兩岸即將簽署ECFA，這是一件劃時代的大事。如果未來談判順利，在十年內兩岸將完全實現自由貿易；如果能因ECFA打開台灣通往區域整合的道路，甚至可在20年內實現全球性的自由貿易，這應該是台灣自1960年啟動「出口擴張」經濟成長政策以來，最大的政策變革。
1960年的政策變革搭配了加工出口區、獎勵投資條例等政策配套，啟動了40年的加工出口年代，使台灣成為西方企業在亞洲的工廠，創造了高度的經濟成長和前所未有的繁榮。這次的ECFA也勢必啟動一個嶄新的時代，而且需要完全不同的經濟發展思維和政策配套。我們真的準備好了嗎？
一個新時代的開始，首先要和舊時代說bye-bye；和傳統加工出口的先聖先賢們說再會；和終日緬懷大唐盛景的前朝遺老們道別；和流亡海外延續傳統加工出口王朝香火的志士仁人們說聲祝福，從此台灣要走向一條全新的道路，青山常在，綠水長流。
在這個全新的時代裡，出口仍將是台灣經濟成長的主力，否則沒理由花這麼大力氣冒著政治風險把出口的路障一一清除。但未來的出口不再是台灣勞工的血汗結晶，也不是中國大陸無辜而脆弱的農民工的抗壓勞作；未來的出口將是台灣人的腦力結晶、台灣人的創意、台灣的文化、台灣人的友善而貼心的服務。這些彰顯台灣人核心能力和核心價值的商品與服務，必須貼著台灣人的品牌，潛藏著台灣人的智慧，卻是許多人（包括兩岸勞工）的共同作品。
品牌行銷是台灣在新時代的重點工作。唯有品牌才能把台灣的商品和服務出口到中國乃至全世界，極大化自由貿易的效益。就兩岸而論，對方大，我方小；市場在對方，生產能量在對方，唯有掌握品牌才能善用對方的市場和生產能量，而不是被對方的市場和生產能量邊緣化。
這就好比兩個水塘相接，水會往哪邊流動，不在水塘的大小，而在其位置的高低。品牌是資源的聚寶盆，唯有品牌才能整合兩岸資源，創造價值，主導兩岸生產的分工。兩岸大小懸殊，資源流通的障礙既除，若不能掌握凝聚資源的力量，則台灣不僅無法在自由貿易中獲益，反而可能失血。
有了品牌，才會有創新，才會有自主性的研發，才會有服務，這些都是台灣提升價值之所需。創新、研發、服務是台灣在兩岸乃至全球競爭中取得優勢的關鍵元素，而它們都必須由品牌驅動。這是台灣在ECFA之後，應該重新聚焦的經濟活動。台灣有了創新、研發和服務的能力，兩岸的製造生產分工即可依循比較利益原理，自動到位。但生產布局無論如何異動，台灣永遠是價值創造的源頭。
因此，ECFA啟動的新時代配套既非租稅優惠，也非產業輔導，而是一個塑造品牌基地的法規與制度環境。這包括智慧財產權的保護、優質的研發制度、全球化人才的培養和羅致、行銷能量的建立等。這些軟性建設和軟性實力的育成，才是後ECFA時代政策的重要配套。
留言列表
東森電商大補丸 (9)
