全球最大的網路書店─亞馬遜書店（Amazon.com），於美國時間十一月十九日推出自有品牌電子書閱讀器Kindle，六吋的電子紙顯示器由台灣的元太科技（8069）獨家供應，使得元太電子紙顯示器業務在Sony之外，再添一大客戶。
由於電子紙毛利率高於一般TFT，元太表示，未來將不排除持續拉高電子紙比重。據估計，元太目前電子紙營收約接近二○％，投片量也佔二．五代線接近一半的量，如果二．五代線全數轉投電子紙，產值將上看一百億元。
受到亞馬遜自有品牌的電子書閱讀器上市開賣，以及傳出元太也有意願洽購二手的TFT生產線，激勵昨（廿）日元太股價漲停，收四四．二五元，表現遠優於大盤，並且帶動相關中小尺寸個股齊揚。
元太科技表示，Kindle採用的六吋電子紙顯示器，解析度為八○○乘六○○畫素，可儲存約二百本電子書，Kindle不只是電子書閱讀器，也是電子報紙與電子雜誌閱讀器，為了刺激市場需求，亞馬遜還特別推出紐約時報暢銷書排行榜，以及各類新書Kindle版。
元太已定下「全球軟性顯示器產業一哥」的發展目標，並陸續發表可彎曲、摔不破的軟性顯示器「Flexi-e」，預計明年將會再推出彩色電子紙顯示器。由於元太為目前全球唯一具大量生產電子紙顯示器能力的廠商，繼供應日商Sony所需電子紙顯示器之後，受惠於Amazon Kindle上市，本季以及明年首季營運可望淡季不淡。
全球最大購物網站亞馬遜書店為推動電子書市場，於周一開始在線上以三九九美元銷售該公司費時三年開發的無線電子書閱讀器Kindle。重點是，讀者可在亞馬遜網站以每本九．九九美元購買大多數暢銷書和新書，比一般精裝書二五或二六美元的平均售價便宜二分之一以上。
一分鐘內就可下載一本書
Kindle的厚度要比大部份平裝書來得薄，而且重量只有二九二克，可容納二百多本書以及新聞、雜誌與字典。而且，Kindle不須使用個人電腦，可直接利用美國第三大行動通訊業者Sprint Nextel的高速EV-DO行動電話網路免費進行下載，不到一分鐘就可下載一本書。
亞馬遜執行長貝佐斯說，公司花了三年開發的Kindle，在設計上強調使用簡單與拿在手上的舒適度。他並指出，Kindle使用E Ink公司授權的電子墨水技術來模擬真實紙張。不過，與其他電子裝置一樣，Kindle的使用者在搭乘飛機時，須在起降時關機，停止閱讀。
出版業對Kindle表示肯定
出版業主管對Kindle持肯定態度。美國Hachette圖書集團執行長楊格表示，可理解為何Kindle的開發時間需要三年，因為它以毫不複雜的方式提供這麼多功能。該圖書集團擁有Little, Brown出版社。
Kindle的挑戰是售價偏高
不過，楊格也指出，Kindle最大的挑戰是其售價仍相當高，除非是一個非常愛看書的人才能讓這項投資發揮最大效益。
亞馬遜並不是第一家推出電子書閱讀器的業者，之前就有新力公司（Sony）推出輕薄的電子書閱讀器，採用創新技術讓螢幕就像是紙張一樣，在任何一個角度都可以看的清楚。
貝佐斯看好電子書的市場前景。他不諱言過去確有太多不成功的電子書閱讀器產品，他希望亞馬遜不會有同樣的下場。
亞馬遜執行長貝佐斯展現雄心，想要改變人類閱讀習慣。
一如二○○一年蘋果公司執行長賈伯斯推出iPod重塑了音樂市場，網路零售鉅擘亞馬遜（Amazon）即將於本月廿九日上架的電子書閱讀器Kindle，被期待者喻為出版界的iPod，最新一期美國新聞周刊更以封面故事大幅報導，標題為「閱讀的未來」，執行長貝佐斯想要藉此改變人類閱讀的雄心一覽無疑。
在這之前，許多公司都曾嘗試過電子書，像是全錄旗下的Gyricon、飛利浦電子、邦諾(Barnes & Noble)，還有Kindle的主要對手新力的Sony Reader。但是，電子書的銷售一直未見起色。根據市調公司Envisioneering集團，截至目前，北美僅售出十萬個電子書閱讀器。紐約的電子書出版商Rosetta Books估計，美國電子書銷售大概只有一千五百萬到二千五百萬美元之間。
早期的電子書閱讀器大多使用和筆記型電腦相同的螢幕和其他科技，所以，這種裝置往往笨重，很難在日光下閱讀，而且低電池壽命。不過，Kindle和新力Reader一樣使用電子墨水技術，仿照書頁顯示，沒有背光，在日光下不會反光。它的創新之處在於可以無線上網，使用者六十秒內便可下載一本書，未若Sony Reader要連線到電腦才能下載內容，而且免費月租費與跟通訊商綁約，連網的成本由亞馬遜自行吸收。
儘管具有創新的科技，但Kindle平淡無奇的外觀設計，被人質疑能否像iPod一樣造成旋風，尤其是吸引年輕消費族群。另外，接近四百美元的售價，也稍嫌昂貴。不過，對於習慣帶著書本外出旅行的人，輕薄方便的閱讀器將是一大福音。
不論如何，本身為愛書人的貝佐斯盼望Kindle能夠改進人類最神聖的發明：書本。在接受新聞周刊訪問時，他表示，書本是數位化的最後一塊陣地。音樂與影像早已數位化，短篇閱讀也是，唯獨長篇閱讀還沒有。他將這款裝置取名為Kindle，意思是要點燃知識之火，吸引喜愛行動裝置的人士也變成愛書人，出版界也將進入Book 2.0的時代。
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