美國線上網路書店亞馬遜靠著電子書Kindle熱銷，重返網路泡沫前榮景，上週五股價大漲26.8％，收在118.49美元，突破10年高點。國內分析師看好，亞馬遜效應可望感染台股，帶動電子書相關族群走揚，尤其是供應電子紙的元太（8069），以及Kindle代工製造廠鴻海（2317），受惠Kindle熱銷「純度」最高，將成投資圈鎖定焦點。
耶誕購物旺季即將來臨，去年Kindle榮登美國耶誕三大熱銷產品之一，一度賣到缺貨；今年消費者對電子書認知度大幅打開，外界預期，第四季消費性電子旺季來臨，Kindle有機會搭上耶誕送禮商機，比第三季熱銷狀況再上層樓，台廠供應鏈將是首波受惠對象。
瑞士信貸證券科技產業分析師鄭勝榮預估，Kindle出貨量將由2009年180萬台成長至2013年的640萬台，呈現3倍速大爆發。此外，亞馬遜成功敲開電子書市場，將吸引更多品牌廠投入或加碼投資，包括邦諾、華碩，都將在今年底至明年推出電子書閱讀器，而很早就投入電子書領域的SONY，其e-Reader也可望在電子書大餅拱大下，壯大銷售氣勢。
各路人馬齊進電子書，根據資策會MIC預估，明年全球電子書出貨量可達769萬台，年增率達152.3％，產值達到18.17億美元、年增142％。
法人指出，亞馬遜上週五股價大漲，重返網路泡沫前榮耀，對國內電子書概念股來說極具指標意義，尤其是與Kindle相關係數高的個股元太、鴻海，均可望沾光。
法人指出，電子紙（E-paper）是閱讀器最重要關鍵零組件，占成本比重超過50％，而元太在全球電子紙市占率逾90％，受惠程度最深。
拜電子紙出貨暢旺之賜，元太9月的營收創下新高，隨著Kindle出貨成長，元太營運展望仍不弱。此外，元太與奇美電攜手，奇美五代廠產能將支援元太電子紙需求，問鼎全球電子紙龍頭寶座企圖心濃厚，是法人看好的電子書首選標的，建議逢回布局。
鴻海方面，美商高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡表示，Kindle由鴻海獨家代工，新力的e-Reader亦花落鴻海，隨第四季消費性電子產品旺季來臨，將推升鴻海想像空間。法人指出，電子書對鴻海的營收貢獻目前還有如滄海一粟，不過，電子書是趨勢型商品，後續潛力不小，增添鴻海在股市的題材性。
其他個股包括台達電、金像電、振曜、友達、類比科、佳世達等，都已進軍電子書，預料股價將跟著水漲船高。
全世界的電子書發展真是進入一個史無前例的奇特境界。一方面硬體廠商勇往直前，如飛蛾撲火一般衝鋒陷陣，全心投入。且不說市場最熱的美國，光是台灣本地，不只電子大廠個個有電子閱讀機的開發計畫，連小資本的系統業者，也得力於台灣優良的代工傳統，推出ＯＤＭ的閱讀機。甚至傳統上跟出版產業素無淵源的電信、手機業者，也趕上風潮，從系統到商城，全力搶攻這個「即將出現」的市場大餅。
但狂熱的另一方面則是不同的聲音。美國的出版產業調查已經指出，即使亞馬遜的「點火」閱讀機（Kindle）連續兩年賣到斷貨，美國電子書的市場，仍然不足總體圖書市場的五％。而亞馬遜上半年企圖把新版閱讀機推進大學校園的實驗計畫，也在上個月宣告結束。想要透過校園推廣教科書採用閱讀機，終因使用者體驗太差，與傳統紙張書的友善無法比擬而告失敗。
此外病癒復出的蘋果創辦人賈伯斯，在接受《紐約時報》專欄作家訪問時，直接嘲笑亞馬遜說，通常一家公司的產品如果賣得好的話，他們一定會大力宣揚自己賣了多少，不過他卻從未看過亞馬遜公布點火電書機的銷售數字。
硬體的狂熱對照起美國業界大老的冷靜，讓我們對台灣推動數位內容產業幾乎一面倒向硬體，感到憂心。以全世界電子書閱讀機長達二十年以上的推展經驗來看（如果有人記得溫世仁先生的話，就會知道電子書不是這兩年才出現的產物），可供閱讀的書目多寡，絕對是產業成型的核心條件。台灣目前在推展電子書產業上對內容的推進可謂完全失焦。
第一個問題是，這個產業到底是硬體產業還是內容產業。
近年來台灣出版產業年產值一路衰退，各種官方委託的產業調查，年產值估計都不到三百億。出版業如何從紙張時代的不足三百億產值，能夠轉變為電子書時代官方宣稱的一千億產值呢？這個產業到底是硬體產業還是內容產業呢？
如果電子化將使得產值萎縮，出版業者會自絕生路，把所有內容自動奉上數位化的祭壇嗎？當紙張是主要媒體的時代，印刷產值對紙張書而言是毫無地位的，而到了電子書時代，我們則反向地忽略內容供應者的角色與價值。如果美麗的機器上沒有書單可以下載，這個機器又如何有機會成為產業呢？
台灣某些耗資巨大的漢籍文獻掃描計畫，至今無法普及成為全民的公共財，相對於Google以一個商業公司所推動的世界圖書掃描計畫，我們對紙本內容數位化的視野和胸襟，實在是讓人汗顏。
第二個麻煩是，我們把自己陷於數位版權管理（ＤＲＭ）的陷阱。
許多此刻正在研議，或即將上線的電子書銷售體系，為了照應出版廠商對盜版問題的憂慮，毫無例外都設定了最嚴密的數位版權管理系統。可惜這些系統卻未考慮數位環境上應該容許的選擇彈性。事實上對許多作者或出版社，他們並不介意售出的電子書在不同機器間轉移、複製、出借。新人作者會更願意他的作品被更多的人複製流通傳遞擴散。
台灣軟硬體廠商唯一達成共識的電子書ＥＰＵＢ開放規格，本身就容許內容供應者指定自己作品的ＤＲＭ保護條件。如果有作者決定自己某本電子書的ＤＲＭ策略是不鎖碼、不保護、自由在不同機器間複製，系統業者理當承諾要提供這樣的電子書版本供讀者採購。
最後一個問題是使用者體驗問題。亞馬遜在美國推廣用點火閱讀機取代教科書計畫，最後以失敗收場，原因就出在使用者體驗太差，過去學生可以在低科技的紙本上做的事情，在高科技的點火閱讀機上卻做不到。台灣電子書計畫也包括要從教科書和圖書館市場先建立基本市場。要小心的是，電子書如果不考慮使用者體驗的話，無論政策指定的強度多大，最後都會變成一場空。
留言列表
東森電商大補丸 (9)
