科技發達，各家商品難分差異，在電視廣告的短短幾秒鐘，強調功能面，恐怕難凸顯品牌的獨特性。企業廣告若想成功「秒殺」觀眾眼睛，美強生台灣分公司總經理余仁先建議，訴求內容要用「生活體驗」說故事，連結消費者的情感面，讓溝通深入其內心，才能創造品牌區隔。
如美強生的廣告策略，從2006年開始，便少談產品的功能面利基，著重強調情感面，要觀眾想像孩子未來的成就樣貌；今年則是用母親教授孩子談鋼琴、玩骨牌，敘述育兒時的點滴感動，描繪目標消費者的生活體驗，說服他們。
阿瘦皮鞋則是另一例。為了接觸年輕消費者，阿瘦皮鞋兩年前打出「YOU A.S.O Beautiful」的品牌標語，結合四大名模代言，成功達成品牌時尚化的階段任務。
因應品牌邁向創新轉型，拓展年輕客層新階段，新一波廣告訴求「這樣的韌性／輕高，你懂嗎？」電視廣告內容從兩性互動出發，帶到父母親，細說消費者的生活片段，雖沒有言明商品特色，無形中卻已帶到目的。
阿瘦皮鞋總經理羅榮岳曾說，要打動消費大眾的心，需與其情感連結，打造情感體驗，溝通才能引起共鳴，也才能傳達品牌核心價值。
金融風暴後，消費者花錢錙銖必較，衝動性消費不再，唯有能引起共鳴的品牌，才能獲得青睞。但他也提醒，企業用廣告有效打動顧客，產生共鳴後，實質商品也要符合廣告訴求，否則用廣告影片吸引他們來了，實質體驗卻有很大落差，無法創造回客率，一切努力就回歸原點。
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