兩大遊戲機業者為搶耶誕商機，行銷大戰提前開打，台灣微軟將在本周公布新的策略夥伴得利影視，推出家庭電影院的新概念，同時台灣遊戲軟體業者昱泉（6169 ），也將首度推出Xbox Live線上遊戲；新力公司則與台灣光榮合作，將與日本同步推出真三國無雙組合包。
台灣微軟表示，迎接年底旺季，Xbox 360及所有協力廠商已就戰鬥位置，準備搶攻年底龐大的電玩商機。除了高畫質的新型Xbox 360主機即將推出，在推出HD DVD外接硬碟後，一直沒有足夠的軟體搭配，本周將宣布與得利影視合作，推出首度上市的HD DVD熱門電影。
至於積極搶攻Xbox 360遊戲軟體商機的台灣遊戲業者，經過持續克服技術門檻，昱泉國際終於推出台灣第一款登上Xbox Live遊樂場的遊戲「千字王」，加入Xbox360概念股行列。
由於微軟在日本的主機宣布降價，台灣的主機價格也受到矚目，台灣微軟表示，日本推出的主機在高硬碟容量的規格，價格逼近PS3，此次宣布調降僅有日本市場，其他市場沒有計畫跟進，雖然全球價格大致相同，但因應當地市場的變化，會略有一些調整，台灣部分沒有計畫降價，但迎接年底旺季，會推出優惠組合。
新力也宣布，將與臺灣光榮合作，預定11月11日與日本同步推出「真‧三國無雙5與PS3的限量豪華組合包」。主要是為了「真‧三國無雙5」以及新型40GB PS3上市，將在統一元氣館一樓廣場舉辦首賣會，希望帶動PS3的銷量。
國內線上遊戲開發領導廠商中華網龍（3083）總經理呂學森表示，今年下半年推出的新款遊戲，將以中國大陸市場為先，未來所有遊戲，也將先以中國市場為優先考量，「要從中國市場開始，打出華文市場一片天」。顯示中華網龍在市場區隔與遊戲開發方向上將有重大轉變。
黃易群俠 一炮而紅
帶動業績，營收連兩年大躍進
中華網龍是國內線上遊戲龍頭智冠集團的轉投資公司，去年自製的3D武俠遊戲「黃易群俠傳」，大受玩家歡迎，也為低迷的國內線上遊戲市場注入強心針，此遊戲帶動網龍去年營收達8.75億元，較前年大幅成長220%，每股稅後獲利也從前年虧損1.91元，去年大賺5.58元，今年前三季營收為8.85億元，較去年同期成長86%，稅後純益4.65億元，較去年成長225%，每股稅後純益6.12元。法人預估，今年網龍每股稅後純益將在8至10 元間。
中華網龍的「黃易群俠傳」在台灣市場爆紅後，今年初授權至中國大陸，結果卻因為上市時機及遊戲與當地市場「水土不服」等因素，上市後結果不如預期，讓網龍在中國市場摔一小跤，又迅速爬起來，記取教訓，除了台灣市場要「固本」外，並將鎖定中國市場為未來事業發展重心。以下是專訪摘要：
問：今年營收從7月起逐月下滑，10月營收狀況如何？今年成長的動力似乎沒有去年佳？
答：因為去年黃易群俠傳下半年開始帶動營收，今年新遊戲都還開始起步，但由於「九洲英雄」已經在9月底開始賣虛擬寶物，目前同上人數大約2萬8,000人，而且還在爬升，所以第四季的每月營收應該可以月月提高。
問：上半年營業費用率較去年同期明顯減少，從去年的82.72%，降至40.2%，公司是否採取何新措施降低費用？
答：我們今年降低營業費用，有兩大方向，首先嚴格管控廣告費用，帶入利潤中心概念；其次智冠集團採用同一種遊戲點數卡（My-Card），原本網龍自行製作的「遊龍卡」，就可以逐漸減少，也讓網龍毛利率可望再提升。
所謂利潤中心概念，就是從研發開始，將每款遊戲仿效國外遊戲授權給國內廠商的方式，「授權」給同公司的營運相關部門，營運部門需付「授權金」，然後評估這款遊戲將要花多少行銷資源，如果這款遊戲賺錢，營運部及那款遊戲的研發團隊，都可以分紅。這樣不但能夠減少浪費行銷資源，更能刺激各部門努力獲取利潤。
武林群俠 明年強打
3D多骨架技術，打鬥畫面更精彩
問：網龍自去年推出「黃易群俠傳」後，今年似乎沈寂下來，今、明年新作品上市計畫為何？
答：我們遊戲集中在今年下半年，包括9月已經上市的「九洲英雄」、10月底上市的「六聖」、11月初將出黃易群俠傳的資料片、12月份還有代理的「路尼亞戰記」。明年第一季有三國鼎立，及一款新的武俠3D遊戲「武林群俠傳」（名稱暫訂），第二、三季則有「戀愛盒子Ⅱ」、「吞食天地Ⅱ」、「西遊記」、「機器人遊戲」、「網路三國Ⅱ」，因此新產品的爆發力即將展現。
問：今、明年是否將有如同黃易群俠傳的大型作品出現？
答：明年初將推出的「武林群俠傳」，公司高度期待。這款遊戲預定明年1月在中國大陸上市，台灣可能明年第二季上市。這款遊戲採用更精緻的3D技術，目前3D遊戲都採用「單骨架」技術，遊戲人物在移動的時候，不會看到打鬥的招式，但這款遊戲採用「多骨架」技術，在遊戲人物打鬥時，畫面更精彩。我相信，這款遊戲將會比「黃易群俠傳」，有更好的成績。
問：好像有部分新款遊戲將先在大陸上市，再回台灣上市，此為新的市場策略？
市場區隔 建立優勢
迎合大陸胃口，有PK賽還能交友
答：過去我們遊戲都是先在台灣上市，但台灣線上遊戲市場已經飽和，因此未來我們新遊戲的第一個市場，都擺在中國大陸。若能在中國大陸擁有一定市占率，就能在華文市場占一席之地，在大陸成功卻在台灣失敗，總比在台灣成功，大陸失敗來的強，因為從同時在線（同個時間玩家人數）的角度比較，大陸會是台灣5到10倍的量。不過，我們還是很重視台灣市場，畢竟這是我們的本。
問：不過「黃易群俠傳」登陸大陸後，卻表現不佳，大陸市場與台灣市場最大差別為何？
答：「黃易」在大陸的表現，確實不如當初想像，包括上市時機、營運都是原因，但最重要的是，大陸玩家與台灣玩家「個性不同」。大陸玩家有三個特點，包括遊戲要容易上手、玩家喜歡玩PK（捉對廝殺遊戲），以及大陸玩家對社群要求較重視。大陸的「速食文化」比台灣更透徹，所以遊戲要簡單玩，卻能互相廝殺，還要可以交朋友。大陸當紅的線上遊戲「大話西遊」、「夢幻西遊」及「征途」都符合這些要點，才對大陸玩家胃口。
問：大陸遊戲公司甚多，並且均在美國那斯達克Nasdaq上市，資金雄厚，網龍優勢為何？
答：網龍的優勢在於研發技術。網龍在華人遊戲界中，包括回合制、即時PK、3D、2D都做過，但是放眼大陸遊戲開發公司，網易製作的「大話西遊」、「夢幻西遊」屬於回合制2D 遊戲；征途的「征途online」則是2D即時PK遊戲；完美時空製作的「完美世界」則是3D遊戲，但沒有回合制或PK制遊戲；金山軟件則開發2D即時PK遊戲。
相對於這些大陸開發公司，網龍擁有完善產品開發經驗。網龍沒有在大陸大紅大紫，我認為，只是因為沒有針對大陸玩家設計的遊戲出現而已。
「我記得研發第一款線上遊戲大概花了兩年，我們也在公司地板睡了兩年」，現任網龍總經理呂學森，想起當年與創業伙伴研發第一款線上遊戲的過程，只有「辛苦」兩個字可以形容，不過辛苦開發的成果「網路三國」，一開始上線情況卻慘不忍睹，「前兩、三個月，每天接抱怨電話或解決問題，睡不到幾個鐘頭。」
民國82年至87年間，當時單機版電腦遊戲已經進入戰國時期，各廠花大筆權利金引進新遊戲，但是市面上盜版猖獗，遊戲業如同任何成熟產業，利潤逐漸壓縮，不過，隨著網路硬體架構增進，呂學森等人看到國內遊戲業的潮流，向智冠董事長王俊博提出想研發線上遊戲的想法。
王俊博日後回想，「這四個年輕人還真大膽」，因為當年全球只有一款線上遊戲「創世紀online」，不過熟悉市場的王俊博，感覺單機版遊戲已走到盡頭，是該另闢蹊徑的時候，於是一口氣撥了2,000萬元，給這四位年輕人，相對於當年一款單機版電腦遊戲開發成本僅300萬元，王俊博算是大手筆押寶這四個年輕人。網龍現任總經理呂學森、前任總經理陳奎平、副總劉裕敏、管理中心協理吳宗洲，號稱網龍「四大天王」。四人感情深厚，其中呂學森與陳奎平兩人是新竹高中的同學；呂學森與劉裕敏、吳宗洲則是成功大學的同學兼室友，「同居」三年半，四個人都有同樣嗜好，就是玩電腦遊戲。
呂學森說，他與劉裕敏、吳宗洲大學時還有個綽號，叫做「計中三劍客」，因為三個人除了上課與回宿舍睡覺，只要有空都會泡在「計算機中心」，坐在電腦前不是寫程式，就是玩遊戲。
大三那年，智冠舉辦「金磁片獎」，想以比賽方式尋找國內遊戲開發人才，呂學森與劉裕敏捉住這難得機會，報名參加比賽，但由於沒經驗，沒趕上交件日；隔年與吳宗洲再報名，後來也把陳奎平拉進來一起，從此這四人與遊戲業結了不解之緣，也透過金磁片獎，獲王俊博賞識，進入智冠遊戲集團。
呂學森說，拿到王董的資金與信任，四個人沒日沒夜投入遊戲研發，由於市面上沒有任何可以參考依據，就連遊戲的底層架構都需要自己創造。他說，第一款線上遊戲「網路三國」，總共研發約兩年，他們四人當中，像他與劉裕敏因為單身，幾乎每天晚上都在辦公室打地鋪，陳奎平與吳宗洲都結婚了，「所以讓他們回家睡」。
經過兩年沒日沒夜的投入，「網路三國」開始上線時，卻是個災難。「當時你難以想像一、兩千人同時擠進伺服器的狀況，」從單機版遊戲跨入線上遊戲，系統穩定、網路安全及顧客服務，都是門檻。「有一次我們忙了一整晚，早上要回家時碰到公司總機，她問我們今天怎麼這麼早上班？」呂學森想起當時，都忍不住想笑。
不過記取教訓，快速學習改進，是網龍的特性，經過台灣上市慘狀，接下來「網路三國」赴大陸上市，卻十分成功，接下來的「金庸奇俠傳」，創下同時上線人數9萬人紀錄，去年「黃易群俠傳」更創下19萬人同時上線絕佳成績。網龍從當年潛龍在淵，到如今龍躍天衢，如何能夠繼續飛龍在天，就看網龍的新遊戲，是否能夠在中國市場直搗黃龍。
台灣工銀投顧表示，中華網龍（3083）密集推出新遊戲，並代理一些簽約金低的遊戲來重新包裝，透過智冠的銷售系統優勢進行銷售。此策略抓住消費者喜新厭舊的消費習慣，並利用「密集安打」的方式使集團營收維持穩定。
台灣工銀投顧預估，網龍下半年因新遊戲陸續推出，營收可望維持在單季3.2億元左右，預估今年稅後純益達6.6億元，投資建議為區間操作因應。
線上遊戲業者中華網龍前三季榮登遊戲軟體類股的獲利王寶座，法人表示，網龍因新遊戲陸續推出，第四季將是產品推出最集中的一季，預估今年稅後純益將達6.6億元，每股稅後純益8.78元，可望寫下新高水準。
網龍前三季營收為8.85億元，較去年同期成長86%，營業利益4.93億元，稅後純益4.65億元，較去年同期大幅成長225%，每股稅後純益為6.12元。
網龍目前所有遊戲的同時上線人數，維持在30.5萬人左右，並無衰退跡象，展望今年下半年，網龍陸續有「九洲英雄」、「六聖」、「三國鼎立」等新遊戲上市，以及舊遊戲「黃易群俠傳」、「漂流幻境」、「新蜀山劍俠傳」的改版，預估同時上線人數可維持在30.5萬人左右。
此外，亦藉由技術領先以及文化背景相似等優勢，跨足美、日、韓所忽視的東南亞市場，並將於12月在東南亞地區推出「飄邈之旅」，預計五年內量產四套3D遊戲、八至十套2.5D遊戲。在跨足娛樂平台（EFUN）方面，其平台將包括Life、MV、娛樂社群、娛樂新聞、明星部落格、追星地圖等功能。而為防止遊戲帳號被盜用以及拒絕外掛程式，智冠集團也自行研發「通訊安全鎖」，目前正申請專利，而目前帳號被盜率極低。
台灣工銀投顧指出，網龍開發網頁遊戲，並可應用於3G手機，使消費者隨時隨地都可進行線上遊戲，目前已開發出「Web三國」，由於網頁遊戲於國外盛行已久，根據Travian官方統計資料，網頁遊戲玩家約40萬人左右。
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