美國玩具產業歷史悠久，陪同一代代美國兒童成長，影響著他們長大後的愛好、求職與創業，成為美國文化重要組成部分。我們看到孩之寶（Hasbro）以變形金剛、蜘蛛人等玩具暢銷再創營運巔峰，這些於70、80年代大流行的美式漫畫，受影響最深的正是目前社會當家主力30、40歲年紀的人，他們結合最新電腦動畫科技，將其青少年時期最愛的漫畫題材轉化成電影、玩具，創造出聲光娛樂效果吸引人的文化內容，打動這一代兒童的心。
孩之寶成立於1928年，2007年營收38億美元、年增22%，為全球第2大玩具生產製造商，僅次於美泰（Mattel）公司，孩之寶股價創下40.8美元新高、1年來漲幅達48%，相較下，美泰股價一度自24美元跌破17美元，階段性優勝劣敗立現。
英雄主義電影立大功
孩之寶優秀表現可以歸因以下幾點：第一，現代兒童「喜動厭靜」為玩具市場主流，孩之寶男生客群佔81%，女生僅佔18%，而美泰客戶男女比重4：6較平均分布，當孩之寶大量利用電影宣傳推出男生喜愛的玩具時，包括變形金剛、大兵喬伊、星際大戰及Marvel漫畫集團角色（蜘蛛人、驚奇四超人、X戰警）等，即造成大熱賣情況。
第二，孩之寶旗下Marvel漫畫集團擁有超過5000個動漫人物，平時除了電視影集播放，更授權翻拍成電影全球大賣，創下連續8部電影首周票房冠軍（刀鋒戰士系列、X戰警、蜘蛛人系列、驚奇四超人系列與惡靈戰警），刷新影史紀錄，吸引大眾關注，宣傳效果驚人。
第三，在大環境不佳情況下，英雄主義電影在市場相對接收度高，周邊玩具也隨之熱賣，而美泰以浪漫為主的芭比娃娃相對消費者興趣度就降低，不過，美泰近期亦進行策略調整，配合黑暗騎士（蝙蝠俠）、駭速快手及功夫熊貓等電影推出周邊玩具產品，期望提升獲利，試圖在2008年第2季轉虧為盈，但美泰女性客群接受度如何？是否能吸引新客群？其效果仍待觀察。
成功抓住新消費趨勢
歐美市場景氣衰退下，遊戲周邊商品市況亦隨之趨緩，但孩之寶以漫畫英雄為基礎，搭配電視與電影宣傳大舉吸引消費者注意，2008年上半年營收14.84億美元，年成長率13%，每股獲利0.5元，較去年同期0.22元成長127%，對比美泰2008年上半年營收20.31億美元，年成長率僅4.6%，且每股出現虧損0.1元。
孩之寶的優異成績顯示公司能夠抓住新一世代消費者趨向，並利用優勢（擁有Marvel漫畫集團）更進一步擴大並創造市場流行，相較之下，美泰過去因芭比娃娃創下的成就，反而變成往後成長阻礙，孩之寶與美泰的轉折內容，顯示產業與市場的多變與無情，企業經營時刻不能掉以輕心。
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