台中大甲鎮瀾宮媽祖遶境活動，帶動龐大的相關商機，顯示宗教活動商機，值得透過主題性的策劃長期耕耘。
每年3月的台中大甲媽祖遶境活動，被譽為世界三大宗教活動之一。不只信眾多，相關商品也紛紛出籠，除了公仔、平安符、文具等各式商品外，也成為熱門的搜尋關鍵字，在Google輸入「媽祖手機」，會跳出逾200萬筆資料。
大甲媽祖 挑動40億商機
配合媽祖遶境，台中縣政府每年在媽祖起駕前後一個月舉辦「媽祖國際觀光文化節」，依據效益評估，此活動2008年吸引約650萬人次參與，帶動經濟產值超過40億元。
台中縣文化局長陳志聲長期觀察媽祖文化意象產業，他指出，商品與媽祖文化意象連結，成功關鍵在於秉持「保留原味，才能越界」八字真言。他認為，文創商品需要符合具文化歷史底蘊、有創意及普遍性三大條件，如果只是一時趕流行推出商品，未深入融合媽祖的文化淵源，很難成為成功或經典的媽祖文化意象商品。
主題設計 為台灣騎福
陳志聲進一步解釋，很多事件或產業都會經歷不同時期，以媽祖國際觀光文化節為例，1999到2004年是啟蒙及發展期，沒有活動主題或主軸；但2004年起進入成熟期，開始出現主題與主軸，因此能有具體方向從深度、廣度持續發展。這種有計畫性、主題性的長期發展策略，可供產業與媽祖文化意象結合時參考。
媽祖國際觀光文化節今年推出「媽祖萬人崇BIKE」活動，號召自行車友及各國駐台使節，為台灣「騎」福。辦這個活動不只因為騎自行車（BIKE）運動正熱，更因為台中是台灣自行車產業重鎮。
陳志聲表示，藉由「崇BIKE（崇拜）」、「騎福（祈福）」，把在地重要產業與媽祖文化連結，可實踐「保留原味，才能越界」的精神。此外，台中縣糕餅嘉年華、媽祖盃文化婚禮新娘造型創意大賽等，也是媽祖文化與各式在地產業結合的例子。
不少已與媽祖文化連結的業者也認為，長期投入、融入在地文化，重新詮釋大多數人共知共感的符號經驗，是媽祖文化意象商品或服務受到喜愛的關鍵。
例如今年在媽祖遶境期間舉辦「迎媽祖、拿金牌」活動的台中銀行，發行「媽祖卡」多年。台中銀行指出，由於「媽祖卡」經過過火儀式，有如隨身的平安符，即使經濟不景氣，很少卡友會「剪卡」，因此，發行量成長穩定。
服務延伸 融入在地文化
統一速達的黑貓宅急便2004年起，在媽祖遶境活動期間提供民眾現場換洗衣物免費宅配服務，也開辦其他服務。
當初，統一速達主動向大甲鎮瀾宮提案，由黑貓宅急便提供隨行信徒服務，便考慮到融入當地文化、用對方的語言溝通。例如，統一速達派車跟著遶境，必須向媽祖擲筊，媽祖同意後才可行動，統一速達行銷部長洪尚文說：「這是地方上行之有年的規矩，我們就要遵守。」
媽祖遶境是移動中的大型活動，如何確保正確交貨也考驗服務品質和管理。統一速達營業司機送貨時必須一一與收件人電話聯絡，約在遶境隊伍經過的某個據點交貨，或向統一速達的遶境隨行車領取。
商品創新 詮釋共感經驗
曾推出「好神公仔」的全家便利商店，今年配合大甲媽祖遶境，推出多項周邊商品，如T恤、馬克杯、鑰匙圈。全家便利商店公共關係暨品牌促進室經理林翠娟指出，由於今年經濟不景氣，全家並未採取「百花齊放」的商品開發策略，反而是以務實態度，聚焦在實用商品。
林翠娟分析，承載媽祖、民俗元素的商品，若能加上很「跳」的設計，較易吸引消費者青睞。全家推出「好神公仔」的經驗顯示，若能把大多數人共知的符號、共感的經驗，重新創新詮釋，較易取得共鳴。
例如同樣是「好神公仔」，鬼月或過年推出的產品，便須針對消費者不同的心理需求。
對於開發媽祖遶境商機，陳志聲歡迎百業共襄盛舉，但也建議業者應有計畫、有主題性地結合媽祖文化歷史底蘊，才能永續經營。
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