3季Flash出貨，可望再成長1倍以上。
束崇萬表示，創見的成長力道來自於公司本身的進步，更甚過於整體產業的提升。就以創見最重要的Flash供應商三星來說，今年下半年在多層式儲存格MLC（multi-level cell）規格的Flash將大量生產，因MLC與單層式儲存格SLC（Single-level Cell）相較，顆粒成本足足少3成，製成模組後，成本差距也還有2成以上。
尤其，三星自SanDisk技術轉移而來的MLC晶片，已在8月分推出8Gb的產品，預計在10月再推出4Gb產品。到了年底，三星產出MLC規格的比重將達60％，明年第1季將達80％。
因此，有三星的貨源做靠山，將使得創見在衝刺市占率之際，不但能把毛利率維持在12％的水準，甚至在下半年還可往上拉到15％。
創見因為與三星密切合作，自然也不會錯失這降低成本的良機。創見目前逐步將MLC規格Flash置入行動碟、記憶卡及MP3音樂行動碟等產品上，MLC產品9 月將開始量產，10月大量產出。
運用優勢 搶食MP3大餅
而創見還有意大舉推出中低價位的MP3，未來MLC規格Flash 需求將大幅提升。由於創見MP3技術全部自行研發、且自行生產，本身又掌握Flash貨源優勢，因此競爭力極高。
雖然，未來幾年Nand Flash價格，跌幅將達3至4成之多，但整體市場規模將擴大好幾倍。不過，也正因為Nand Flash價格振盪幅度是DRAM的5倍，小廠商很難操盤。所以，束崇萬認為模組產業洗牌已經展開，未來將僅剩2、3家業者得以維持競爭優勢，因此創見將積極展開投資布局，取得技術合作夥伴，首先投資控制IC廠商安國國際科技是第一步，未來創見將積極尋求MP3專業技術合作廠商。
創見經營Flash市場，並不只是賣卡片，還要創造更高的附加價值。束崇萬表示，創見10年前早就耕耘通路，以搶食蘋果電腦iPod之外的市場商機。去年創見的MP3播放機月銷售1萬台，今年提高為5、6萬台，到今年底之前，束崇萬有信心單月出貨量可達10萬台，是縮短達成全球市占率10％的助攻手。創見的快閃記憶體相關產品去年占總營收比重52％，約84億元；今年可望提升至55％，業績可超過100億元。
新興市場布局已久 持續成長
另外，在全球市場的布局上，創見在新興市場布局已久，包括東歐、俄羅斯及印度等新興市場，持續展現爆發性成長；其中，俄羅斯市占率已躍升為第一名，是創見衝刺的另一重要支撐。
創見記憶卡晶片主要採用三星SLC產品，多家券商看好的仍是在下半年三星陸續推出4GB及8GB的MLC產品後，創見晶片製造成本將較SLC產品降低2成左右。大華證券就預估，創見的進貨成本降低，營業成本也將持續降低，產品訂價空間更大，因此創見在下半年的毛利率有機會上看14％。
再加上創見上半年奠定每股稅後盈餘（EPS）3.28元的扎實底子，目前約80元的股價，算是委屈，接下來將再發動攻勢，甚至有機會挑戰百元大關。
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