蘋果公司周三宣布其兩個多月前風光上市的iPhone手機大降價，八GB款由五九九美元降為三九九美元。由於事出突然，引來一陣嘩然。率先搶購的死忠蘋果迷大表不滿，分析師則看多與看空兼而有之，而後者最大的疑惑則是：執行長賈伯斯先前是否太過自信？他一向精準的市場判斷力，到底還靈不靈？
除iPhone的八GB款降價二百美元、四GB款停產外，蘋果周三同時宣布新系列的iPod產品上市，包括導入觸控螢幕的iPod Touch、可以播放影像的iPod Nano、具備160-g儲量的可播放影像iPod Classic等。
蘋果另強調iPhone有兩個不變：下一季在歐洲上市的規劃不變，銷量在這個月底前達到一百萬支的目標不變。
已經在使用iPohne的蘋果迷，對降價大表不滿。六十三歲的保險經紀商察克甚至表示，「絕不會再在剛上市時買蘋果產品了」。
分析師對降幅感意外
華爾街在乎的則是，蘋果會不會為了衝刺銷量，而犧牲獲利率過了頭。研究公司顧能的分析師貝克說：「對降價我不感到意外，意外的是降幅。」
全球證券研究公司的考德利認為，消費者先前被排除在iPhone的定價之外，「按舊價格，不可能達成銷售目標的」。
木星研究公司的分析師甘特柏格則相對看多，預測蘋果在最關鍵的年終銷售季中，仍將領先群倫。他說：「看不出有誰能在今年的假期時，挖走蘋果的牆角。」
降價，將競爭者拒於門外
Cross研究公司的克羅斯表示，蘋果向來就以積極降價，將競爭拒於門外。
Paper Jaffray的分析師孟斯特說：「投資人認為需求出了問題，然而我們覺得，甚至在降價前，蘋果就可以達成或甚至超越其銷售目標。」「短期內，它將吃掉一些獲利，但相對的助益會更大。」
以降價來刺激銷售，在手機市場雖然司空見慣。但蘋果通常卻將價格維持穩定，然後增加新功能，折扣往往只見於機型老舊之後。
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