達爾文的演化論說：「適者生存」。所以非洲羚羊愈跑愈快，因為跑慢的羊都被獅子吃了。這個道理還蠻激勵人的，我們要努力，要愈跑愈快，免得被社會淘汰。
但是，適者生存也發生在獅子那一端，因為只有跑得快的獅子捉得到羊吃，所以經過長時間的演化，獅子也愈跑愈快，這也蠻激勵人的。
如果把這兩個故事放在一起，卻發現獅子與羊都愈跑愈快，這個世界步調變快了，草原中變得更緊張，但是仍然擺脫不掉羊被獅子吃掉的命運。因為演化的物種，不只是非洲羚羊，還包括了獅子，這就叫做協同演化。
協同演化也會發生在人類的社會。
以前農業社會，大家步調很慢，依然能勉強養活七、八個孩子。工業社會中，步調變快了，收入變多了，但工作時間也更長，壓力也更大，卻連一、兩個小孩都養不起了。為什麼？因為隨著大家所得的提高，房價、教育、娛樂的需求也一起提升了，原來這也是一種協同演化。
因此，當工廠投資了自動化的設備，生意不一定會更好，因為所有工廠都自動化了。
企業提供客製化的服務，客戶也不一定會忠誠，因為你把他們寵壞了，不久就會將客製化服務視為理所當然。於是企業開始加班，提供更快速與周到的服務，但是業績不一定更好，因為客戶也在演化，競爭者也在演化。
協同演化的結果，這個世界步調愈來愈快、壓力愈來愈大，大家不見得比較快樂。
企業所面臨的環境，是個生態。過去的競爭策略，考慮的只是自身的競爭優勢與核心能力，但是在協同演化的生態環境中，我們必須考慮到所有參與者的利益與變化。
過去適者生存的競爭觀點，強調的是殲滅競爭對手，認為競爭者是靜態的，只有我在變化；這是一廂情願、一家歡樂幾家愁的情境。
許多的壓力來自於競爭，當每一個人與每一企業都企圖打倒對手時，壓力自然很大。
協同演化強調的是合作，大家一起成長。像是當初微軟公司的策略，必須要考慮到硬體公司的利益。拍賣網站的策略，必須考慮到買家與賣家的利益。品牌商的策略，必須要考慮到供應商的利益。
有錢大家賺，不再是你死我生，而是大家一起生存。
演化，不會發生在單一物種。所以我們要開始學習合作，一群人一起成功，比獨自的成功快樂許多，這也是一種獨樂樂不如與人樂樂的智慧吧！
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