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    　近期因DRAM需求旺盛，價格走漲，有利公司營運改善，DRAM股族群昨日展開補漲行情，全數開高大漲，茂德 (5387)傳將成為台灣創新記憶體公司（TMC）產能合作的夥伴，股價漲停鎖住。

全球最大社交網站Facebook執行長查克伯格十五日在官網宣布，網站會員人數已從年初的一億五千萬人倍增至三億人，而且提前在上一季達到現金流由負轉正的目標。這也是Facebook創業近六年以來，首次出現正現金流。

    　現金流量指的是企業資金的流出及流入，正現金流代表流入的現金大於流出的現金，足以支付日常營運開銷、進行資本投資。Facebook原本預估明年才會出現正現金流，提前達成對Facebook而言是一個重要里程碑，代表公司能夠長期獨立營運。

    　Facebook員工近千人，主要營收來自廣告，但不同於傳統廣告，價格係根據最高競標價敲定，廣告主可以依據產品以及服務的特性，結合Facebook強大的小規模社群，鎖定兜售目標，提高廣告的點閱率。

    　營運長桑伯格女士（Sheryl Sandberg）說，Facebook最大的優勢在於廣告商可以同步鎖定一群顧客，因此企業必須善用這點，每天花半小時調整在Facebook的廣告策略，之後每周花一小時微調。她說：「廣告訊息無須十全十美，而是要快、要頻繁，若有瑕疵，不斷修正。」

    　今年五月，Facebook獲得俄羅斯數位天空技術（Digital Sky Technologies）創投公司注資兩億美元，當時該公司估計Facebook有一百億美元的價值。

    　目前Facebook光是在美國的會員就逼近九千萬人，躍居第四大網站。Facebook會員成長速度最快的並非年輕人，而是卅五歲以上族群。

從第2季起，全球景氣開始爬出黑暗迎向曙光，金融市場快速彈升，各國股市皆強勁反彈，在大家半信半疑中，各國股市屢創本年度新高，市場呈現一片樂觀。不過由於金融海嘯的慘痛經歷仍記憶猶新，讓許多投資人十分小心，有不少分析師跳出來警告市場已經過度反應，修正隨時可能發生。
從我們對半導體市場最新的研究來看，半導體市場確定已經在今年第2季走出谷底，現正邁入緩步盤堅的階段。與我們先前的預測比較，今年半導體市場的衰退幅度較原來預測低。

預估今年全球半導體市場營收將達2129億美元（6.94兆元台幣），比去年的2585億美元（8.43兆元台幣）衰退17.6%，這比我們在年初時預測衰退20.5%來得佳，顯示半導體市場的表現比我們原先預測的佳。明年半導體市場的表現，還會延續今年下半年的榮景，預估2010年全球半導體市場的產值將達2414億美元（7.87兆元台幣），較今年成長13.4%，這表示半導體市場在脫離底部後，開始緩步爬升。

本季全球產值增9.7%
從每一季度成長的資料來分析，我們可以更清楚地看出半導體市場復甦的軌跡。今年第1季全球半導體市場產值較去年第4季衰退18.8%，這是相當令人驚悚的下滑，因為去年的第4季較第3季衰退21.4%，連續2季兩位數的季衰退率，將半導體的景氣推到谷底。
隨著景氣的好轉，以及補充過低庫存的需求，半導體市場在今年第2季大幅反彈，以17.1%的季成長率確認底部成立。在第2季的大幅反彈後，今年第3季全球半導體產值仍然能夠繼續彈升，預估將較第2季成長9.7%。
第4季向來是半導體市場季節性的淡季，不過今年由於基期很低，因此預估第4季尚有5.5%的成長率。
雖然今年從第2季起，全球半導體市場的產值，季對季每季皆能成長，不過整年度的表現與去年相較仍然呈兩位數的衰退。2010年雖然有13.4%的成長，但是產值仍無法超越2008年的水準。預估2011年全球半導體市場產值將可有7.5%的成長，達2595億美元（8.46兆元台幣），超越去年的全球產值。
從我們對半導體市場的預測，或許可作為我們反推市場景氣的走向。半導體景氣從今年第2季起，一路旺到年底，而且明、後年市場持續彈升，這意味著景氣可能可以緩步上揚，持續反彈到明、後兩年。

全球電子閱讀器去年創造了一○三萬台銷售佳績，四年後可望突破一千八百萬台。台灣電子業具備電子墨水等關鍵技術，從上游的元太、友達、台達電等面板供應商，到下游鴻海、華碩、英華達、佳世達組裝廠都已投入生產行列，現在只差一個類似亞馬遜書店的內容整合平台。

    　新力本周為推銷六吋螢幕觸控版閱讀器，簽下了暢銷作家《達文西密碼》作者丹．布朗新作《消失的符號》電子書首賣權。台北市電腦公會主管認為，長期以來，出版業實體通路上架條件過於嚴苛，發展電子書對國內出版業是擺脫宿命的新商機。

    　遠流出版總經理李傳理表示，電子書版權有預付版稅、授權區域的問題，由於遊戲規則尚未成形，「自有版權」對出版業愈來愈重要。七八年前，遠流開始與作家、海外出版商洽談電子書版權，但至今取得的授權仍不到總數的二成。

    　在華文出版市場，像金庸這樣的暢銷作家，即使沒有獲得授權，相關著作早已放到網路上，「出版業即使不發行電子版，會有第三勢力逼著你做」出版業主管說。

    　李傳理說，電子閱讀器未來如果演變成人手一台，出版業「理論上」可以走入「零庫存，零退書」境界；出版業可先以書摘方式提供給消費者免費試讀，如果消費者有意購買，再按預定數量印製。

    　除了欠缺內容，電子書閱讀器目前價格仍相對昂貴。所幸，在各大電子業競相投入下，閱讀器價格可望大幅降價。華碩主管表示，華碩年底將推出兩款閱讀器Eee Reader，高階版具備雙螢幕，可用觸控方式翻閱螢幕，另一個螢幕可用來上網查詢相關資料；低階版價格可能降到一六三美元，比新力eBook一九九美元、亞馬遜Kindle二九九美元都便宜。

    　台灣已投入電子書閱讀器製造行列的廠商還包括英華達、佳士達、廣達、鴻海、宏碁；對岸投入電子書的廠商則包括漢王、翰林、博朗、易博士、方正、宜銳等。另外，大唐通訊也將在北京國際通信展上，展示全球首款以大陸３Ｇ無線網路傳輸的ＴＤ電子閱讀器。

    　李傳理主張，如果有好的加值內容，電子書不見得要賣得比實體書便宜，「零元書」只會貶低出版書的價值，消費者一旦習慣免費內容，將是出版業災難的開始。

    　既然政府要鼓勵文創產業，李傳理建議政府，公部門初期不妨先採購電子書給各級學校使用，如此才能形成電子書閱讀環境。

經濟部次長黃重球表示，電子書的出現可讓偏遠的民眾透過通訊下載最新的書籍，可以有效縮小城鄉差距，而數位出版產業成功的關鍵仍在於能否推出創新的營運模式。依經濟部規劃，政府預計在未來5年內（98到102年）投入21.3億元，推動2到3家華文電子書內容交易中心，推動10萬本華文電子書進入市場，創造100萬位電子書的閱讀人口，並在102年促成數位出版產業產值逾1,000億元。

    　而政府在這一產業發展過程中，也將協助業界研發、開發，必要時也會考慮由國發基金投入協助。

    　電子書的閱讀人口將由明年的1萬人逐年增加，如何能在4年內成長百倍？工業局長杜紫軍表示，為讓民眾接觸電子書，除了選擇部分小學示範，讓小學生熟悉以閱讀器讀電子書外，也將找幾家科技大學合作，由學校租給學生閱讀器供下載一些教科書，這些計畫可望在明年開始實施。

數位出版前景看俏，為協助業者掌握電子書軟硬體優勢，經濟部昨天宣布，今年起，五年內投入二一億餘元，發展電子書相關技術；屆時國內數位閱讀人口上看百萬人，且可締造千億元產值，搶占全球新藍海利基。為深耕華文巿場，經濟部已與大陸工信部洽商共同建置數位出版標準。

    　經濟部並已藉明年初召開的兩岸搭橋專案，促成兩地業者合作。

    　經部五年投入廿一億 掌握軟硬體

    　手握一片薄薄的數位閱讀器，即可閱讀三千五百本書籍；喜好閱讀的民眾只要花費三百美元至五百美元買下硬體，可用實體書三、四成的價錢買到「數位書籍」，還可上網找書、到數位圖書館借書，甚至還將「舊書」轉售出去，書虫、書痴更勿需煩惱找不到多餘空間存放豐富收藏。

    　經濟部預期，數位閱讀時代將在五年內逐漸普及，估計二○一三年將為國內數位出版產業（含數位閱讀器、數位出版本等軟硬體）締造千億元產值。

    　經濟部官員指出，目前在美國數位出版巿場，巿占率高達四九％的亞馬遜（Amazon）於二○○七年十一月開發出Kindle閱讀器後，短短一年內，巿場規模已成長二倍。據悉，未來亞馬遜還將發展「雲端書櫃」、數位圖書館、以書號授權建立次級交易、交換巿場。

    　讀者上看百萬 兩岸建置出版標準

    　經部昨日指出，為搶進大陸及華文電子書市場，台灣與大陸月前已就採用共通的數位出版標準達成共識，明年初將於「兩岸數位內容搭橋計劃」會議上由雙方業界及官方洽談合作事宜，工業局據此估計台灣於102年所創造數位出版產業產值，將逾1,000億元。友達資深副總兼SiPix董事長劉軍廷則指出，如此一來可望加速兩岸在電子書軟硬體供應鏈的合作，其加乘效果極為可觀。

在面板產業的遊戲規則中，新世代廠房興建一直被認為是企業競爭力的關鍵，特別是台、韓兩地的競爭更是白熱化。今年第一季，韓國三星開出了第二座八．五代廠的產能，生產十六：九寬螢幕，而另一家樂金（ＬＧ）公司也宣布開出主要生產三十二吋以上電視面板的八．五代廠產能。

在講究經濟規模的面板產業下，外界都認為韓系廠商將更具較低成本優勢，這對台灣廠商來說，會形成很大的競爭壓力，「我們想的不只是產能，更要考慮到永續經營的問題，」友達光電總經理暨執行長陳來助指出。

今年第六月，友達正式開出了八．五代廠的產能，投片量為一萬片玻璃基板，預計年底將達兩萬片的目標。開出產能，固然對投資人有所交代，但更令友達驕傲的是，這座廠房是全球第一座榮獲美國綠建築協會所頒發的「能源與環境先導設計LEED」金級認證廠房。

於一九九四年啟動的LEED認證，二○○九年公布的第三版規範，在評估時滿分為一百分，依照永續基地開發、水資源效率、能源及氣體管理、材料與資源運用、室內環境品質五大基礎項目給分，另外再加上創新設計與區域優先情況（Regional Priority）兩項額外加分指標，其中得分在六十到七十九之間為金級認證。

「這對我們或是綠建築協會都是新的學習，」負責統籌的友達廠務工程中心協理邱逢梁說，過去LEED多半是針對辦公大樓為主要認證對象，但這次是全工廠的型態，加上超大面積的基地，每個環節怎麼去評估及施作，都考驗著雙方的團隊。他舉例，像是熱處理設備增加熱能回收設計，就是將排放的熱氣再利用，節省製程中所需熱能的電力，使每台設備節約四○％的能源使用量。

筆記型電腦（NB）產業旺季出現陰霾，NB產業鏈密集區中國大陸長江三角洲缺工嚴重，上游零組件廠已展開搶人大戰，業者評估，缺工率已達二至三成，且9、10月的缺工缺口將會更大。

長江三角洲缺工潮感受最深的為零組件廠，尤其是機構件及機殼等高人力產業，機殼表面處理廠柏騰（3518）8月營收原預估為2.5億元，但最後僅2.28億元，主要就是機殼客戶受缺工影響，導致機殼出貨量不如預期。

NB軸承廠新日興（3376）也指出，今年從4月開始就缺工，從只短缺5%，至今缺工比率已高達30%；兆利（3548）也表示，缺工「非常嚴重」，且「從江蘇、浙江到福建，一路缺」；液晶電視（TV）軸承廠信錦（1582）則評估，以松江地區最嚴重。

NB同軸線材廠樺晟（3202）表示，目前訂單滿手，但缺工嚴重；新日興表示：「有訂單，但是人員不夠，（產品）就做不出來。」

仁寶剛宣布年底將在昆山大幅擴廠，仁寶總經理陳瑞聰坦承，大陸缺工會是最大的挑戰，因此仁寶仍會保留越南開發案，作為布局的活棋。

宏達電高階商務PDA手機進入北美三大電信業者通路。美國最大電信業者Verizon周五（11日）銷售HTC Pro2，兩年綁約價為199.99美元。法人指出，先前兩家業者綁約價過高，Verizon專案將為Pro2手機銷售量加分。

宏達電執行長周永明今年中表示，美國市場是今年宏達電的主戰場，下半年有六、七款手機都用宏達電品牌銷售，是宏達電第一次有機會在美國大大提高知名度和能見度，當時宏達電預估今年在美銷售量有機會成長五成、達600萬支。

不過，宏達電先前已調降全年的銷售量和營收目標，銷售量還是有機會比去年成長，但因轉攻中階手機，營收可能比去年衰退約5%。宏達電指出，有兩款手機延遲是調降營收目標的主因。據了解，主要都是在美國的合作專案，但第三季的既定專案還是繼續推出。

宏達電Pro2手機今年2月就在巴塞隆納的MWC（行動世界會議）亮相，第二季並陸續在歐洲、亞洲陸續上市，美國市場在今年第三季分別取得三大電信業者訂單，僅AT&T沒有銷售，且清一色都用HTC Touch Pro2品牌和產品代號銷售，有利提升宏達電知名度。

Verizon發布新聞稿指出，11日開始在網路與店面銷售Pro2手機，扣除郵寄退款的兩年綁約價格是199.99美元。Verizon在美國電信用戶共有8,770萬戶，使用CDMA網路，是美國最大的電信業者。

目前全球DRAM（Dynamic Random Access Memory，動態隨機存取記憶體）產能主要集中於4大集團，包括：Samsung、Hynix、Elpida及Micron，然主要產能成長動力卻來自於技術聯盟之台灣DRAM廠，如：華亞科（3474）、南科（2408）、力晶（5346）、茂德（5387）等佔全球產能達30%以上。

利基型用量約佔20%
而台灣創新記憶體公司（TMC）在創立之後，宣布自律守則，TMC不會加入產能競賽，也不會投入惡性價格戰，將投入創新製造的市場區隔，明白指出未來將朝利基型DRAM發展，重點將不會放在標準型DRAM。無獨有偶，華邦電（2344）在未來目標導向也是以朝向利基型DRAM發展，在眾多大廠都指定要轉型切入利基型DRAM，利基型DRAM產業到底有何吸引人地方？
DRAM簡單可區分為標準型以及利基型兩種，使用在電腦上的DRAM為標準型，而使用在手機、液晶電視、相機等消費性產品上面，稱之為利基型DRAM，用量佔整體DRAM約20%。
但從產業結構分析，台灣DRAM廠主要是利用與國外大廠技術移轉和合作研發的機會取得先進製程技術後，持續進行產品技術和製程技術的經驗累積與精進，以提升在DRAM產業中競爭力，並藉由低成本之12吋晶圓廠產能開出，帶動DRAM製造業之成長及取得成本競爭優勢生產標準型DRAM。
但是Windows Vista作業系統對記憶體高度需求所帶動的銷售量成長不如預期，加上12吋晶圓廠產能大幅開出，造成2007年DRAM供過於求，價格崩跌73%，直到2009年第2季價格才回穩，此時台灣廠商轉向利基型DRAM市場，有其時空需要。

客製化架構難度高
由於利基型DRAM使用在眾多不同消費性產品上面，將需要不同規格的客製化架構，因此其電路設計、布局均必須自行開發，故利基型DRAM之設計難度相當高，不是屬於標準品，因此國內有能力從事設計之廠商甚少，利基型DRAM價格及毛利穩定度上對比標準型DRAM相對高。
尤其在今年德國奇夢達（Qimonda）宣布破產後，利基型DRAM部分市場面臨重新洗牌，在供給者漸少之下，以及DRAM產業從底部往上攀升，未來售價可望逐季調整。

瑞信證券與證交所合辦「2009亞洲科技論壇」周三登場，在微軟Windows 7上市催化下，聚焦「PC換機潮」。瑞信證指出，Windows 7推出後，將有逾3成歐美中大型企業願意採購新機，在換機潮效應下，部分電子業8月營收雖轉淡，9月將重整旗鼓，營收可望月增15%。

掀起熱潮
台股本周進入「外資超級論壇周」，將吸引超過千位機構法人（Institutional Investor）湧入台灣，參加周三瑞信證券與證交所合辦的亞洲科技論壇，及周四里昂證券舉辦的資產深度之旅。其中瑞信論壇邀集99家來自台灣、南韓、香港、中國和新加坡等地科技公司，台灣佔86家，廣受市場矚目。

周三辦亞洲科技論壇
今年瑞信論壇配合微軟Windows7即將在10月上市，因此強打「PC（Personal Computer，個人電腦）換機潮」主軸。搶在論壇前夕，瑞信證券美國研究團隊昨日亦發表一份調查報告指出，Windows 7推出後，有32.5%的歐美企業願意採購新電腦，且明年商用電腦採購量預計較今年增長12.3%，高於市場預估值10.1%。

年底汰換達成率19%
瑞信亞洲科技產業研究部主管尼堅（Manish Nigam）表示，市場對於企業換機需求，存在上修空間，除了Windows 7推出的誘因外，更重要的是，目前機齡超過4年的PC數量約1成，受訪的1000家歐美中大型企業資訊長多認為，一旦超過4.4年以上，買新機會比維護舊機費用還要划算。
此外，受訪資訊長認為，PC機齡最好保持在2.7年，而據調查顯示，超過3年以上的PC，便佔了將近25%。

    　鴻海集團將不再只是「全球EMS之王」！為搶攻中國內地通路商機，鴻海集團正式啟動「萬馬奔騰」計劃，未來鴻海集團將以廣宇（2328）為旗艦，搭配鴻海與德商麥克龍的合作計劃，預計兩至三年內在中國投資百億元、打造一萬家以上的通路連鎖店，未來將可力拚大陸本土兩大龍頭的蘇寧電器和國美電器，搶當「中國通路之王」。

隨著Amazon大力行銷電子書，並成為市場新寵，電子書的話題，才開始在台股盤面上受到重視，相關概念股如元太(8069)等隨即成為市場買盤的追捧標的。究竟電子書的未來前展性如何? 根據業界的估計，今年約為350~360萬台，2012年將大幅攀升至1700~1800萬台，3年後大幅成長4倍。

事實上，電子書只是電子紙應用的一環，其他尚包括電子標籤、廣告看板等應用領域，電子書則是其中的發展主流。而電子紙的技術，雖然已經有10年左右的歷史，不過直到Amazon大力熱銷後，其知名度才瞬間爆發，並成為電子產業中的新亮點。

就電子書的產業結構而言，最上游為電子紙技術供應商，如E Ink、SiPix、Bridgestone 、以及Fujitsu等四家，其中E Ink採用電泳顯示技術，Fujitsu則為膽固醇液晶顯示，其他尚有用於窗戶和其他玻璃製品的電色變顯示器，以及應用在小尺寸的微機電系統等。

其次則為IC相關，如晶門、Epson等。再來則是面板模組產業，這部分台系相關產商即多所涉獵，主要業者包括元太、華映 (2475)、勝華 (2384)、友達 (2409)、以及台達電 (2308)等。而硬體解決方案領域則以元太、Hitachi、Fujitsu、及其他模組廠為主，最後再由包括鴻海等組裝廠組裝，而交貨給Amazon等業者。

由於根據Andrew Tribute的研究資料指出，全球數位資料的產量將於2010年與紙本資料平分秋色，消長態勢從此逆轉，因此在數位出版成長動能大增下，將帶動電子書的快速發展。根據產業界的預測數據顯示，電子書的全球出貨量，今年約為350~360萬台，2012年將大幅攀升至1700~1800萬台，3年後大幅成長4倍。

而就台系相關業者而言，由於全球電子紙技術四大天王均將匯聚台灣，此一趨勢將促使台灣成為全球電子紙產業的發展中心，因而近來不少業者相繼投入，除了目前檯面上較為人所熟知的元太外，其他包括面板廠、零組件廠如PCB、以及組裝廠、甚至通路業者也積極跨足擬分食市場大餅。

隨著電子書成為電子產業的新藍海亮點，使得市場買盤也開始紛紛佈局相關個股，帶動包括元太、振曜 (6143)、台達電、金像電 (2368)、欣興 (3037)等股價呈現大漲小回的多頭波段攻勢，也使得電子書族群逐漸成為台股投資市場聚焦的新寵，後勢發展值得密切留意。