除夕夜裡，馬英九總統透過電視向全國民眾拜年，藉此凝聚民心。不過，這種透過主流媒體、大螢幕的宣傳方式，已漸漸被美國新任總統歐巴馬揚棄。他正打算移植競選時期的網路宣傳方式，為自己未來的政策辯護、形塑輿論。
前美國總統甘迺迪是首位在電視辯論會現身的美國總統，如果說他是首位「電視總統」，那麼歐巴馬就是所謂的「網路總統」。在競選期間，歐巴馬競選團隊透過手機的小螢幕，大量傳遞競選理念，攻占日漸興旺的「小螢幕」族群。
此外，歐巴馬大量利用YouTube、Facebook、Twitter等網路工具，播放自己的網路宣傳影片。廿四日，歐巴馬履行承諾，首次將白宮每周視頻談話上傳到YouTube影音分享網站，激發大批網友留言熱烈討論，到了廿五日下午，已經有超過六十萬人次點閱。
和歐巴馬競選團隊有密切聯繫的「藍州數位」網路策略分析師菲利普斯表示，「從歷史的角度來看，媒體向來可以承載許多訊息，並為人們標示出這些資訊的特徵」，不過，有愈來愈多人喜歡自行為之。
而為了讓競選期間累積起來的人氣不致因執政而潰散，歐巴馬持續選戰中的宣傳策略，成立了「為美國組織起來」團隊。歐巴馬說：「你們建立了歷史上最龐大的草根運動。這個運動太重要，所以不能停下來。」
不過歐巴馬仍面臨一些挑戰。首先，競選期間收集的一千三百萬個電子郵件信箱已因擔任總統而不能再使用，而這也是成立「為美國組織起來」的重要原因。此外，白宮的維安因素也限制「網路總統」進行大刀闊斧的改革。
不過，有人憂心忡忡，認為「他們正在建立屬於自己的新聞學，自己對於當天事件的描述，但不是一股公正的聲音。」而在選戰剛結束後，是否能夠持續喚起民眾出錢出力的熱情，也令人懷疑。
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